兆信股份:区块链溯源,不只是说说而已

兆信股份:区块链溯源,不只是说说而已
2020年09月17日 15:02 兆信股份panpass

过去几年间,我们发现了一个有趣现象,市场上一些区块链技术的解决方案并没有切实解决行业中的问题,很多解决方案并没有强调技术的适用性(是否契合场景)、缺陷(冗余、低效、需要多节点认同规则并积极参与)和成本(时间、精力、金钱、组织等)。甚至,再细想下,方案中区块链所解决的也未必是真实行业中的核心痛点,大多是些生死存亡以外的痒点。

具体到农经作物的溯源,兆信股份认为:“溯源”经常和“防伪”共同出现,但接触过一些场景后发现这两个词代表着不同的层次和价值。溯源是记录商品的产地、物流、温度等各类信息,是个相对简单的过程;防伪则是一种目标和结果。

正由于“防伪”是“溯源”的充分不必要条件,一旦消费者/企业抱着对“防伪”这个结果的期待,大概率会发现单种“溯源”技术的局限性。

此外,兆信股份作为防伪溯源引领者,有着二十多年的深入研究,认为技术方在开展业务方向前,要想清楚三个重要问题:“区块链+溯源”是谁的需求、谁出费用、谁的利益。如果需求更多来自顾客(消费者),费用却由甲方(企业)出,则中间存在矛盾,因为隔着转化率和消费模型。一旦两头都不在乎用没用区块链,那也说明区块链没有带来太多附加利益,企业投入的成本和获得的收益并不匹配。

不过,需求方和买单者不合一,未必意味附加价值有限。去年,我国 K12 教育市场规模近 4751 亿元,花钱的和上课的也不是一帮人,家长(教育消费者)却依然会在投资孩子(教育受益者)这件事中得到心理安慰,持续产生消费冲动。类比到溯源场景,虽然路径曲折,但企业花钱升级溯源系统,买顾客安心,也变相提升了自身的品牌价值。

所以,溯源能够粘合买卖两方的利益。

只是,在真实的产业中,环节庞杂,角色众多,系统内的需求是全方位、多层次的:消费者希望安心买到正品;企业有通过溯源和防伪保护品牌形象和收入的需求;市场监督者,肩负稳定价格、平衡竞争、打击仿冒的责任。因此,靠溯源来防伪既要有好的产业,也要有好的组织,才能发挥出最佳效果。

所谓“好的组织”,离不开技术解决方案提供商对场景的深入理解。

兆信股份认为智慧农业可信溯源主要包含以下数据环节:

1、 数据源,全链通结合物联网技术采集源头数据,并通过物联网设备(比如能记录运动信息的牛耳标签)将数据自动上传,减少人工参与和操作风险,尽可能让数据保真;

2、 中间加工环节,全链通采用全流程图像采集设备,减少人工投入,也便于后续的展示(比如茅山青峰茶叶的采摘视频);

3、 物流环节,在平衡成本的前提下,在部分产品中(尽量在最小的包装)加入物联网设备(如 RFID 标签),防止“串货”、“掉包”;

从这套流程中,可以看出,“区块链+溯源”激活了企业与消费者间的互动。

再举个例子,同一批普洱茶虽然出厂包装一样,但在干仓与湿仓存储,经历不同的存储时间,对应的价值大不相同。通过兆信股份防伪系统的改造,记录核心环节数据并上链,能更好实现对比和渠道管理。到了回收时,也会追踪到具体哪包茶被仿冒,有助于后续的品牌维护和营销升级。

由此可见,区块链记录货物流转不仅减少了伪冒的侵犯,也记录了参与方之间的关系,支撑起更高效、更高附加值的商务模型。充分融合场景后,还能根据核心需求,设计新的营销模式。

用区块链防伪能达成三层效果:最基础的是数据记录、品牌保护和精准营销;中级的是模式创新,让原有的价值分配、传播方式更合理、高效、低成本;最终实现产业升级,以某一类创新带动整体升级。

稍作总结,有溯源需求的企业为什么要用区块链?为了增强消费者对产品的信任,维护自身品牌价值,同时借由链上可信数据,盘活供应链上下游的物流、资金流、信息流价值,为营销、商业分析、融资保险等金融服务以及监管合规提供支撑。

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