各手机企业都宣称自己是618的大赢家，不过分析机构给出了最终的结果，苹果才是大赢家，但是如果仔细看销售数据就会发现，其实618最终没有赢家，消费者冷眼旁观。
分析机构指出今年618销售的手机仅为1310万部，同比下滑了2%，显示出消费者并未积极购买手机，导致这个结果在于只有苹果奋力拯救手机市场，而国产手机无动于衷。
618大促，苹果率先开火，将iPhone15降价超2000优惠国内消费者，苹果也率先取得开门红；后来苹果进一步将iPhone15降价2350元，由此苹果也始终占据热销榜首。
分析机构指出苹果成为618大促的销量、销售额双冠军，国产手机以往还能靠销量压制下苹果，今年连销量都落后于苹果了，可以说国内手机市场完全靠苹果撑起来的，如果不是苹果大举降价促销，今年的销量下滑幅度恐怕会更大。
对比之下，国产手机似乎消极应战，有限的几家国产手机企业只是意思下地降价，旗舰手机降价幅度极为有限，这也导致国产手机品牌的新款旗舰在热销榜中几乎不见踪影。
国产旗舰手机不给予优厚的补贴，中低端手机则在忽悠消费者，用超级旧款的芯片搭载于新机上，例如将3年前的天玑700、天玑810改名后重新上市，甚至更有将2018年的骁龙660改名升级后上市。
国产手机的敷衍让消费者愤怒了，选择用脚投票，由此导致这些中低端手机也几乎没有进入热销榜的，之前某性价比国产手机品牌还有一款超低端手机进入热销榜呢，结果就是消费者选来选去，最终大多选购了上一代的骁龙8G2手机，因为价格适中、性能又比中低端手机好太多，超过3000元的大多选了4000多元的iPhone15了。
国产手机的成功是国内消费者撑起来的，当年几乎没有国产手机走向国际市场，他们在国内市场通过价格战占领市场，将手机价格杀低至300元，依靠超高的性价比击败了外资手机品牌。
国内消费者也予以竭力支持，那个时代消费者换机勤快，一年多时间就换机，手机坏了就扔，毕竟新的也不贵，由此将国内市场的手机销量推高到4.7亿部，由此撑起了国产手机品牌和国产手机产业链，最终支持了国产手机走向国际市场。
不过随着国产手机取得成功，国产手机在国内却是不断提价，售价达到近万元，以至于消费者表示如果不是苹果在中国市场竞争，国产手机恐怕要卖3万元乃至10万元，在提价的同时，国产手机却在降低品质，用老旧的芯片坑害国内消费者。
国产手机的敷衍和苹果的实惠，导致如今的结果就是消费者抛弃国产手机，买高端机的只买苹果，买国产手机就只买2000多元的，再低价的手机就转向二手市场，推动了二手手机市场的繁荣，二手手机销量连年上涨三成，而新机销量却连年下滑，2023年已跌至2.7亿部，制造了全球超七成手机的中国市场，竟然有太多消费者不买手机了，实在太讽刺了。
