整理 | 于轩
7月27日，谷歌透露，它将推迟在Chrome浏览器上逐步淘汰第三方Cookie的计划，直到2024年。
“我们收到的最一致的反馈是，在弃用Chrome中的第三方Cookie之前，需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。”谷歌隐私沙盒（Privacy Sandbox）副总裁安东尼·查韦斯（Anthony Chavez）在周三的一篇博文中表示，“随着开发者采用这些API，我们现在打算在2024年下半年开始逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie。”
新技术更加注重用户隐私
Cookie是储存在用户浏览器中的小文本文件，当用户访问其他网站时，它会一直存在。这有助于网站记住用户的相关信息，从而更容易再次访问该网站。而对于广告商来说，这种做法极大推动了大部分数字广告生态系统的发展，同时也提升了它们在多个网站上跟踪用户以投放定制广告的能力。
随着网络的不断发展，用户越来越看重隐私和安全。而Cookie作为浏览器隐私问题的根源，这也让谷歌不得不重视起来。
谷歌摆脱Cookie的努力可以追溯到2019年，当时它官宣了一项长期路线图，采用表面上更私密的方式来跟踪用户。其中一项关键倡议就是隐私沙盒，其目的是创建网络标准，在不使用所谓 "跟踪 "Cookie的情况下为广告提供动力。
谷歌2020年表示，一旦它弄清楚如何满足用户、发行商和广告商的需求，并开发出简化变通方案的工具，就将在2022年初在Chrome浏览器中结束对这些Cookie的支持。但在2021年1月，英国竞争与市场管理局 (CMA) 宣布计划重点关注隐私沙盒对出版商和用户的潜在影响。随后6月，谷歌推迟了这一计划，这也让数字广告行业有更多时间来制定更具隐私意识的定制广告计划。
淘汰第三方Cookie是大势所趋
在谷歌宣布推迟之际，广告和电子商务公司正因苹果iOS操作系统隐私更新带来的变化而受到打击。这些隐私更新通过限制广告商访问iPhone用户标识符，降低了它们的目标定位能力，震动了数字广告市场。谷歌逐步淘汰Cookie的决定与苹果公司采取的举措相呼应。
此外，Firefox和Safari浏览器早已默认阻止第三方Cookie跟踪。今年2月，英国竞争与市场管理局 (CMA)正式接受了谷歌关于如何开发和发布隐私沙盒的承诺，即在促进竞争并支持发行商从广告中增加收入的同时，保护好用户的隐私。所以，这也可能是谷歌最后一次推迟该计划。
查韦斯在周三的博文中写道，谷歌还在扩大隐私沙盒API的测试窗口。他表示，开发者目前已经可以测试这些API。从8月初开始，隐私沙盒试验将扩展到全球数百万用户，预计2023年第三季度在Chrome浏览器中普遍可用，并从2024年下半年逐步淘汰Chrome中的第三方Cookie。
