海尔辟谣为小米代工,凸显业界巨头对于后者进入的忧虑

海尔辟谣为小米代工,凸显业界巨头对于后者进入的忧虑
2019年10月10日 22:32 柏铭007

海尔一纸声明指出从未给小米代工冰箱,让互联网一片哇然,一篇自媒体的文章能引发冰箱一哥发声明辟谣,可见海尔对于小米进入冰箱行业的重视,其实想深一层就会明白即使海尔不辟谣,海尔也是不可能会为小米代工冰箱的,因为它是这个行业的老大,为小米代工不是给自己制造对手么?

小米给家电行业带来的震荡

小米在2014年获得450亿美元估值并融资11亿美元后,宣布将投资100家企业,进入诸多行业,经过这么多年的投资其生态链企业确实已扩张至近百家,并在多个行业取得了优异的成绩,移动电源、手环等诸多产品在行业内均取得了前列的排名。

在借助生态链企业进入各个行业的同时,小米也在有选择性的直接进入一些行业,如PC、电视机等,其中小米在电视机行业做得风生水起,已做到了国内行业老大的位置,这给予传统家电企业带来巨大的震荡。

小米对电视行业的影响,不仅在于它在该市场占有优势的市场份额,还由于它的进入导致了电视机行业的均价持续下降,因为小米在电视机行业所采用的竞争手段依然是价格战,即是以与同行相当的配置但是价格更便宜,这应该是导致今年上半年电视机均价下降2.7%的原因,电视机价格持续下降给传统电视企业带来巨大的压力,2017年的数据显示电视机行业的净利润率只有1.6%,电视机价格的持续下降无疑在进一步挤压这些企业的利润。

小米能以更高的性价比优势在电视机市场脱颖而出,与它善于利用互联网营销的策略分不开,借助互联网营销降低了广告宣传等成本,同时主要依靠线上市场帮助它降低了成本,在成本控制方面做到了极致。传统电视企业销售电视机则主要依靠线下市场,业界都知道线下渠道的销售成本普遍远高于线上渠道。

小米电视机行业所取得的巨大成功给传统家电企业带来的冲击不可谓不大,以致于小米进入空调行业遭到了空调老大格力的猛烈抨击,小米战略投资的美的并没有在空调产品上与它进行实质的合作,小米空调是由长虹代工,如今传出小米将直接进入冰箱市场,无疑让冰箱行业老大海尔高度紧张。

海尔辟谣凸显它的忧虑

海尔作为中国知名的家电企业之一,它在洗衣机、冰箱等行业居于第一名,可见它在家电市场还是拥有很强的优势的,但是2018年的业绩显示作为行业领头羊的它净利润率并不高,上市公司青岛海尔公布的2018年业绩显示营收1833亿元,净利润74.4亿元,净利润率只有4.06%,而且净利润率增速只有7.71%,低于营收增速的12.17%。

作为对比,国内另外两家知名的家电企业美的、格力在2018年的净利润率分别为7.7%、13.2%,可见海尔的净利润率远低于美的、格力,这凸显出海尔并未能依靠它在洗衣机、冰箱行业所拥有的领导地位获得丰厚的利润,在这样的情况下如果再面临着小米以价格战冲入冰箱市场,对海尔必然会带来巨大的影响。

正如上述在电视机行业那样,小米杀入冰箱行业很可能将抢走部分市场,这将可能削弱海尔在冰箱行业的领导地位,从小米在电视机行业所取得的成绩,这是很可能出现的;即使初期其夺走的市场份额较为有限,但是小米在冰箱行业发起价格战也将导致冰箱的均价下降,这对于本就利润率较低的海尔很可能出现利润进一步下降。这两个方面的影响不能不让海尔感到忧虑。

对于小米来说,它不断进入各个行业也是业务扩张的必然需要,小米公布的今年二季度营收显示同比增速仅有14.8%,较今年一季度的同比增速27.2%、2018年的同比增速52.6%都要低许多,这要求它需要拓展新的业务以提升营收增速,毕竟成立以来都是依托于资本市场进行扩张,而营收的快速增长才能获得投资者的认可并获得较高的估值,自然它进入冰箱行业也就需要迅速扩张,这对于冰箱行业老大海尔来说当然是巨大的压力。

由于这种忧虑,注定了海尔不可能为小米代工冰箱,因为那样就是帮助自己制造一个有力的竞争对手,而代工能带来的收益较为有限,可谓丢了西瓜捡芝麻。美的当年在小米投资12亿多元的时候双方也是笑脸相迎,然而到了后来双方仅是合作开发了一款空调就不了了之,可见同行很难成为兄弟,可见企业对于存在同业竞争关系的企业是不可能进行深度合作的。

由于上述种种原因导致海尔对于小米进入这个行业的担忧,也就不难理解为何传出海尔为小米代工冰箱的消息后,海尔迅速郑重其事的辟谣了,它可不希望小米借势炒作为后者进入冰箱行业提供便利,而对于小米来说冰箱行业老大一开始就表示出这种慎重的态度也注定它要在这个行业发展不会太顺利。

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