但时至今日，叶茂中营销策划的风光已远不如从前，就从各大电视台播放的广告片来看，经由叶茂中公司创作的而且还在播放的广告几近绝迹，远远无法与其辉煌时广告片遍布各大电台的盛况相比。即使在机场杂志上的叶茂中公司广告的案例，也是多年前的，而近期的却很少。事实上近几年叶茂中营销策划已经“低调”很多，开始淡出了人们的视线。
为什么曾经如日中天的叶茂中营销策划会走到今天这一步？张东利认为，这是由于传媒环境的巨大变迁，使得叶茂中公司赖以成功的致胜法宝渐渐失去了效力，而企业自身又没有完成相应转变所导致的结果。
在叶茂中公司红火的年代，传播环境有三个特征：
1）以央视为核心的强势电视媒体一统天下；
2）全民对明星偶像崇拜严重，平民化、草根化的屌丝群体尚未崛起；
3）互联网和社交媒体还未得到广泛深入的使用，传播的碎片化特征并不明显。
正是叶茂中同志深谙这三个特征，巧妙地发现和发展了三个致胜法宝。凭借这三个法宝，叶茂中营销策划在中国市场攻城略地，战无不胜，成就了行业的传奇。
下面笔者对这三个法宝一一道来：
1）创作有创意的电视广告片
“没有好创意就去死吧”这是叶茂中挂在嘴边的经典台词。叶茂中把创意放在了一个至高的地位，反映出”点子“在中国不成熟的市场消费环境中，所拥有的巨大能量。叶茂中知道在当时的传播环境下，广告片就是传播工具中的核弹，相比其他户外广告、印刷品广告、网络广告等，拥有无法比拟的杀伤力。而且很重要的一点是，电视片的制作流程能够实现产品化和相对的标准化，能够让叶茂中公司做大。这也是我们看到叶茂中在为自己公司做的广告中强调创作了不计其数的广告片，并以广告片作为全部案例展示的原因了。
2）请明星代言做广告
叶茂中抓住了当时人们严重崇拜明星，利用明星吸引眼球、抬高产品期望值的心理，开启了普遍的明星代言广告之风。叶茂中几乎所有广告片中，都有明星作为代言人。但凡数得上的港台、大陆影视明星，几乎都给叶茂中公司做过广告代言。
3）在央视这个当时无法撼动的媒体巨无霸上大批量重复性投播电视广告
叶茂中知道，好的弹药，需要威力强大的战斗机来投射，才能炸开市场，而央视这个当时最强势的媒体中的战斗机，就成为叶茂中的不二选择。动用价格不菲的广告片、明星和央视，而且大批量和重复投放广告，企业为此必须承担巨大的资金投入，这无疑对企业家来说是一场生死豪赌。海王、北极绒、蚁力神等企业在今天已不见踪迹即是证明。
过去的毕竟已经过去，时过境迁，近年来传播环境发生了巨大的改变，让叶茂中公司淬不及防，导致了叶茂中公司的”低调“。
这个新型的传播环境，在以下方面发生了深刻变化，摧折了叶茂中公司赖以成功的三大法宝。
1）电视媒体不再一家独大，电视广告风光不在。
原本以电视、纸媒、户外作为三大支柱的稳定的传播环境，在以社交媒体为代表的新媒体的冲击下产生了根本性变化，其影响力逐步减弱。这给很大程度上依靠电视媒体投放和电视片制作的叶茂中公司以不小的打击。
2）屌丝群的崛起和明星们的衰落。
互联网带来的一个社会革命是使尊贵者（明星/公众人物）降低，使卑微者（屌丝/草根）升高。明星们的绯闻和丑事，经互联网发酵，让众人不再像过去那样仰视，明星示范效应被逐步削弱。相反，平民、草根和屌丝在互联网上找到了展示自己的舞台而大放光彩。这给靠明星代言大行其道的广告以根本性打击。
3）央视公信力的下降。
长期以来，央视代表着权威和公信力。企业在央视打广告就等于给产品质量做了权威认证，一路开了绿灯。但随着人们自主意识和批判精神的增强，以央视为首的官办媒体的权威性和公信力都得到极大削弱。人们不再对官方媒体发布的信息照单接受，而是运用自己的判断，在网络和社交媒体上寻找答案。这就推倒了叶茂中公司依靠央视发力的传播模式，砍去了它的左膀右臂。
本文纯属学术见解，仅为一家之言，无意冒犯叶茂中及其公司。如有不同观点，欢迎来函探讨。
