7月15日，引起全民广泛关注的2018俄罗斯世界杯落下帷幕，法国以4比2打赢克罗地亚赢得冠军的消息瞬间在网上刷屏，想必这个消息已是人尽皆知。虽然中国队与世界杯决赛圈无缘，但中国的企业却从来不会错过这样的盛事。即使世界杯开赛时间大不利于中国的上班族，也仍然阻挡不了大家对世界杯的热情。国内各企业对世界杯带来的红利虎视眈眈，世界杯的新媒体内容版权更是引起了业内激烈的竞争。
世界杯“吸金”门道多，各大电商都想来分这块“大蛋糕”
世界杯有不少收益项目，其中最炙手可热的是电视转播收费，据统计，2010年的南非世界杯，电视转播的总收益高达27亿美元，这项收益自1966年英国世界杯起，就成为世界杯和国际足联最稳定的收入来源。
商业赞助则是世界杯收益中历史最悠久的，曾经商业赞助是世界杯最主要的收入来源，近年来地位则有所下降。2010年的南非世界杯，国际足联指定了六大合作伙伴和八家法定赞助企业，赞助资金总额为20亿美元；相关纪念品销售收入是近来上升势头猛烈的收益项目，2010年南非世界杯期间，国际足联垄断了所有带世界杯标志、名称产品的特许经营权，并将其交由美国Global Brands Group公司做总代理，该公司再以分级出售特许权的形式层层分包。该届世界杯纪念品销售总收入高达40亿美元，已超过电视转播和商业赞助，成为世界杯上最赚钱的经营项目。
随着体育产业的发展，体育赛事版权成为巨头公司布局的重要资源。腾讯、阿里、苏宁等巨头公司在版权市场上动作不断，新浪体育、爱奇艺、乐视等门户类网站也独辟蹊径布局赛事版权业务。有利益必有纷争，各大电商都想要来分“世界杯”这块大蛋糕，毕竟他带来的利益是十分可观的。
有利益必有纷争，电商巨头为争夺世界杯版权“无所不用其极”
中央电视台作为2018俄罗斯世界杯中国大陆区的独家全媒体播出机构，曾宣布不对外分销世界杯的转播版权。而后，中国移动咪咕公司正式宣布成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，获得世界杯全场次的新媒体权益。据悉，此次交易金额为近10亿人民币。
在主流视频网站中，优酷成为了2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到了2018俄罗斯世界杯赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。优酷也因此成为了国内三家主流视频平台——优酷、腾讯和爱奇艺中唯一拥有本届世界杯直播权的平台。
阿里巴巴的各个业务团队，天猫、淘宝、支付宝、饿了么也在世界杯期间围绕优酷的世界杯权益做联动。对于没有拿到直播或转播版权的互联网媒体平台，平台与平台之间只能比拼策划能力，积极探索新玩法，力求在赛事视频直播之外，能挖掘出更大的价值。只有找到突破口，才能在这场盛事中分得一杯羹。
一向大手笔的腾讯，在球星资源方面，依旧延续了以往的风格，继续走高额资金投入的路线。腾讯体育在世界杯期间将梅西、苏亚雷丝、德布劳内、阿扎尔等11位球星组成“企鹅战队”，球员总身价超过10亿欧元，在世界杯期间，这些明星球员以独特的巨型身份和视角，打造了《巨星驾到》、《与球星同行》等多档节目，为中国球迷献上赛场内外的丰富的独家内容。
网易也不甘示弱，在世界杯期间，网易先后签下了法国和德国两支强队，并将人工智能创新应用于世界杯的报道与互动。引入“网易小冰”这个贴心的机器人助手，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等一系列相关服务。本届世界杯除了传统的比赛结果竞猜，网易还引入了2018年互联网第一“爆款”——知识竞猜直播节目，在世界杯期间，《网易大赢家》定时推出系列专场，让用户体验体育知识变现的乐趣。在资金投入方面，今年，网易投入了近亿元用于进行世界杯报道。
再说到PP体育，其背后的“金主”是苏宁集团，在苏宁的支持下，PP体育投入了800人的团队，签约了20大国际球星，C罗、内马尔、梅西等多位明星球员加入了PP体育的豪华阵容，接受了PP体育的专访。此外，PP体育制作了10000+各类球星短视频，为球迷们呈现赛场内外精彩花絮和独家内容。
各平台都使出浑身解数，就为了能分“世界杯”这块大蛋糕，随着媒体生态的变革以及科技的不断发展与进步互联网媒体在世界杯的布局上，也一直在不断的“玩出新花样”。同样都是缺少赛事版权，想用差异化的资源、内容、玩法和体验留住用户，考验的是各家媒体围绕赛事IP创新的能力。2018俄罗斯世界杯已经结束，但各平台想走的更远，就唯有不断创新。
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