更名“读者小学堂”,樊登小读者要建O2O生态系统

更名“读者小学堂”,樊登小读者要建O2O生态系统
2020年09月23日 23:22 芥末堆看教育

樊登小读者正式更名为“小读者学堂”

芥末堆讯  9月23日,北京三五更教育科技有限公司召开品牌升级发布会,宣布旗下亲子阅读产品樊登小读者正式更名为“小读者学堂”。未来,小读者学堂将采用全面平台化运营战略,通过线上线下相结合的模式,优化读者体验感,提高用户黏性。 

从个人IP到平台化品牌,樊登小读者更名“小读者学堂”

发布会上,樊登小读者创始人肖宏文宣布,樊登小读者正式更名为“读者小学堂”,并替换新logo。同时,小读者学堂将在保持原有的童书内容更新基础上,逐步增加古诗词、古文、阅读课、写作课等多项内容。

对于新品牌logo,肖宏文介绍, logo中间的‘者’字为视频播放键的形状,代表小读者学堂用视频的方式为孩子们做童书导读,‘学堂’二字则是屋子里的大人和孩子牵着手,代表了小读者对亲子阅读推广的决心。

肖宏文说到,“从樊登小读者到小读者学堂,大家可以看到我们不再是一个基于个人IP的产品,而是以阅读为基础向孩子们学习力培养的全面发力,帮助孩子们快乐学习、快乐成长。”

对于此次更名,小读者学堂原IP、樊登读书创始人樊登认为,在品牌初创期间,“樊登”与樊登小读者的结合能为新品牌背书,但个人化品牌也会局限樊登小读者的发展并影响到整个公司的格局。

他还提到,樊登小读者完成更名后,未来,樊登读书的品牌名称也或将更改为“一个平台化的、更开放的名字”。

樊登认为,部分平台的无偿使用性和互联网的不断放大,将使个人能力迎来大爆发。他提到,对于小读者学堂而言,平台性思维将给其合作伙伴、代理商以及员工带来更加便捷的成长机会,并促成更多IP的出现。 

据介绍,小读者学堂于三年前由樊登读书内部孵化而成,截止2020年8月,平台上新童书423本,创作视频1000多条,累计播放次数达2亿次,在全球有2000家合作单位和400万家庭用户。

搭建O2O生态,实行全面平台化运营

在本次发布会上,肖宏文介绍,未来,小读者学堂将采用全面平台化运营战略,此次更名也表达了品牌平台化发展的决心。 

肖宏文提到,小读者学堂希望搭建出一个典型的O2O生态系统,这需要线上平台提供更多课程和服务,提高产品纵深度;线下需要通过举办阅读课、趣味课、阅读营和阅读指导等活动,更好地连用户和平台,并实现线上线下的互通。对此,小读者学堂总部则将为各地代理在资源、产品和品牌等方面进行赋能。

他介绍,目前,开设有线下门店的代理商约占小读者学堂代理商总数的一半,接下来将持续推进,让每一位代理商都有自己的线下“阵地”。 

此外,肖宏文介绍,升级后的小读者学堂不仅会保证当前绘本、桥梁书、儿童文学、百科新知等读书频道的更新,而且将增加古诗词学习、阅读课、写作课等阅读相关的多品类学习内容,提供更全面的内容服务。

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