今年的“618”年中购物节从5月31日开始，一直延续到6月20日。在经历了多年的流量、价格大战之后，各品牌商家在外部竞争加剧和自身盈利需求的双重驱动下，又开始了极度“内卷”，“低价”成为今年大促的关键词之一。
记者了解到，“仅退款”还不够，今年“618”期间，电商平台纷纷跟进“取消预售”，加入“自动改价”功能，价格战颇有愈演愈烈之势。尽管从去年开始，淘宝、京东、抖音等就已经开始围绕价格展开一系列动作，今年“618”期间，价格战仍是电商平台之间竞争的杀手锏。京东标榜“又便宜又好”，淘宝宣布是“史上投入最大”的一届，拼多多推出“自动跟价”系统，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，快手宣布10亿元红包补贴。
记者观察发现，除现货开卖以外，今年“618”的主要促销手段有官方立减85折和跨店满减活动。大部分商品每满300元立减50元，华为、美的、耐克、赫莲娜等品牌在内的百万商品无需计算，直接五折。淘宝天猫还推出百亿元补贴新项目，200款百亿元补贴“全家桶”低至2折，官方资料显示，戴森全家桶（包含吹风机、吸尘器、风扇）到手价为1999元，日常参考价为9297元；苹果全家桶（包含手机、耳机、手表、充电插座、无线充电器、平板电脑）到手价为9999元，日常参考价为13374元。
如今的“618”已经不再局限于电商，线下实体店同样积极参与。记者走访发现，不少线下商家早已提前准备了“618”活动，大部分商品都进行了减价大促。“我们线下店在5月底的时候就已经陆续推出各种活动，提前抢跑‘618’了。”苏宁易购新街口店促销员姜凤京告诉记者，现在线下购买家电可参与预存50元抵500元、以旧换新等活动，综合下来比线上便宜几百元到几千元不等。此外，“618”期间，京东自营线下店的爆款清单霸屏了南京消费者的朋友圈：529升容声对开门冰箱活动价2099元，10公斤美的洗烘一体机只要1999元，老板烟灶套装2799元，美的燃气热水器1039元，飞利浦70英寸4K智能电视机优惠价2999元……
在“618”价格战进行得如火如荼之时，记者发现，Smart Air聪明空气在店铺首页发布了不参加“618”大促的公开信。其在信中称，虽然平台宣称“史上最划算”“取消预售”，但价格战、满减套路依旧存在，平台不光要求商品的折扣力度，还强制商家使用“先用后付”“运费险”等服务，令商家苦不堪言。“我们不想绞尽脑汁地算计价格与利润得失，也不希望消费者纠结于凑单与满减折扣，更不想通过‘先涨价再打折’给人一种折扣力度很大的假象，欺骗消费者。”Smart Air聪明空气在公开信中这样表示。
“价格战并非长久之计，当价格到达一定位置后将降无可降。”一位业内人士分析认为，在低价带来的愉悦幻觉中，很难确切说有真正赢家。电商平台看似获得流量，但可能利润受损；商家可能销量提升但利润微薄；消费者看似得到实惠，但可能面临后续服务和商品质量问题。想要长远发展，最重要的是在价格战中找到差异化出路，处理好平台、商家、用户间的利益平衡，提升消费者的满意度和忠诚度。
江苏经济报记者 沈玉青
