直播带货江湖再现IP大乱斗 东方甄选×李佳琦×辛巴

直播带货江湖再现IP大乱斗 东方甄选×李佳琦×辛巴
2022年09月23日 17:55 GPLP犀牛财经
#直播带货##东方甄选##李佳琦##辛巴# 【直播带货江湖再现IP大乱斗 东方甄选×李佳琦×辛巴】“双语直播,电商助农”“理性消费、快乐购物”“接你回家,从辛出发”最近直播带货江湖可谓一浪高过一浪,浪的飞起。这边,新东方7天封神,知识带货成“清流”,董宇辉成“东方之珠”那边,辛巴怒怼东方甄选,一盒8穗的玉米卖50块钱“丧良心”。接着,又有李佳琦“我悄悄地回来,我快乐的回来。”沉寂已久的直播带货江湖,瞬间如开了锅沸水,不断冲击着热搜。 直播电商自2019年横空出世以来,这一业态便开启了高速发展的模式。2019至2021年,国内直播电商市场交易规模分别为4437.5亿元、12850亿元和23615.1亿元。可谓翻着番打着滚的向前冲刺。预计,2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元。只几年间,也诞生了多位网红主播,其中尤以“直播四大天王”——薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩为盛,号召力令人瞠目结舌。以去年双11为例,李佳琦与薇娅分别创造了217.6亿元、199.9亿元的销售额;快手的头部主播辛巴和蛋蛋分别创造了17.6亿元、18.5亿元的销售额。而“行业冥灯”罗永浩更是凭借“交个朋友”还清了数亿外债。但是,时至今日,四大天王已去其二,直播带货江湖也已发生了翻天覆地的变化。曾经的“带货一姐”薇娅,化身投资人,近日出现在小家电品牌“德尔玛”最新的招股书中,再次登上热搜。今年六月,罗永浩也退出“交个朋友”管理层,再度创业进军AR行业,力图甩下“行业冥灯”的法号。与此同时,618期间,新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”出圈,正式杀进带货直播赛道。旗下主播董宇辉生撕趣店创始人罗敏的事件,一度火出天际。而辛巴的复出似乎更是别具一格,除了略带韩日范儿的下跪道歉外,更是频频制造话题,“出镜封路”尘烟未落,便开启了怼平台、怼明星、怼主播之路。近期,更是与东方甄选旗下大将董宇辉杀得有来有回。相比之下,李佳琦的复出似乎有点平淡,不过6000万的直播观看人数与1.2亿的带货总额,依旧亮眼,可谓宝刀未老。直播带货走过了两年多的野蛮生长,作为一个新兴且快速成为主流的消费渠道,其必将走向规范理性,直播带货的核心也正在从卖吆喝走向更靠谱的产品和更可持续的性价比。江湖事江湖了,直播带货最终的受益人应该是品牌与消费者,而不是为了频频贡献娱乐头条。

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