每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第12周，3月15日—3月21日）TOP5营销案例，本周蕉下《回户外》获TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
蕉下
《回户外》
排名 案例 TOP2 汤达人X心动研究所 TOP3 饿了么《春分，春天的“精分”》 TOP4 顾家家居《春眠不觉晓》 TOP5 顺丰《出发，赴春之约》
TOP1蕉下
回归户外寻找心之归属
你，有没有思考过一个问题，人们究竟是去户外还是回户外呢？
蕉下在春分当天，给出了一起“回户外”的答案，借助歌舞剧的形式呈现了一幅幅充满生命力与自由感的画面，呼吁人们多回户外看看。
蕉下《回户外》
何为回到户外，蕉下给出的答案是“回到户外，也是回到生活”。短片的美好旅程从昏暗的格子间开始，女主人公在捧起《物种起源》的下一刻回归到无边的旷野。在穿上自然“上身”的专业设备后，骑车、露营、攀树……做想做就做的户外活动，而在画面的转换中，户外的人越来越多，钓鱼、野营、舞蹈……自由与欢乐更加具象化。在一正一反的画面连接中，密林与山海、活力与快乐迎面而来。
蕉下《回户外》系列海报
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有趣的是，短片通过重复倒放与强调性文案生动呈现了户外出行不需要理由和意义，它可能充满着意外，也能够收获轻松与美好。“回”不仅体现在短片倒回的片段里，也在《物种起源》前后的镜头里埋藏了细节。而欢乐的舞台剧呈现，既为短片整体基调增加活力，又增强了观众的沉浸式体验，为品牌产品的露出提供更多的机会。
主编点评
Top editor
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中国文化博大精深，一“回”一“去”可组装一体成一意，也可各自为营表对立。这一次蕉下选择探讨的不仅是回与去的关系，更是人和自然的关系。
而从节气营销的角度而言，《回户外》的表现可圈可点。
第一，正放和倒放的设计，为观众上演了一场充满春日活力的歌舞剧。
同样的镜头以不同的顺序呈现在受众眼前，在观感上模糊了去和回的概念。回，表归来；去，表离开。人们往往会说回家，却很少将其他目标地点定义为可以“回”的地方。
但蕉下却认为，人本就属于户外。从这个角度来讲，蕉下的产品主场在户外，品牌在抢夺用户心智的同时“回户外”也在拉近与消费者的距离。
第二，同样的台词，第一次是探索，第二次是笃定。
如果说旁白的第一次表述是在开启人们对“回户外”这一概念的认知，那么第二次的重复采用了更为坚定、雀跃的语气，则是对概念的巩固，同时也为用户开启了二次回户外的畅想。
不过相比于去年的《惊蛰令》，《回户外》似乎还缺少一种力量感，广告做到了认识、认知，但是尚未达到消费者认可的标准。在这方面蕉下还需要进一步构建品牌形象，将内容资产转化为用户购买力。
汤达人X心动研究所
别开生面宣推新品上市
樱花季来临，听说汤达人将“春天”装进了樱花杯？
为了展现全新升级的樱花杯，汤达人举办了一次别开生面的“心动发布会”。短片用搞怪、鬼畜的手法，生动展现新一年樱花杯的特点。
心动发布会
发布会的现场座无虚席，介绍人缓缓走向舞台中央，宣布为大家隆重介绍心动樱花杯2124版。随后她却展开了一系列脑洞大开的发言：通过爱情电影对泡面进行情绪训练、将樱花杯放在过山车上、在樱花杯上配备微缩图像卫星温感系统。在一次次被请出门后，正常的广告也随之释出，原来2024全新汤达人樱花杯融入了花香、花形和温变技术，消费者可以以闻得出的味道、看得见的细节和体会得到的诗篇开启心动体验。
短片特意从嗅觉、视觉和感觉出发，通过一半搞笑一半正经的对比式介绍，将升级后的汤达人樱花杯呈现在公众面前，全方位立体化凸显产品特点。而有趣的介绍、紧凑的叙事和鲜明的互动，也进一步强化观众对“心动”的印象，不仅在欢笑中链接用户心智，也展现了产品季节限定的独特性，激发消费者的购买欲望。
饿了么
精分春天增强用户粘性
春分将春季一分为二，在这天白天与黑夜的时间也被平均分配。
在春分前夕，饿了么如约推出二十四节气系列短片，将春天的“精分”与生活的平分联系起来，展现一幅幅鲜明又真实的生活画面。
饿了么《春分，春天的“精分”》
短片从“春分”的含义拆解入手，以精神焕发、分头行乐铺设叙事，分别解释了当下年轻人的精分式自律、精分式休息、精分式旅游、精分式养生和精分式社交。在内容呈现之外，短片也着重突出“无论哪一半，及时尝鲜，就是我的春天”的品牌态度，将尝新鲜与享春天结合，突出平台优势。
饿了么瞄准当下年轻人的生活状态与精神状态，借活泼可爱的画风和引发共鸣的场景，顺利激发消费者的兴趣和好奇心，也将平台“春分尝新鲜，及时享春天”的口号大声喊出。在强化平台功能与形象之外，也激发了用户的消费欲望，进一步留存用户心智。
● 顾家家居
春困秋乏夏打盹，是俗语更是我们的真实写照。在世界睡眠日这天，顾家家居携手人民日报新媒体，联合发布暖心视频《春眠不觉晓》。
短片捕捉一个个努力生活的人儿春困时的可爱瞬间，也关注他们短暂休息后的昂首前行，将春困与春耕巧妙结合起来，引出顾家家居为大家撑腰的本意。在快节奏的当下，春困与疲惫都难以避免，品牌在特殊节点抓住这一现象凸显品牌的功能与口号，并借场景对比赞美努力生活的人儿，有力维护了品牌形象。
顾家家居《春眠不觉晓》
● 顺丰
“早采三天是宝，迟采三天是草”，春茶讲究采摘时机和手法。在春意盎然之际，顺丰速运从爱茶人群的需求切入，直言“运茶和种茶同样讲究”，以平缓的叙事、具象的镜头和诗意的表达，展现了顺丰如何助力春茶出山，为每一位爱春天也爱春茶的人如约送上好茶。在春日节点，顺丰瞄准目标用户，以出发-赴约的互动既触达用户心智，又凸显自身的服务功能。
顺丰《出发，赴春之约》
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