秘语MIIEOO｜原创设计内衣品牌的路有多难走？__财经头条_

原创设计等创意力量已经成为了行业的中坚力量。

随着Z世代逐渐成长为大众消费的主力军，个性化、不撞款已经成为了他们在选购产品时考虑的重要因素之一。电商平台的原创设计店铺成交量开始呈现爆发式增长，从家居到摆件，从服装到饰品，原创设计品牌正在凭借独特的品牌个性和有设计感的产品迅速圈粉。他们年轻又颇具消费能力，在探索个性化的道路上，愿意为原创买单。

而资本市场对于这类新兴品牌的青睐，也体现出中国内衣市场正在面临大洗牌。

大型商业内衣品牌占领中国市场多年后，随着消费者对内衣的审美有了更新的看法，类似于「秘语MIIEOO」「随刻Shape Shake Share」「木与禾Standing Grain」这样的小众、强调设计感的品牌开始浮现，并迅速渗透到Z世代的内心。

它们几乎都是从消费者的细分化需求入手，先将某一市场做深，再做横向扩张。它们的营销方式也更贴合年轻人的审美，较容易获得年轻客群，也更利于树立品牌形象，而非内衣制造商般的模糊印象。

原创设计品牌的未来是风格化

一直以来，在原创设计品牌的运营体系中，担任主设计师的主导作用很大，特别是在品牌发展的初期，设计师个人的审美意识、个人喜好常常会影响到品牌的风格变化。

这也导致了品牌风格会因为受设计师个体的影响而存在不稳定性，有时会出现一个品牌在一段时间之内推出的几个系列产品，单独看每个系列都可圈可点，但是陈列在一起的时候，受众会感觉很杂乱，呈现不一样的调性，这就是品牌风格不稳定的现象。

刚刚斩获了“中国内衣行业十大设计师奖”的「秘语MIIEOO」品牌总设计师廖成芳，她一直希望通过自己以及团队带来的作品帮助原创设计的路变得更为平坦一些，其设计目标是让秘语MIIEOO成为独特且有着自己风格化的内衣品牌。

从加入秘语MIIEOO担任总设计师开始，廖成芳就和她的团队一起主导了「秘语MIIEOO」「Shape Shake Share随刻」两大品牌的设计，包括假日悠长、浮游时光、森屿、樱花未央等系列的独立设计。

但值得关注的是，廖成芳通过十多年的时尚高定生涯中，已经能够将秘语的品牌化语言运用自如，不仅具有了独创性、自主性设计的实力，而且具备了把握时下市场消费趋势和设计潮流的能力。辨识度高了，品牌形象能得到强化，这也标志着品牌成长到了一个崭新的阶段并趋于成熟。

从设计理念而言，目前秘语MIIEOO品牌所带来的产品设计已经日渐风格化，在后面的设计体系中也会逐步清晰这种风格化的体现，廖成芳也会再不断尝试一些新的设计元素和主题。

原创这条路仍旧难走

随着互联网经济的崛起，将内衣设计师的门槛大大降低，尤其是当下网红文化的影响力，创立自己的品牌已经成为了很多网红快速变现的选择，但是这些品牌在面料、版型等把控上不免会出现很多问题。

因为做一个高品质的内衣品牌需要面料、版型、款式、花型、设计等多个环节的敲定与衔接，有创意、有设计、有市场的品牌是独具特色的灵感、敏锐的商业嗅觉、灵活的市场运营有机融合的心血产物。缺乏匠人精神，追求快速回报的思维是无法做好产品的。

并且网红店铺的竞争力主要来源于内衣款式多，价格便宜。相对比之下，独立设计的原创品牌款式较少，价格略高。

但我们需要注意到的是，前者价格低廉是因为他们跳过了自主设计而直接进行到模仿甚至是抄袭的环节，本身做原创的成本要比直接抄版的成本要高出许多，设计、面料、做工都是成本。在原创设计的过程中，一个版型甚至要敲好几次才能真正定下来，时间、沟通也都是成本。

据中国时尚产业知识产权大会发布调查数据显示，有60%的品牌设计师表示曾被抄袭过，有25%表示被假冒过。

通过在电商平台搜同款功能，一款内衣或者内裤往往能发现一大片的“同款”。但这些同款的背后却往往隐藏着设计师和品牌说不出口的无奈。

秘语MIIEOO的总设计师廖成芳也表示，她的作品不仅被同行抄袭，还曾被顾客抄袭。作为发展势头良好的小众品牌，微信朋友圈也是秘语的销售渠道，虽然曾多次警告抄袭者，但收效甚微。因为抄袭的人实在太多，而且稍加修改就很难定义是否抄袭，所以单单依靠法律手段很难解决。

秘语MIIEOO的创意总监张伟民认为，“抄袭”在设计圈对原创设计的打击很大，因为原创的研发周期是很漫长的，且成本非常高。所以在上市前秘语MIIEOO绝对不会将产品提前泄露，甚至在上市后也只是将一部分设计稿分享在网络中，然而还是无法完全避免抄袭问题，只能尽量增加设计的难度和面料的独特性，从而增加抄袭者的成本和抄袭难度，但仍无法阻止有些同行会抄袭作品中简单的一部分。