从“中国制造”到“中国骄傲”,国货越来越潮!

从“中国制造”到“中国骄傲”,国货越来越潮!
2019年09月25日 19:00 小基快跑

小基快跑

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在新中国成立70周年之际,百度联合人民网研究院联合发布《百度国潮骄傲大数据》(以下简称《国潮大数据》)。

从2009年到2019年十年间的中国品牌市场变化,全面反映了“中国制造”到“中国骄傲”的崛起之路。

以下图片如无特别说明,均来源于《百度国潮骄傲大数据》、人民网

品牌搜索,国货占7成

十年前,百度每接到10次品牌搜索要求,国货只占3.8次。

而近十年中,国货占比已攀升至7次。

从38%的到70%,十年间中国品牌关注度的跃迁,真实揭示了国内消费者对国外品牌的热度正逐渐减退,转而热情拥抱中国品牌。

也从侧面反应出,国货日益强大。

另外,《国潮大数据》还显示,国货在电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业的关注度,呈现稳定增长。

而最能体现中国制造能力的电子产品占比增长最快,增速达37%。

下面,我们就分行业看一下,这几大类关注度的变化:

No.1

电子

国产手机与国际顶尖产品平分秋色

2009年,国产电子产品还被打上 “低廉”、“代工”、“贴牌”、“质量问题”等标签。

许多国产手机在初创阶段,的确走的是中低端路线,在性能、工业设计上无法与苹果、三星同日而语。

在华为、小米、OPPO、vivo等一批国内顶尖品牌的共同努力下,国产电子产品摆脱旧标签,转为了“高性价比”、“自主研发”、“份额领先”、“中国智造”、“爆款”等。

华为mate 30的7680帧慢动作效果

以小米、OPPO、vivo为例,在三摄像头、屏下指纹、5G技术等方面,均走在了世界前列。

华为更是硬核。

前不久发布的鸿蒙OS系统,被誉为 “中国骄傲”;Mate 30刷屏朋友圈,赞誉无数。

在“18-19年垂直类品牌关注榜”中,华为亦成为“最火”的中国品牌之一。

No.2

文娱

自主原创扛把子 国风IP强势崛起

2019最火的电影是什么?

《流浪地球》与《哪吒之魔童降世》!

作为中国科幻、动漫电影代表之作,见证了国产文娱品牌的强势崛起,而国产文化娱乐品牌近十年来的标签,也悄然发生了变化。

2009年,国人对文娱品牌的认知还处于IP化初始、文创转型的时代,盗版、山寨不断。

现在,国内电影排行榜前三作品,全是“国货”,票房也都是大几十亿。

在即将到来的黄金周,外出游玩无疑将成为一部分人群的首选,但是即便在境外游火热异常的当下,也阻挡不了国人对国内大好江山的热情。

《国潮大数据》显示,在旅游方面,故宫、天安门、敦煌、国家博物馆、平遥古城五个景点入围“最火中国品牌”。

这五个景点无一例外的,都是承载了历史与中华文化厚重的“国牌景点”。

No.3

服装

潮牌走出国门,引领当下的时尚潮流

2009年,服装的标签为“复兴计划”、“代工”、“促销”、“促销”、“耐穿耐用”等。

时隔十年,国产服装品牌标签已经成为了“国潮”、“出口”、“原创设计”、“盈利提升”等。

李宁、波司登先后走出国门,登陆纽约时装周;安踏、贵人鸟、海澜之家纷纷主打国潮时尚新款。

一些国货联名款更是“一件难求”,这正是服装品牌产品及营销创新能力提升带来的显著变化。

No.4

国产汽车

积极走出去

2009年,国产汽车品牌的标签停留在“产业升级”、“购买专利”、“收购”、“合资”等,购买合资品牌汽车是更多消费者的选择。

时隔十年,以吉利、宝骏、长安、比亚迪、奇瑞为代表的国产汽车品牌纷纷崛起,积极“走出去”,在海外建厂。

而且随着“新能源革命”的到来,以及“无人驾驶”技术的成熟,这些国产汽车品牌开始逐渐占据国人的心智,国人对国产车也更加自信。

No.5

化妆品

跨界营销,老树发新芽

2009年,国货化妆品多意味着 “传统工艺”、“价格低”、“包装差”、“品牌力弱”、“下沉市场”等。

十年后的今天,自然堂、百雀羚、佰草集、珀莱雅、韩束等国货,纷纷推出高端系列。他们也开始请明星代言,采用跨界营销,越玩越6。

百雀羚与故宫珠宝设计师钟华合作,强势推出了中国风限定梳妆礼盒——燕来百宝奁、两款定制气垫BB霜、随礼盒赠送的首饰“东方簪”。数据显示,燕来百宝奁上市仅35秒便售罄。

百雀羚燕来百宝奁系列

六神花露水生产了鸡尾酒、做酒的泸州老窖做起了香水,故宫博物馆也变得越来越“年轻”。

No.6

食品

口味创新,供不应求

作为当仁不让的“吃货大国”,我们在“吃”上绝不含糊。

《国潮大数据》显示,2009年的标签为“传统配方”、“地域性强”、“传统销售”、“食品安全”等,一些具有地方特色的食品面临着“滞销”的难题。

经过十年的发展,我国的食品品牌开始在口味上不断创新、推出各种“联名款”,比如最近火热的大白兔奶糖,推出了抹茶味、提拉米苏味、冰淇淋味等,卫龙推出辣条味的粽子,都颇受年轻人喜欢。

更让人欣慰的是,10年间,20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高。

这是对中国品牌的信任,更是中国年轻人的文化自信。

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