淘宝大改版释放焦虑 分走流量的竞争对手们该怎么办?

淘宝大改版释放焦虑 分走流量的竞争对手们该怎么办?
2020年12月04日 15:35 GPLP犀牛财经

作者:李东耳

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

11月30日,在淘宝的产品升级发布会上,淘宝宣布手机淘宝迎来大改版。“猜你喜欢”将进入手机淘宝app首页第一屏,“微淘”将升级为首页“订阅”频道,并将置于手机淘宝首页顶部,买家秀社区升级为“逛逛”。

微淘升级为订阅后,将与推荐并列,组成手机淘宝首页的两大板块频道,商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在订阅中。

逛逛主要分为彩妆、穿搭、萌宠、家居等多个栏目,下方主页面以双列信息流来展示图文和短视频。

值得注意的是,这些内容以“达人”发布的“种草”、商品测评和日常生活分享为主,大部分都不带有商品链接。

此次改版后,手机淘宝通过订阅与逛逛将不同类型的流量分开,对于那些购买目的明确消费者而言,只需在淘宝首页进行浏览搜索即可;而对于以“逛”和分享为主的用户们来说,则可以在“逛逛”里获得更为丰富的产品信息;商家则可以根据不同分区的功能实施不同的营销或“种草”方式,从而获得更高的转化效果。

相比于抖音、小红书等平台带货直播业务发展的日益火爆,淘宝在内容方面的短板已经逐渐暴露出来。以前,阿里主要是通过微博、小红书、抖音等外部力量来吸引流量,将客流导入到淘宝上来。但这种用资金置换竞争对手流量的方式,对淘宝的发展难免会造成负面影响。

这次改版是淘宝尝试把用户、创作者、商家内容做了一个整合,形成了一套基于真实分享的、从内容“种草”到“拔草”的闭环。为吸引优质内容创作者,淘宝还宣布将设立10亿资金启动“有光计划”,鼓励优质内容创作者。

不过,参考百度哔哩哔哩等其他互联网大厂在直播等领域的扶植计划,烧钱补贴对平台的建设起到的作用并不明显,效果主要还是取决于平台本身的调性及用户群体等其他影响因素,因此,相对于其较为薄弱的内容基础而言,此次改版能取得怎样的成绩还未为可知。

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