最近一年，是直播行业最为动荡的时期，但也是不破不立的转型期。这个过程中，尤为显著的一个现象是，各路主播都不约而同选择入驻淘宝。“直播的尽头是淘宝”这句话因此走红网络。
据官方统计，包括抖音、B站、快手等各大媒体和娱乐平台“出逃”的主播在内，淘宝过去一年新增主播数量高达50万。除去海量的中小主播，不少头部主播也紧跟上了这股入淘潮，并取得了优秀战绩。
拥200万粉丝的B站头部up主zettaranc，仅用一场淘宝直播首秀，便卖掉了某个鞋子品牌一年的产量。抖音千万级达人“一栗小莎子”，入驻淘宝后的最高单款品牌交易额已达百万。前抖音“直播带货一哥”罗永浩，在10月24日的淘宝首播当晚便涨粉110万，累计观看人数超2500万……像这样的例子不胜枚举。
值得一提的是，这场入淘潮的背后是大量直播机构的成建制动作。据不完全统计，近两个月内入驻淘宝的直播机构数已超过百家。其中开播仅数十天的盗月社，场观已达300万。而蜜蜂系列直播间的场均观看量，更是突破了1500万。一时之间，淘宝直播风头无两，也难怪网上出现了“直播的尽头是淘宝”这样的论调。
事实上，与淘宝相比，短视频平台也并非不努力。然而，后者毕竟缺乏完善的电商基础设施，屡屡被曝出卖假货、售后差、物流不稳定等负面消息，不断透支着消费者的信任。此外，短视频平台自问世以来，便天生具备娱乐属性，大多数用户也都是奔着消遣而来，往往对纯带货内容感到反感。也正因此，“空有流量而无法变现”成了短视频平台主播的最大困境。
反观以上问题，在淘宝直播都可以迎刃而解。首先，其背靠成熟的售后/支付/物流/商家服务体系，能够最大程度地提高客户留存度。其次，大众提到“淘宝直播”一词，就会先聚焦在“淘宝”上，可见其天然具备强电商属性，而所有进入直播间的观众，也都扮演着默认的消费者角色。正是基于这些因素，淘宝直播的流量变现效率惊人。
无疑，如今整个直播圈在历经涤荡后，已被倒逼着走向良序，并形成了一个行业共识——只有长效运营才能立住品牌，无论是头部还是中腰部主播，都越来越追求一种”确定性”，而淘宝，则是最能给与他们安全感的那个平台。
