双11观察①丨家电销售成最大“显眼包”

双11观察①丨家电销售成最大“显眼包”
2024年11月12日 08:21 红网

编者按:2024年的“双11”,之前的盛况似乎又回来了。来自各大电商平台的最新数据显示,截至10月31日21时,京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持两位数增长,超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍,成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%。截至10月20日,抖音电商平台已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%,超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。天猫“双11”从开启到10月31日24时,累计373个品牌成交额破亿元。

11月11日,双11的正日子到了!今年,是首次叠加大规模以旧换新政策的双11,各地出台一系列促消费举措,真金白银补贴;因为从10月份就开始,今年双11“史上最长”,快递高峰也被拉长时间、平稳峰值,整体虽然忙碌但秩序井然……自2009年双11诞生,如今,双11已经走过了16个年头。从最初集中的“井喷式消费”到如今的“松弛感消费”,不论如何变化,双11仍是电商领域里极具标志性的消费狂欢盛宴。

红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

随着“双十一”大幕开启,线上线下共掀消费热潮。今年的“购物车”里,家用电器成为“显眼包”,高居各大平台销售额排名榜首。

这两天,长沙市民邓女士带着她妈妈在天猫凑了个“热闹”:“家里的电视机用了很久,其实将就对付一下也能继续用,但看到国家以旧换新的补贴叠加双11补贴双重优惠,一共可以省下差不多2000元,立马下单,老人开心得不行。”

和邓女士有着同样想法的消费者不在少数。来自京东、阿里等诸多电商平台的数据显示,京东、阿里等诸多电商平台的数据显示,家电家居、3C数码产品成为“双11”电商购物节期间热门品类,成交额亮眼。据天猫发布的官方数据显示,预售开始的第一个小时,天猫大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%。

商务部数据显示,截至10月16日24时,有1082.6万名消费者购买以旧换新8大类家电产品1564万台,享受139.6亿元中央补贴,带动销售733.6亿元。在以旧换新8大类家电中,一级能效产品销售额占比达90%以上。来自长沙市商务局发布的公告也显示,截至10月27日,订单成交量累计超过39万笔带动家电消费15.37亿元,占全省比重41.77%。

优惠、福利、补贴……依然是今年双11不变的基本盘。“优惠还是比较优惠的”,长沙市民陈先生说,根据活动页面显示,戴森HD16吹风机在全网低价2999元的基础上直降900元,到手价2000出头;科沃斯扫地机器人原来4000多,现在到手价只需2599元,“性价比就出来了”。

从效果来看,目前,超20个省份家电换新活动陆续在京东上线,覆盖8500多款家电产品;天猫与上千家品牌联合投入60亿元,通过发放品类券、品牌官方让利等方式,部分家电商品价格降至5.5折;快手启动以旧换新专项,联合上百个商家对家电类投入10亿元换新补贴;在拼多多平台上,家电产品也成为“百亿补贴”重点补贴对象,首次推出“百亿消费券”,并将“加倍补”活动升级为“超级加倍补”……

真金白银的诚意,有效提升家电市场的热度。湖南通程电器市场部相关负责人表示,自新一轮以旧换新启动以来,线下门店客流逐步提升,以旧换新订单增长明显。尤其是进入11月,客流量是前几个月的两倍左右。多方统计数据显示,截至11月8日,共有2025.7万名消费者购买8大类家电产品3045.8万台,带动销售1377.9亿元;截至10月30日,在2024年“双十一”全网累计销售额中,家用电器以1324亿元高居榜首,占据15.7%的市场份额。

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