10月中旬，晨光熹微，南京紫金山下的玄武湖畔，被称为最美民政局的金陵STYLE浪漫中心结婚登记处已有不少情侣排起了长队，空气中弥漫着甜蜜与期待的气息。“金九银十”既是传统的消费旺季，也是结婚旺季，不少年轻人都选择在这个时间段扎堆结婚，乘着这股东风，“甜蜜经济”不断升温，一系列围绕婚礼周边的“甜蜜”产业也迎来消费热潮。
“新型浪漫”激发产业创造力
都说，爱情需要仪式感。一周前，盐城市民薛菲菲刚完成了人生中重要的仪式，在海边举行了她的“梦中婚礼”。她开心地告诉记者：“穿上婚纱，牵手爱人，在海风的见证下步入婚姻的殿堂，还顺便带着亲人来了一场海边旅行。”当前，伴随着95后步入适婚年龄，更多年轻人成为婚庆市场的消费“主力军”。作为新生代婚庆市场消费者，他们更注重婚礼全流程的体验感、满足感，更愿意为个性化、定制化“买单”。
由此衍生出的小众“新型浪漫”成为婚礼婚恋消费新时尚。新人们或在报纸、户外电子屏等公众媒体上“官宣”结婚消息，或是定制爱情公交，在公交车上印制头像照片，也有的和薛菲菲一样，在喜爱的城市举行“目的地仪式”。针对这一发展趋势，婚庆相关行业纷纷探寻掘金之道，“婚姻登记+文旅”正在成为不少城市探索婚俗改革、发展“甜蜜经济”的热门方向。不少地方绘制加速培育“甜蜜经济”的路线图，竞逐“婚姻登记+文旅”新赛道。
阳光明媚的午后，漫步在苏州桃花坞历史文化街区的唐寅故居文化区，众多“才子”“佳人”身着中式婚服，或穿梭于林间，或立于古戏台前，红色轻纱与橙黄灯笼交相辉映，为原本典雅的戏台增添了无尽的浪漫。而在不远处，一场穿越时空的集体浪漫婚礼正在举行，新人们步入礼堂，遵循古礼依次完成叩拜、沃盥、合卺等仪式，共赴“古礼之约”的浪漫。在苏州，为发力“甜蜜经济”，当地发布了《“苏式婚姻”365行动方案》和“甜蜜事业+甜蜜产业”热力图，积极探索婚俗改革助力“甜蜜经济”发展的方法路径，激活婚庆产业的活力和创造力，把苏州打造成幸福创意和浪漫消费首选地。
“一站式”婚礼堂映射市场多元化
“婚礼计划10月26日举行，共200人，你们‘一站式’婚礼堂还有档期吧？”“目前档期快约满了，只有午宴的时间段，您确认好了可以来面谈，后期通过AR技术，你可以看到婚礼现场布置。”得到对方的答复，正在备婚的姜芷左手接着电话，右手熟练地在婚礼备忘录上做着记号，忙得不亦乐乎。
无需跑多个酒店咨询场地使用情况、不用为了婚礼如何设计布置绞尽脑汁，婚礼堂的出现对很多怕麻烦的新人来说简直是完美的选择。近年来，涵盖婚礼宴会、婚礼策划、婚礼主持、婚纱礼服、摄像摄影等服务的婚礼堂逐渐走红市场，成为年轻人结婚的首选。
姜芷介绍，她预约的就是“一站式＋AR”婚礼堂服务。她打听了一下，与前几年动辄几万元甚至十几万元的“私人订制”婚礼布置相比，婚礼堂有布置好的大厅，还有配套的灯光舞美效果，新人感觉合适直接确定后就不需要再花心思。而如果选择婚庆公司，只能先给出大厅效果图，可能还要反复修改。对于怕麻烦又不是很看重婚礼大厅的新人来说，婚礼堂确实是最佳选择。
“近年来兴起的一站式婚礼堂，已成为很多年轻人的选择。”《结婚产业观察》创始人郑荣翔介绍，目前婚庆市场需求日益多元化，带来新的发展机遇，婚礼堂的兴起也给婚庆公司带来不小冲击，市场竞争更加激烈。特别是近年来一些科技新技术的赋能，开启了婚礼产业升级之路。
整合上下游共同打造新生态
在不断创新中，“甜蜜经济”正在不断升温，被点燃的浪漫产业链也在不断延伸。“新”的上下游产业链究竟有多长？记者了解到，浪漫产业链以婚庆为核心，横跨婚纱礼服、摄影摄像、婚礼策划、婚宴服务、鲜花喜糖、蜜月旅游等细分产业，还关联汽车家电、床上用品、黄金珠宝、装修等40多个相关行业。
面对如此长的产业链，“甜蜜经济”要如何深耕？“拉长产业链，引导婚庆新消费势在必行。”郑荣翔呼吁，加强产业链内部的合作与整合，共同打造“婚礼＋”产业链的新生态。一方面，结婚不再是仅仅办一场婚礼，流动的人口特别是跨省异地婚恋人数的增加，催生了在多地举办多场婚礼的需求，再加上旅拍、目的地婚礼等新兴消费模式的兴起，让婚庆变得更为复杂；另一方面，时下年轻人对婚礼的诉求也悄然发生变化，婚礼不再仅仅在酒店举办，而是更多地“走出去”，田园、景区等风景自然优美的目的地成为越来越多年轻人举办婚礼的新选择。
作为当前结婚的“主力军”，90后、95后对结婚消费有着更高的投入，更注重婚礼的仪式感、情感表达和体验感，也更愿意为自己的需求和喜好买单。与之对应，婚庆行业已发展到了精耕细作阶段，行业创新能力和服务质量不断提升，可以为新人提供更多样化、个性化、轻量化的婚礼产品和服务。
当前，江苏浪漫产业链正以前所未有的速度向更加细分化、专业化、个性化的方向发展。在婚礼策划方面，传统的繁复仪式逐渐被个性化、多元化、轻量化、精细化的创意婚礼所取代。在婚庆产品方面，从婚纱礼服、婚宴食材到婚纱摄影、婚礼策划软件等，同样呈现出丰富的多样性和创新性，为新人提供了更多的选择空间。此外，婚庆市场还呈现出线上线下融合发展的态势，不仅让新人在选择婚庆服务时更加便捷高效，也促进了婚庆市场的数字化转型和智能化升级。
江苏经济报记者 张韩虹
实习生 张思宇
