阿里巴巴万亿美元的成交额,拼多多京东还能扛得住压力吗?

阿里巴巴万亿美元的成交额,拼多多京东还能扛得住压力吗?
2020年05月23日 18:39 互联网的放大镜A

编者按:在中国互联网行业里,电商领域的大战尤为引人注目,从多年之前的阿里京东之间的竞争,到拼多多跨过京东来挑战阿里,这似乎都像是三国的既视感,阿里作为魏国,国力强盛,能人辈出,而京东则是偏安一隅,只不过拼多多的出现让本来只有两级的竞争,已经呈现三足鼎立的状况,那么未来京东与拼多多谁能够站在阿里对立面一较高下?

财报:阿里交易额突破万亿美元,拼多多亏损扩大

在5月22日晚,拼多多和阿里巴巴这两个老冤家又一次同时发布了年度财报,当然,财报数据一直都是企业美化后的结果,但并不代表其不具备分析的价值。阿里财报还是一如既往的财大气粗,行业老大一出手似乎就很难让人忽视,2020财年阿里巴巴数字经济体消费型商业业务交易额破1万亿美元,实现了里程碑式的跨越。2020财年收入5097.11亿元,同比增长35%,2020财年第四季度收入1143.14亿元,同比增长22%,单单从这几项数据就可以看出,一个超级阿里是怎样的bug一样的存在。

其他数据来看,阿里巴巴数字经济体全球年度活跃消费者达9.6亿,2020年3月中国零售市场移动月活跃用户8.46亿,本财年增加1.25亿;截至2020年3月31日止12个月中国零售市场年度活跃消费者7.26亿,超70%新增年度活跃消费者来自欠发达地区,这其中阿里旗下的多个产品阵线都完成了预定目标,并在疫情期间发挥了巨大的作用,承担了很强的社会责任!

对于拼多多而言,利润显然不是其考虑最重要的层面,毕竟,拼多多如今还在成长期,从核心数据来看,拼多多的年度活跃买家数达6.28亿,单季度劲增4290万,继续保持用户的高速增长势头,与2019年同期相比,活跃买家数增加了1.85亿。这一季度,拼多多的收入达到65.41亿元,较2019年同期增长44%。而在亏损层面,拼多多在本季度非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为人民币31.70亿元,对比去年同期净亏损为人民币13.79亿元。

当然,拼多多的亏损大部分来源于超高的营销费用以及疫情期间,流量向并不增加利润的医疗产品倾斜,本质上而言,拼多多这样的状况还将持续,无论是百亿补贴还是其他广告支出,都只会增大。

疫情期间增长4290万活跃用户,这是拼多多最骄傲的成绩

此次疫情期间,对于电商行业也是非常大的冲击,尤其是物流停运,相关地区封城,电商相比于实体经济的确能好过一些,但也并没有逃过下滑的趋势,拼多多的活跃用户达到了6.28亿,而单季度增加了4290万,也就是说,疫情期间造成了电商领域的销售缩水,但拼多多却仍然抓住了增长用户的契机,进一步的缩短了与阿里年度活跃用户的差距。

在第一阶段之间的竞争之中,拼多多已经完成了自己在市场的地位稳固,随着互联网的流量见底,未来的新增用户将会处于一个稳定的低迷期,不再会有大批量的用户新增,拼多多的营销以及下沉市场则会进一步的增强,当然中国还有几亿用户不上网,假如拼多多能从这一层面下沉,未来大幅度增加用户;量也未可知。

从两者之间的竞争来看,拼多多和阿里之间分廉价和品牌两条路线,一方面 ,两者在廉价产品之间的竞争越来越激烈,淘宝甚至也推出了相关的拼购低价产品,用来阻挡拼多多持续的收割性价比用户,其次则是在品牌层面,这一点,拼多多显然是处于劣势状态,无论是百亿补贴还是新品牌的扶植计划,都很难在短时间内,完成结构化的升级,阿里则是拥有着绝对的领先优势,尤其是在品牌的号召力,去年的格兰仕事件就已经能反映出问题的核心。

所以,在体量上,拼多多相比于整个庞大的阿里,还是太小,但在关键性的数据层面,拼多多已经站稳了脚跟,如果能够在品牌结构上突破,这对于盘活整体有着至关重要的作用!

阿里的担忧在于,增长见底

从阿里的财报数据来看,成交额已经达到了万亿美元,如果阿里是一个国家在世界地区的位置也将排名靠前,全球年度活跃消费者达到9.6亿,即便除去国内用户,阿里在海外市场似乎也在逐渐的朝向好的地方,2020财年收入5097.11亿元,同比增长35%,2020财年第四季度收入1143.14亿元,可以说,平台型的收益利润在阿里身上展现的一览无余!

但对于阿里而言,最大的隐患是增长已经很困难,国内用户的流量见底,消费能力却不见得有多么巨大的提升,这才是阿里背后所主打品牌化的隐患,从拼多多的强势崛起可以看出,三四线城市的消费能力虽然并没有那么强,但架不住用户量巨大,阿里如果还想要更强势在电商领域稳固自己的步伐,下沉到三四线是必须的事情,甚至会出现淘宝拼多多化的场景!

仅仅靠品牌化的升级是无法获得电商领域的绝对优势,当然,阿里的发展更像是多条腿走路,一个矩阵型的产品线只要能够保住自己的电商领域份额,其他层面就必然不会太差,所以阿里会以更加强势的态度和京东拼多多争用户!

自成一极的京东,如何破局

对于京东而言,从财报的数据来看,由于其自营商品直接转化成利润层面,所以交易额度很出色,但利润层面和阿里之间相比其实还是有差距的,如今在市值上来看,京东的市值被拼多多超越,阿里的市值也有6%的跌幅,京东似乎成为电商最困难的一极,自创的体系到底会不会成功,仍然还是很大的疑问!

不过在2019年的时候,京东的仓储体系已经发挥了巨大的作用,如果不是此次疫情之间的影响,我们反倒是能去观察京东的仓储体系物流体系的延续性如何,但从根本性而言,京东面临的问题本质上和拼多多是一致的,品牌的升级如何能从阿里手中拿到,毕竟以如今阿里的体量而言,品牌的入驻也会考虑阿里一方的态度!

所以京东一方面无法做到拼多多的低价,另一方面又无法引进更加全面的大牌,这种两难的境地让京东更加难受,当多快好省这四个点都无法占领的情况下,才是京东的危机,更不要提京东过去一年的负面新闻带来的影响!市值虽然不能反映一个企业的完全实力,比如百度,但从发展的角度而言,市值始终代表着投资者的意见期望!

但对于三家而言,没有哪一方的护城河是最牢固的,甚至拼多多和京东都还没有完全形成自己的护城河!

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