华为在穿戴设备市场成为小米的有力竞争者

华为在穿戴设备市场成为小米的有力竞争者
2019年09月15日 21:01 柏铭007

IDC公布的二季度穿戴设备市场排名显示,前三名分别为小米、苹果和华为,苹果销售的穿戴设备主要是高价的Apple Watch,而小米和华为的穿戴设备产品主要为中低端穿戴设备,可以说后两者在穿戴设备市场是直接的竞争对手。

华为在穿戴设备市场直逼小米

2011年至2014年间,小米在智能手机市场崛起,一度做到国产手机第一名和全球第三名。在智能手机市场崛起后,小米开始进入多个行业,宣称要投资100家企业,将小米手机模式复制至其他行业,至今为止它已基本投资了过百家企业,形成了小米生态链。

穿戴设备正是小米做的最成功的生态链产品之一,小米手环凭借低价等优势,迅速获得了国内外消费者的欢迎,在国内市场长期占据穿戴设备市场第一名,在印度市场也做到了穿戴设备市场前二,这几年在全球穿戴设备市场小米与苹果一直争夺穿戴设备市场第一名,IDC公布的二季度数据显示小米已在穿戴设备市场压倒苹果夺得第一名。

华为可谓是小米的最成功跟风者,随着小米在智能手机行业的成功,华为迅速学习小米的互联网营销模式推出了互联网手机品牌荣耀,荣耀手机迅速在互联网手机市场崛起,至2017年一季度荣耀手机在国内线上手机市场击败小米并保持至今,荣耀手机的兴起推动了华为手机的繁荣。

随着小米生态链的发展,华为也迅速学习小米进军各个行业,形成了华为的生态链产品,由于小米穿戴设备的成功,华为在穿戴设备市场也不断加码。只不过2017年之前,华为并未进入低端穿戴设备市场,而是以华为品牌推出华为watch这种高端穿戴设备,至2017年它以荣耀品牌推出中低端穿戴设备产品,其中荣耀手环定价低至200元以内,瞄准正是小米手环,到去年华为的穿戴设备产品开始进入高速增长阶段。

IDC的数据显示,2018年华为的穿戴设备出货量同比增长高达147%,在前五名中增速第一,位居穿戴设备市场第四名,而2017年尚未进入前五,不过其时华为的穿戴设备出货量只有1130万件,大约为小米的穿戴设备出货量2330万件的一半左右。到了今年二季度,华为的穿戴设备出货量取得了176%的增速,增速继续位居第一名,排名则进入第三名,出货量已达到480万件,出货量达到小米穿戴设备出货量590万件的八成多,两家的体量逐渐接近。

华为成为小米的有力竞争者

在穿戴设备市场,华为与小米可谓针锋相对。在定价方面小米手环4定价为169元起,荣耀手环定价则为189元起,它们的穿戴设备产品定位相同,均是以低价取胜,以满足国内低端消费者的需求,获取出货量,这与苹果等穿戴设备企业定位高端市场的有很大的差异。

在营销策略上,小米手环和荣耀手环主打的都是线上市场,依靠互联网渠道的低成本模式销售低价的穿戴设备产品,这方面一如荣耀手机学习小米手机的营销模式类似,可以说小米手环如何做营销,荣耀手环就如何做,从目前的成绩来看荣耀手环正逐渐进入巅峰,给予小米手环带来巨大的压力。

当然华为在穿戴设备市场学习小米的同时,也坚持自己的道路,那就是在高端穿戴设备市场持续发力,一季度的数据显示华为watch已位居全球智能手表市场第六名,而小米则未有在高端穿戴设备市场卡位,反而是小米生态链企业华米以自有品牌AMAZFIT在智能手表市场夺得第五名。

小米在高端穿戴设备市场缺位不利它的长远发展,仅靠中低端的小米手环可能会给其打下较为深刻的低端烙印,相比之下华为在高端穿戴设备市场占有一席之地将有利于它提高品牌名声,小米生态链企业华米正是认识到这一点早早就开始发展自有智能手表品牌AMAZFIT。

从今年二季度的数据来看,华为穿戴设备的出货量与小米穿戴设备的出货量差距只有不到两成,较去年双方的差距有五成已大幅缩短,前者的出货量增速更是后者的四倍。如果华为穿戴设备保持如此恐怖的增速,或许今年内它就将超越小米成为全球最大的穿戴设备企业,再次重演在智能手机市场击败小米的故事。

柏铭科技认为随着华为穿戴设备的快速成长,小米有必要反过来学习下华为所取得的成绩,在高端穿戴设备市场有所布局,否则等到华为在穿戴设备市场超越它的时候很可能会陷入被动。

财经自媒体联盟

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