文 | 千树
百节“年”为首，春节是中华民族最隆重的传统佳节，随着疫情管控全面放开后首个春节的到来，年味“浓”起来，既是国人对烟火气的追寻，也是对来年幸福生活的期待。
洞察到这一大众诉求，五粮浓香火力全开，不仅携手黄渤、马东打造五粮浓香新春贺岁片，为佳节增添浓情年味；还通过“一瓶一码”派发千万豪礼，让消费者在体验高品质美酒的同时感受新年的福气与好运。
“浓”，既形容五粮浓香酒的核心感官，也形容年味的饱和程度，一个“浓”字，在新春这一关键节点，搭建起了五粮浓香与消费者情感共鸣的桥梁。
01年味增“浓”，提升品牌与市场竞争力
黄渤与马东，一为喜剧界炙手可热的演员，一为《一年一度喜剧大赛2》会长，均是喜剧界顶流的存在。今年新春，二人首度联袂演绎年味贺岁大片，一起打造五粮浓香兔年贺岁档，推动五粮浓香“年味‘浓’起来”新春活动向C端渗透，为新年增添年味。
除此之外，五粮浓香还与黄渤、马东特意为战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄量身定制了“拜年”视频，并通过主流视频平台实现高曝光与深触达，引爆“年味‘浓’起来”话题与互动。在五粮春视频中，马东“直言”单一的拜年语言祝福“少了点”，并点题五粮春“万元现金红包”开盖扫码活动，助力年味“码”上来。
在与五粮醇互动中，黄渤金句“一码归一码”，不仅道出喜剧有梗与没梗的区别，也“科普”了五粮醇浓香和醇厚、“一瓶一码”的“一码归一码”。
五粮特头曲视频中，马东用“抓码”这一新兴网络词，既表达了追求年味回归的秘诀，也对消费者“泄密”了五粮特头曲“一瓶一码”中“抓码”的新春福利。尖庄的拜年视频中，只有凭“真本事”，才能赢得口碑，这既是黄渤“台上一分钟，台下十年功”的真实写照，也是尖庄成就“百年国民品牌”的心路历程，“码”上成功，这是百年国民品牌为年味增“浓”提供的一条“捷径”。
在拜年视频中，五粮浓香借势传统佳节氛围，创造性地将五粮浓香酒的“浓”与年味的“浓”绑定，潜移默化抢占着春节消费用酒话语权。微酒注意到，在媒体矩阵式传播助力下，拜年视频正有效触达目标消费群体，与此同时，黄渤、马东自带的“流量效应”，也让五粮浓香“年味‘浓’起来”主题活动实现品效销合一，实现营销价值最大化。
春节期间，走亲访友与宴请宾朋等消费场景，让白酒的物质与精神价值得到最大化程度释放，历来是白酒品牌的必争之“节”。携手顶流明星，在春节期间助力年味“浓”起来，五粮浓香一方面高效地输出五粮浓香酒的品牌价值，引起消费者情感共鸣，推动品牌知名度与美誉度双重提升；另一方面也通过“一瓶一码”促开瓶、抓动销，实现B、C端联动，增强五粮浓香酒渠道端的动销信心与消费端的口碑认知。
02宠粉加“码”，抢占市场主动权
“一瓶一码”，是五粮浓香公司利用数智化技术，通过深度下沉消费场景、精准触达消费群体，助力渠道建设优化、消费群体培育的营销模式创新。
从“一瓶一码”新春活动不难看出，五粮浓香对于消费者的重视——通过数字化体系赋能，提升消费者的酒饮体验，激活消费需求，促进不断复购，最终转化成消费者对五粮浓香酒的品牌忠诚度。
在同价位白酒中，五粮浓香酒具有品质优势与品牌优势，在这基础上，“一瓶一码”新春活动，实现了五粮浓香创新营销战术，提升消费者的酒饮体验的又一次延伸。据悉，在活动期间，消费者开瓶扫码，不仅有机会赢取10001元现金大奖，还有机会获取中奖机率高达99.99%的现金红包、瓷器礼盒、爱奇艺会员月卡等超值福利。
除此之外，在上述福利基础上，五粮浓香酒旗下品牌还单独开启福利叠加活动。以五粮特头曲为例，购买五粮特头曲作为宴席用酒，一次性开瓶达到活动数量，即可获得手机、小家电、大坛（瓶）酒等实物奖品。
近年来，随着理性消费意识的觉醒，消费者对于白酒品饮体验的要求也逐渐加码。此外，随着新消费群体的壮大，白酒品牌与消费者的情感、文化、价值共鸣显得越发重要。
让年味“浓”起来，这一具有正能量的价值主张，一方面让白酒的消费属性与传统佳节相得益彰，另一方面则更加深入、生动地打动着消费群体。新春之际火力全开，五粮浓香在实现“口惠实至”的同时，精准、高效地强化着品牌印记，实现着消费口碑裂变，更重要的是，年味增“浓”，宠粉加“码”的背后，是五粮浓香酒不断创新营销战术的缩影，同时，还折射出五粮浓香以消费者为中心，强化消费培育，激活B端又刺激C端，抢占市场主动权的高质量增长逻辑。
