新荣耀疑似与高通和联发科达成合作,小米还要继续饥渴营销么?

新荣耀疑似与高通和联发科达成合作,小米还要继续饥渴营销么?
2021年02月26日 23:53 柏铭007

有知名数码博主指荣耀手机已拿到联发科天玑1100、天玑1200和高通骁龙888等一系列新平台,这意味着它已解决芯片供应问题,随着荣耀重新出发,小米将再次面临挑战,当前它的饥渴营销或许将无法继续。

荣耀手机与小米是直接竞争对手,小米曾在2014年三季度拿下国产第一和全球第三,不过随着华为推出的荣耀手机崛起,小米在国内市场迅速被荣耀压制,并在2017年一季度被荣耀手机夺下国内线上手机市场第一名,此后小米在国内手机市场日子就不太好过而被迫将重心转向国际市场。

不过华为手机在2019年中由于众所周知的原因承受压力,2020年10月华为更被迫出售荣耀手机,而荣耀手机选择独立就是希望解决芯片供应问题,如果荣耀手机达成与高通和联发科的合作,那么最大的困难已得到解决。

2020年三季度以来,由于华为手机承受重重压力,小米手机在国内市场开始取得反弹。2020年Q3小米手机在国内市场的出货量上涨一成多并是唯一取得出货量增长的手机企业,2020年Q4在国内市场更是猛增48%。

小米手机在国内市场的出货量迅猛增长的时候,它在国内市场的多款手机如小米11、红米K30S至尊纪念版等都持续缺货,这被质疑它正重复当年的饥渴营销模式,不过它对外发布的信息表示是因为产能不足。

早期,小米也是采取类似的营销模式,消费者购买小米手机往往需要抢购,但是这也对小米品牌造成了负面影响。后来随着华为的竞争,小米开始敞开供货,而给小米造成压力的正是同样强调性价比的荣耀手机。

其实饥渴营销未必是好办法,从2020年Q4的数据可以看出,小米受在国内市场的出货量虽然迅速增长,但是它的出货量依然远远落后于华为、苹果、OPPO和vivo,产能供应不足导致它未能有效抓住华为手机衰退提供的机会,其实也是相当可惜的事。

小米这段时间的所作所为未必就会让消费者满意,毕竟这种需要抢购的方式体验并不好,如今荣耀手机有望王者归来,小米手机会不会再次敞开供货就是需要考虑的问题,如果小米手机的产能继续无法满足市场很可能会再次如此前几年那样再度衰退,为荣耀手机的崛起提供机会。

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