苹果败诉,市值蒸发5600亿,AppStore的霸权就此瓦解?

苹果败诉,市值蒸发5600亿,AppStore的霸权就此瓦解?
2021年09月13日 19:38 互联网的放大镜

编者按:最新消息,《堡垒之夜》母公司Epic Games起诉苹果的案件已经初步宣判,这意味着苹果极其有可能失去AppStore的霸权,关于支付上的苹果税可能就此彻底衰落,第三方支付的加入一定会引发链式反应,也正是因此,苹果估价一度蒸发870亿美元,折合人民币超过5600亿,苹果究竟该怎么应对?

Epic Games居然真的挑翻了苹果

事实上,对于中国互联网用户来说,真正大面积了解苹果税还是因为微信和苹果之间的斗争,2017年4月19日,微信官方团队宣布,受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17点起,iOS版微信公众平台赞赏功能关闭,这被视为中国互联网国民级应用微信,率先因为苹果抽成原因,打响了反抗的第一枪。

当时这件事备受关注,原因就在于微信在国内具有着无可撼动的地位,苹果在智能手机圈也几乎是独一份的存在,外界也确实无法预测,火星撞地球后,谁先妥协,又该怎么收场。最终的结果是,苹果妥协了,苹果已经修改了App Store审核规则,其中最受关注的就是取消了对第三方应用打赏抽成的规定。苹果在规则中写到,今后的第三方应用中,苹果将不会从个人打赏中抽取30%的提成,这也被视为行业巨头挑战硬件霸主的经典成功案例。

这件事的起因是,《堡垒之夜》在游戏内部提供了相对更低廉的价格,来供玩家付费,这绕过了苹果的支付,导致苹果无法抽取30%的金额,苹果随即在App Store上下架了《堡垒之夜》,而Epic Games也就是其母公司,搜集65页报告将苹果告上法庭。

而Epic Games相比于微信来说,显然不够强大,《堡垒之夜》虽然也是非常著名的游戏,但相比于微信这种国民级别的应用,显然是比较弱势的。不过,结果却让我们非常惊讶,在初审判决中,法官认为苹果商店不构成垄断,但属于危害消费者的反竞争性行为。而法院判决的则是苹果不得限制第3方的支付,并且要赔偿400万美元。

可以说,这几乎是用法律向苹果的App Store霸权开了一枪,瞬间蒸发870亿美元。

苹果的翻盘机会不大

虽然这次只是初审,但苹果本身的规则制定其实是不合理的,因为不是所有的软件厂商都是微信,有着和苹果硬碰硬的底气,大多数软件或者游戏,也并非是不可替代的,这么多年以来,苹果怎么规定,大部分厂商和开发者就老老实实地遵守规则,不敢越雷池一步,即便是这样,苹果经常也挥舞着大棒,下架这个下架那个。

对于用户而言,严苛的App Store标准,对于提升用户体验,保护用户的相关权利和隐私,是有着举足轻重的作用,也正是因为苹果严格的规定,才让iOS的生态甩开安卓一个身位,才让用户能够心甘情愿为开发者付费,也让很多开发者从App Store中获得巨额的营收。

但这些并不是苹果可以肆意妄为的借口,苹果的抽成比例以及不允许第三方支付本身就是霸王条款,而30%的比例更是非常之高,所以从法律以及规则上来看,苹果这次几乎没有什么翻盘机会,甚至还要因此,丢掉一些霸权,比如独家支付,比如30%的抽成。

App Store的营收有多重要?

从数据上来看,最新一项分析数据显示,苹果App Store应用商店2020年的总收入超过640亿美元,较2019年增长了28%。而苹果自己可能也觉得30%的抽成比例太高,于是在今年修改了相关的规则,表示只从App Store收入低于100万美元的公司那里抽成15%,但对于那些巨头企业而言,他们的压力并没有下降。

而如今,App Store的营收占比已经是苹果无法忽视的了,毕竟其超过75%的利润率,比起自家最畅销的iPhone产品还要高出十几个百分点,根据相关的数据来看,App Store每年贡献的纯利润保守估计也超过了数百亿美元,这已经是苹果利润占比中的三分之一左右了。

从2020年苹果的利润来看,营业收入为2745.15亿美元,净利润为574.11亿美元,App Store的重要性不言而喻。但现在更加麻烦的事情不是苹果会丢掉利润,而是会瓦解苹果在App Store上的霸权,引入第三方支付,这等于不给苹果一点机会,至于Epic Games的胜诉,也会导致更多的厂商反对和起诉苹果,这恐怕是苹果最头疼的地方。

有意思的是,Epic Games起诉苹果时,苹果认为Epic Games想把iOS变成安卓那样,这是苹果绝对不接受的,但真正的事实是,苹果仍然可以使用很严苛的开发规定来规范软件厂商,这并不会导致整个生态下降,唯一受到损失的,也只有苹果自己的营收和霸权。

假如这次最终苹果败诉,那么可能会对苹果整个生态产品重大的影响,你们猜,库克会不会在iPhone13上涨价,来弥补App Store的损失呢?

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