一边卖咖啡一边唱rap?东方甄选后,又一直播间火了

一边卖咖啡一边唱rap?东方甄选后,又一直播间火了
2022年09月30日 20:49 科技晚8点

一天不玩“羊了个羊”很难受,一天不看T97直播间“大嘴妹”更难受。

不知你是否刷到过这样的直播间:几位漂亮小姐姐一边跟着节奏摇摆,一边与画外音唱和:哟哟~切克闹~

知识带货风靡之后,嘻哈带货在短视频平台上悄然兴起……

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现如今,整活儿的直播间是一个接着一个,见过一边唱rap一边卖咖啡的吗?

近日,一个超级魔性的直播间引起了网友们的关注,满弹幕都在刷“管理我踢我一下,我出不去”。

让大家如此上头的,就是一个名为“T97咖啡旗舰店”的直播带货现场。

画面中最显眼的那位扎着双马尾、化着夸张妆容的女主播,就是这个直播间的顶梁柱——“大嘴妹”。

视频里,大嘴妹配合着节奏感强烈的bgm,用rap喊麦的方式在进行着带货。

令人上头的内容,则是这个样子的:

“咖啡每日来一杯,时时刻刻欢乐陪。

手中咖啡抬一抬,恭喜升官又发财。

一杯情啊两杯意,三杯四杯啊好兄弟。

牛奶加到咖啡里,好喝到你心窝里。”

听一句时,你会感觉有点意思;听二句时,你还在想“嚯,押韵押得好啊”;听三句时,你会沉迷其中;听到第四句,就只能恭喜你陷进去了。

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说唱带货?其实并非T97原创。

在大嘴妹之前,一个卖瓷器的博主“楠一青瓷”也用这种与画外音以一唱一和的喊麦方式带过货。与大嘴妹不同的是,她的喊麦内容更为文雅,中间经常穿插一些古诗词、俗语。

只不过楠一青瓷没出圈,大嘴妹却火了。

据新榜报道,“楠一青瓷”直播间单场最高观看人次为20.52万,在线人数峰值为2.23万。而据飞瓜数据,T97在9月27日场观人次近500万。

喜欢 T97 直播风格的观众觉得热闹又快乐,沉迷其中。而反感的观众会在公屏或私信里攻击大嘴的容貌和说唱方式,说她哗众取宠。

“看到你我都不想喝 T97 咖啡了。”

“嘴这么大,一顿吃多少个小孩?”

不管公众的看法如何,T97的热度却是真的起来了。事实证明,这种娱乐直播的带货模式非常受关注,T97咖啡旗舰店的直播在短时间内就成为行业的爆款,近一周内观看人次均突破百万。

在T97直播间的店铺可以看到,目前销量最高的一款饮品是招牌T97拿铁,售价11.9元,售出1w+份。

要知道,在大嘴妹走红之前,直播间的观看人数不到两位数。

值得一提的是T97的阶段性成功恐怕难以得到进一步突破。

经过时间的验证,我们发现娱乐带货存在一些问题:第一,目标用户不明确,吸引停留的网友很多都是看热闹;第二,形式远大于实质内容,主播的表演把网友的注意力拉到了喊麦说唱上,对于带货的产品并不能转化为有效的下单。

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在如今这个流量为王的时代,只要你有设备,人人皆可做网红主播。无技术壁垒、参与门槛低,短视频平台中的直播内容在传播上衍生了无数的营销新场景。

做直播很容易,要做火,则需要一些流量密码。

无论是“东方甄选”的董宇辉,还是带动全民健身热潮的刘畊宏,他们“火速出圈”的原因都离不开极强的个人特色。

独特鲜明的个人IP在当下显得尤为重要,大嘴妹的火爆也来源于此。

清一色的大眼瘦脸有什么好看的,引人注目的特征才有亮点。在一次美颜特效关闭后,她的大嘴引起了观众的注意。大嘴妹的出现,带来视觉的冲击,再加上魔性洗脑的喊麦,轻松成为吸引这批用户的利器,也造就出了T97直播间独一无二的风格特征。

喊麦带货的再度崛起,给行业带来了一定的启示:在当前越来越卷的环境中,不管是MCN机构还是内容创作者本人,都需要思考更好的内容创新形式。

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