文/黄健铭 微信公众号：huangjianming026
12亿，是2月最后一天腾讯芒种计划2.0发布会最吸引人的关键词。这场名为“锋芒”的发布会上，腾讯网媒体拓展总经理王永治正式确认，继去年送出2亿元补贴后，腾讯再次给出六倍于去年的扶持力度，投入12亿元供给内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。
“天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。”利益，永远是商业世界的第一准则，这条准则，放到自媒体身上也一样通用。有利的地方，就会聚集人，有利的地方，就会扩展人。但是，除了钱之后，还有很多隐形的利益，能够给自媒体带来更加长久的发展。
笔者这里要讨论的就是对于一个自媒体来说，不对任何一个平台产生过多依赖和支持，平台也不给予其他资源，只靠钱（或流量）维系关系，这种短期利益至上的自媒体无根化（无依赖，无独家），是否会让自媒体这个略新的物种，加速下沉？
可爱的钱，可怕的钱
在自媒体这种内容为主导，变现能力一般的圈子里，资金的支持，是让很多自媒体趋之如骛的东西。但是，钱更多的时候只是一个工具。
当平台给流量前十名的自媒体人颁奖，发奖金的时候，谁也不能否认，这是开心的，这是让人受到激励，心情愉悦的，有别人认可，也有物质上的回报。在这个时候，这个钱是可爱的。
但对于自媒体来说，在你平台，接受你的扶持，我就一定不能说你半句的不好。这样的内容创作者，是没有自由的，更像是圈养的状态。
之前很多圈内朋友也经历过，寄人篱下，被一些平台强行要求撤回对他们不利的稿件。对此观点，我一直认为，这是公司不自信的表现。
在这样一个媒体信息极度公开的时代，任何报道对于公司自身来说都是一种督促。而自媒体在收到平台圈养利益后，对于写稿发生了一些偏见之后，渐渐在自媒体人看来，这已经成为了可恶的钱，成为了限制大家自由创作的钱。
让钱这个短期利益无限放大，转而忽视了其他真正能推动自媒体长期发展的优势和资源。平台和自媒体之间的关系只靠钱或者流量来维系，而对于自媒体的写作素材、社交网络资源、明星企业采访等这些能够增加媒体长期竞争力的东西，就被不断的边缘化，这样下去，自媒体就会陷入追求短期回报，无根化的怪圈里，让自己来自不易的名声，被利益磨平。
自媒体，哪儿才是根？
什么是根？在新华字典里有这么一条解释：比喻事物的本源、根基。中国人可以说是，最把根这个字放心上的，有根，有根基，才有了后续枝繁叶茂，开花结果的一切。
对于自媒体来说，对根的追求，一点也不亚于其他人。笔者跟很多行业内的同行，包括一些小有名气的，甚至大牛都聊过。他们目前手握着不错的收入，波动极大，出差写稿强度也极大。他们说得最多的一句话就是，太不稳定了。
经常可能一个月的收入还没有一个正常上班的应届生高，有时却又能达到一个创业公司高管的级别。他们有些害怕，并不是害怕自己的能力，而是有些害怕这个时代，因为今天他可能是今日头条平台的收入前十，明天，或者下个月，他就前百名都进不了，什么也不是。这样的日子，对于他们，或者说“我们”来说太正常不过。
从2013年到现在，接近4年的发展时间，自媒体太需要一些根，或者是一个有根的平台。能真正让内容产生互动，让名气和收益能彼此在正循环上。
而不是今天把你当做座上宾，成为第一批用户，明天在拥有更多更有名气的自媒体之后，把你的权限悄然调低，把你的收入，推荐悄然下调，直到，达成他们“运营”的目的。
笔者也相信，这样的平台也有自己的难言之隐，因为除了流量之外，他们不能提供任何东西，而日趋确定的流量池子，面对日益增多的自媒体账号来说，也显得杯水车薪。这样的平台，作为一个自媒体，失去了他的钱和流量价值之后，还剩下什么，可能就是一个在约稿之后为了扩展平台多样性的，发稿渠道罢了。
而自媒体们真正追求的根，是一个平台自身不断成长，也能促进自媒体自身和内容长远发展的平台。
在腾讯芒种计划2.0发布会上，腾讯公司副总裁黄海的一句演讲，说进了笔者和很多自媒体人的心里。
“唯有保护好具有内容匠心的作者，才能让平台生态健康发展。”对企鹅媒体平台来说，要承诺给自媒体人的不只是流量和金钱，还有对内容创作者的保护。无论是利用智能化创作体验、最精准和海量的曝光、完善的激励机制打击谣言的决心，还是计划开放全网维权功能，通过站内外维权、状态实时跟踪和第三方平台接入等方式保护原创的规划，都在切实的维护内容创作者的长远利益。
而就芒种计划2.0发布会当天宣布的政策来看，腾讯也有意发挥自身“媒体基因”来加强和平台作者的联系。发布会上，腾讯网媒体拓展总经理王永治就提到“衔接行业资源，全年不间断卷入各领域自媒体人参与”，这种稀缺性现场参与资源的提供，对自媒体人则是打造差异化、独家性内容的关键，在这个“内容为王”的领域，此举无疑将极大提升自媒体内容竞争力，确立自媒体内容这条“根”。
笔者觉得腾讯正在打造一片良性的土壤，在这里，美好的故事，美好的内容，会生根发芽，会健康成长。对于自媒体来说，在企鹅媒体平台上，因为内容与粉丝结缘，扎下了更为深入地里的根，与平台相互依附，而不是单纯的利益关系。
结语：任何新生事物都有适应期，也有生长期，当然免不了衰败期。三年出头的自媒体，正在短期利益圈地的浪潮中继续生长。有根或无根，也许很多人根本没有想过，但找到属于自己安身立命的根基，得以健康长远的发展，从来没有坏处。
