9月8日凌晨，苹果公司向媒体发出主题为“加州来电”的邀请，并正式宣布苹果秋季发布会时间将于美国当地时间9月14日（北京时间9月15日凌晨一点）通过线上的的形式举行。预计将会推出新款iPhone系列、Apple Watch等产品。
从海报来看，背景是一张深色调发光苹果标识，主视觉的logo依然是采用AR效果，尽管苹果官方未有其他暗示，但“来电”意味着本场发布会与通信产品有关。
彭博社记者预测称：新款iPhone将有更长的续航能力，已配合拥有120hz刷新率的屏幕，还有更窄的刘海设计和更快的苹果A15芯片。将带有息屏功能（AOD，）并将着重升级影像系统，退出带有手机人像魔兽功能的视频版本。
而且有爆料称，此次新iPhone除了传统的黑色和白色之外，新款iPhone将另外提供6种不同颜色的版本——日落金、玫瑰金、粉色、绿色、紫色和红色。
此次苹果秋季发布会，苹果Apple Watch Series 7也有很大概率会上正式推出，新款AppleWatch屏幕进一步增大至41mm、45mm，会搭载新一代S7芯片。电池容量增大，续航能力提升。
当然，最终产品信息需要等待9月15日凌晨的苹果发布会来揭晓。智能电视网会持续跟进报道苹果秋季发布会将会最新消息。
