近年来营销厮杀最疯狂的领域，非新贵茶饮莫属。无论是老牌国企、新晋果茶还是咖啡新秀在营销方式上都花样百出，跨界联名、进军二次元、疯狂上周边，多得是意料之外。
那么对于一年四季都有新品上线，只有旺季没有淡季的茶饮品牌来说，品牌都能玩出哪些花儿呢？
01
书亦烧仙草
和《封神》一起“烧”起来
要说最近被网友热议最多的电影，《封神》榜上有名。剧情，音乐，服化道没有一处掉线，但其中最为人称道的还是各位“哥哥们”的神颜和腹肌。
瞄准网友喜好的书亦烧仙草老脸一红的上线了四款奶茶，并联名姬发、殷郊、殷寿、妲己、杨戬等人物，出街同款杯套包装。如果仅仅是换个包装，那可远没达到出街的效果，接下来书亦的操作，才让你真正明白什么叫“烧”的炸裂。
原本包裹严实的“马甲”被消费者轻易撕下，露出大胸肌，粉丝们见状突然口渴，吸了一口奶茶压了压惊。
除了配套包装，店铺装饰物料也被粉丝们“霍霍”，各种二创神图出圈，好不热闹。
IP联名最忌讳“浮于表面”，此次书亦烧仙草不仅在时间上掐准了自带热搜体制的“封神”。同时抓住了舆论导向，从“男色营销”入手，联名人物从大叔到小鲜肉覆盖多个圈层，杯套的创意不仅借助了《封神》已经出圈的“胸肌”神图乘胜追击，再次发酵，同时还满足了粉丝们的窥探欲，出圈已然在意料之中。
02
蜜雪冰城
雪王IP自成一派
蜜雪冰城最近频上热搜，可谓是品牌中的大显眼包。“入编”邮政、上线小吃摊、推出了炸串业务.....最近更是以“雪王”IP作为主角制作的动画片引发网友热议。要说它不务正业，那是za板上钉钉，可架不住“雪宝”们不加掩饰的爱，火的一塌糊涂。
在八月中上旬，蜜雪冰城推出的2D动画片《雪王驾到》就让一众网友调侃，别人是和二次元联名，而雪王是成为二次元。此次正片在多个平台免费播出，还别说，做的一板一眼挺像那么回事的。
每集9分钟，故事内容简单，但剧情不拖沓，重点画质拉满，不仅联动了《万圣街》《大理寺日志》《有兽焉》等人气国漫，还复刻了90后、00后最喜爱的2D动画画风，这波“爷青回”的操作对于小朋友而言或许太幼稚，但对于成年人来说却刚刚好，于是开播后，B站网友就打出了满分10分的高分。
拍摄动画片，虽然剧集短但投入可以说是巨大的，蜜雪冰城之所以要如此为之，除了是将广告做成趣味化内容，保证了传播和口碑的同时，又能让雪王IP更加深入人心。更重要的是， 抢先布局低龄用户，用内容连接消费者，这布局妙啊！
03
瑞幸
牵手维密戴上粉色翅膀
作为联名界的社交悍匪，瑞幸和哆啦A梦、JOJO、椰树、线条小狗、悲伤蛙等知名IP开启联名，从而为新品上线造势。就在大家疑惑还有什么让消费者眼前一亮的操作时，瑞幸盯上了“维秘”。
摆脱了性感标签的维秘，即将在下个月回归，新版本的维密秀更名为「维密环球时尚盛典」，于是瑞幸在预热初期就放出了一张粉色悬念海报，并配文“我有一个秘密要公布”、单独突出「SECRET」符号，很容易让人联想到维密为此次合作对象。
果不其然，为庆祝维秘大秀的回归，瑞幸以秋意浓浓的桂花龙井拿铁作为底，维秘的经典粉为衣，上线配套杯套和纸袋周边，外送订单还可获得以维密翅膀为灵感的限量周边「幸运之翼」，这让不少网友直呼“我也有维密天使翅膀”了！
从联名对象和设计质感看，瑞幸这把无疑是在玩高端局，但也有网友反馈，这二者之间的关联点似乎有些牵强，官方后续围绕此次联名还会有哪些新玩法或新概念，我们姑且再看。
04
奈雪的茶
把包装袋做成“街包”
最近年轻人的“反向消费”一词火了，何为“反向消费”即“抠搜”。奶茶包装袋成为年轻人新宠，不仅保温，能装，颜值还高。趁着这股东风，在深圳经济特区建立 43 年之际，奈雪的茶和深圳发布联合上线了一款「更适合打工宝宝体质」的奶茶袋。
简约高颜值的设计，很好地拿捏住了年轻人的审美喜好，同时奈雪的茶也抓住了周边营销的两大要素——想出圈不是往大了做，就是往小了整。于是这大包上挂着小包的别致设计让人一下就挪不开眼了。
近些年来我们见的奶茶周边不少，但真正派上用场，不至于在家里积灰的则少之又少，能洞察到当前社会的消费趋势，对年轻人的喜好加以研究，不人云亦云，至少能让你的营销赢在起跑线上。
05
茶百道
我是这“道上”最亮的仔
有人把袋子变成包，还有人把主意打在了奶茶杯上。月初，茶百道推出「茶百道闪闪杯」套装，该包装以女生的珍珠包为灵感，水晶质感的闪亮杯套与珍珠手提链组成“闪亮奶茶包”，包装寓意把喜悦、憧憬与惦念送给珍视之人。这bling-bling 的「秋日富贵花」让谁狠狠心动了？！
包装营销有大学问，如何拿捏住消费者喜好，种草在心巴上得有两把刷子。茶百道的珍珠手提包将奶茶杯进行二创，珍珠和“珍视”寓意相结合，送给心尖上的人也狠狠虏获了一把男性用户，巧思拉满。
瑞幸有了维秘联名，雪王也成为了二次元偶像，奈雪的茶把奶茶袋做成了街包.....大家都有了光明的未来。话说回来，新贵茶饮的营销厮杀固然残酷，但产出的创意又丰富着我们的生活。值得一提的是，在上述案例中，大部分品牌围绕着产品自身进行创意发散，奶茶周边成为营销主体，各种奶茶品牌变黄，变黑，变粉.....但如何突破自身带给观众眼前一亮的新鲜感，时间或许会给我们答案。
