淘宝今年真是动作频频啊，APP首页、PC端翻新后，「我的」页面也做了大幅的调整。
我关注到这件事，还得感谢一个读者在留言区的提醒。
新版是最近截的，老版来自2023年9月，是我在一个专门收集UI截图的网站上找的。如果你对这个网站感兴趣，我后面会告诉你去哪找。
每次讨论淘宝的设计改版，留言区总会有人提到“拼多多”，所以我这次也把3大电商拿出来对比了。
三家对比，感觉差别还是比较明显，并没有特别同质化。
接下来，我将就事论事，从用户、业务和视觉这三个角度，分析一下「我的淘宝」这次改版的优缺点，看看有多大进步。
用户角度｜优点
去掉社交信息
之前「我的淘宝」有很多用于社交功能的信息，现在都去掉了。包括账号名和昵称分开展示、关注/粉丝/好友、淘友圈社交动态和作品。关注店铺没有去掉，但也弱化了。
不知道淘宝做这个决定，是因为认识到自己确实不擅长搞社交，还是因为想要集中火力对抗来自拼多多的压力，或者兼而有之。
但我相信绝大多数淘宝用户对社交互动不感兴趣，因为里面大多是商家发的广告。
减少广告入口
之前「我的淘宝」有8个图标阵列露出，甚至还能再翻页。现在全部去掉，看起来清净不少。
对大部分用户来说，这些跟购物场景关联不大，都可以归类为“乱七八糟的广告”，早该去掉。
不是说不能有广告，只是广告还是得要跟使用场景结合起来，才能有效又不打扰用户。
强化购物信息
我个人觉得最有用的，是把第一条收货信息和收货地址的入口露出了。最近收藏虽然只展示1张图，但好歹给了个推荐理由。
淘宝用户的主要使用场景还是购物，把握住这个核心还是很重要的。
用户角度｜缺点
信息量不够
「快递」和「收藏」那里，有用的文字展示不全，没用的图片倒是挺大。
信息层级不清
「足迹」那里的层级关系很混乱，尤其是「丰巢」和「红包签到」有点莫名其妙。
「收获地址」和「关注店铺」两个八竿子打不着的东西，并列放在一起，也是有点出乎意料。
业务角度｜优点
权益更清晰
之前也列出了权益，但是不够清晰，还分了两页。
现在不但把节省的金额写清楚了，而且还把优惠券的内容和入口展示得很明确。
情怀运营
头像下的「淘龄」，让人感叹岁月。下面还把节省金额写得很大，如果是历史累积这么多，倒也没觉得省了很多钱。
淘宝这招情怀牌，确实和拼多多拉开了差异。
业务角度｜缺点
不好理解
把「会员中心」改成「88VIP」，没那么直白了，年纪大的不一定能看懂。
而且概念太多了，省钱卡、天猫积分、淘气值……不太好理解。
视觉角度｜优点
便当盒风格
之前我们也发文介绍过这种 Bento box，在设计界比较流行。新版「我的淘宝」头像向下的两个模块，有点这个风格的感觉。
图片来自名为Bento的产品/一款链接聚合工具
2023年苹果发布会-Apple Watch Ultra视觉节奏张弛有度
之前的版本一眼看去，都是差不多尺寸的元素散落在整个页面，比较单调死板。
而改版后，元素大小和卡片尺寸都有了变化，画面更加丰富有趣，更能体现设计师的审美水平。
视觉角度｜缺点
没对齐
仔细看，右上角的官方客服和设置两个字没对齐。
字太小
上次研究发现，19pt 是移动端的理想阅读字号，而移动端产品的字号通常不低于12pt：《有些app是不是过于密集？字号多少才合理？》
而新版「我的淘宝」充斥着大量12pt以下的文字，看着很累。反而是改版前的字号，全都在12pt以上。
淘宝这么大众化的产品，可读性、适老化还是挺重要的，我个人认为不值得为了审美而牺牲这个，不知道大家怎么看？
总结一下
每次淘宝设计改版的文章，都会有人留言说：“便宜才是王道”、“不如拼多多”……
淘宝不可能和拼多多打价格战，没人乐意自降身价是一方面，更重要的是，不能拿自己的弱项跟别人的强项硬碰硬。
所以，淘宝还真就必须和拼多多打出差异，并且在用户体验上多下功夫。
从这个目标来看，这次「我的淘宝」改版，至少在大方向上把握得不错。尤其是去掉了与使用场景无关的东西，把之前走的弯路纠正过来了。
在情怀、露出收件信息、审美等细节上，确实比拼多多更到位。
然而，在营销上，明显比不上拼多多的简单直白。而且信息有点乱、字又太小，没有拼多多那么接地气。
给我的感觉是，设计师和运营想要联手将用户体验提升上去，但各自都有自己的小心思，合作效率有点问题。
另外，这次改版幅度挺大，实际使用时肯定有人不习惯。大改版，就没有不被老用户骂的。
