□邓欣雨（安庆师范大学）
近日，公安网安部门发现网民“小松”利用网络短视频平台，塑造单亲带娃“跑外卖”的卖惨人设，通过虚构悲惨故事，利用公众同情心来骗取流量。经公安机关网安部门调查，于某并非外卖骑手，外卖服装是他在网络平台购买的。于某假冒外卖骑手身份，虚构悲惨故事，骗取流量，牟得利益的行为已严重扰乱公共秩序。目前，于某已被警方抓获并面临行政处罚。（12月3日 澎湃新闻）
“最后一单结束了，我俩今天一共跑了43单，赚了300多元，今天还是很顺利的。刷到视频的哥哥姐姐叔叔阿姨给我们点点赞。”熟练的卖惨话术，带着“单亲父亲”“离开了妈妈”的巨大标签，再穿着骑手服抱着孩子录个视频，于某已经熟练地掌握了流量套路与受众心理。于某虽被抓获，然而还有许许多多的人靠着无下限的卖惨炒作来博取“毒流量”，我们亟待反思为何此类“毒流量”屡禁不止，层出不穷？
大众传媒时代已然到来，受众作为流量的携带者与提供者，受众的需求才是影响博主视频内容输出的决定性因素。而受众即市场表明传媒活动具有经营性、商品性和竞争性。如今人人挤破头做自媒体，却很少有人能突破重围，赛道雷同，内容同质化，毫无竞争性，已成为创作者的沉疴宿疾。当单纯的无爆点的内容无法吸引受众时，急于求成的不良主播就会走上歪路。
从“秦朗丢作业”到“点读机女孩自曝患脑瘤”这类这种低质量、缺乏营养、博人眼球的新黄色新闻已然泛滥。不少博主为了赚取注意力经济，不去深耕内容积极变革创新，而是动歪脑筋，标新立异去挣“毒流量”，人为制造虚假的矛盾与冲突，拿噱头做卖点，将猎奇做新意。而这类闹剧摆拍更是加重了公众的娱乐至死，在事件反转后更是加剧了公众对社会体制的不信任。
面对各大平台的摆拍段子、炒作视频，公众也要自觉守正去伪，不能无脑地跟风追捧，更不能对此深信不疑甚至奉为真理。公众应加强自身辨别是非的能力，不断提高网络素养，不能听风就是雨，而应理性辩证地看待事物发展。网友应积极制止不良博主的博眼球卖惨炒作的行为，主动对此类视频进行举报，而不是二次传播助长其不良风气。
面对各类炒作盛行，各大平台也该当好“守门人”，做好“把关人”。平台需探索建立透明化的内容来源引用机制，推动自媒体主动规范内容生产与传播。平台不能完全依赖算法与大数据，而需以价值观引领算法，加强人工审核，主动加强对自媒体的审查管理，降低对同一机构账号的推荐权重，真正起到平台的把关与审核作用。
坚持内容至上，摒弃流量至上。唯有平台、受众与传播者三方共同努力，一同抵制“毒流量”，才能守住道德与法治的底线，才能建设取向正确、积极健康的流量生态圈。对“毒流量”坚决说不，让好作品真正被看见。
