《三国:谋定天下》,一个从名字到画风到玩法都跟二次元没什么关系的游戏,竟然被B站独家代理发行!
更没想到的是,B站还因此股价大涨。
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股价大涨
小破站最近股价接连大涨!
6月19 日,B站港股收盘大涨近 19%,市值一天内增长近百亿港元(约 90 亿元人民币),刷新近 10 个月新高。6 月 20 日,B 站美股盘前又大涨超 8%。
这全都是因为B站独家代理发行的SLG手游《三国:谋定天下》。
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自上周开启公测以来,《三国:谋定天下》维持在 iOS 游戏畅销榜前四,仅次于腾讯的 《地下城与勇士:起源》《王者荣耀》和《和平精英》。
要知道游戏业务早已不是小破站的王牌了,去年全年营收40亿元,同比减少20%,B站移动游戏业务基本属于“瘫痪”状态。
B站的解释是,由于新游戏数量减少,以及部分游戏营业额减少导致。
事实上,2022年其游戏业务就已经出现颓势,以至于陈睿亲自上阵,经过一系列调整后,依旧没有太大起色。
如今B站却因为一款看起来不符合其形象的游戏股价大涨,还颇有逆风翻盘的架势。
B站主力发行产品和社区用户一直以二次元为主调,这一次为什么要推出一款“不那么”二次元的游戏?
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不靠二次元
自从游戏业务不再为B站“添砖加瓦”后,陈睿就一直在寻找突破方向。
去年底B站已大幅裁撤自研游戏项目,砍掉救不回来的项目,除此,还调整了自身的游戏发行理念,开始探索除二次元品类赛道外的可能性。
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众所周知,SLG手游市场已经成为红海,三国题材SLG更是红海中的红海。
据点点数据《全球SLG移动游戏市场趋势报告》显示,2023年SLG手游题材中,三国题材SLG占据了SLG总产品量的13%,仅次于丧尸末世题材。
但SLG手游有个很大的问题:同质化严重,氪金程度高。其用户群体大多是有钱有闲的中年男性,不够广泛。
而《三国:谋定天下》从一开始就要解决SLG玩家的痛点,想改变以往的SLG手游环境。
在《三国:谋定天下》中,玩家可以更大胆得设定并执行自己的策略,不用担心出现传统SLG手游那那样“一次失误回到从前”,想玩下去只能疯狂氪金的窘况。
也就是说,玩家既是游戏内容的消费者,也是游戏内容的生产者。
恰好B站拥有大量的游戏内容消费用户,社区生态完备。
一款以内容为核心,又强调打造内容生态的产品,与社区属性的B站天然契合,两者一拍即合。
最初知晓B站决定发行SLG的消息让不少玩家感到意外,但如果从用户覆盖度的层面来看,《三国:谋定天下》交给B站发行也就显得不失优势。
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格局
格局打开
其实,B站上积累有不少三国相关受用户喜爱的内容,涵盖电视剧、音乐、鬼畜等,用户画像和三国SLG用户有着不小的重合度。
在B站的发行加持下,《三国:谋定天下》更有机会通过各种长线运营手段推及大众玩家面前。三国SLG的爱好者自不用提,非核心受众也更有机会接触到这款游戏。
在B站的相关视频中,玩家们常说的一句话就是“《三国:谋定天下》把SLG手游的价格打下来了。”
说明通过B站,这款游戏在逐渐打开年轻人的SLG市场,它正在被被年轻人,被更广阔的的用户群体接受。
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B站当然也很看重这款游戏,一个史无前例的动作就能说明:在首年投入一亿元现金与价值一亿元的流量扶持。
而且B站这次还充分发挥了自身优势,邀请来各个领域的优质Up主联动合作,参与到三国历史有关的活动之中,让三国题材的认知在新一代玩家们心中深深扎根。
看得出,B站这次不靠二次元准备殊死一搏。
有一说一,在国内市场SLG可谓是竞争最惨烈的赛道之一,不过这是必须面临的挑战,也是脱颖而出的机会。
B站如果能成为《三国:谋定天下》破圈的土壤,也就能为自己逆风翻盘增加一些可能性。
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