《长安十二时辰》背后还站着猫眼影业？
在7月9日举行的“猫眼全文娱战略升级发布会”上，当猫眼娱乐总裁顾思斌讲到“入局剧集行业”战略布局时，不少人才发现在过去一年中，由猫眼参投出品、合作服务的剧集作品已经超过了10部。
其中，不仅有最近热播的网剧《长安十二时辰》，还有登陆一线卫视的《归去来》《逆流而上的你》《猎毒人》，甚至还包括在央一黄金档播出的《启航》《老中医》。而待播剧目中，也不乏《父亲的草原母亲的河》《老酒馆》这样的种子选手。
虽说影视不分家，但是对剧集行业来说，票务平台起家的猫眼还算一股新势力。
然而，在去年的剧集行业变革之年入局，猫眼一年间不仅投资全部实现盈利，参与剧目全部被头部平台购买，而且“回报率稳健可观”。
一次押宝成功可能靠得是运气，十次撒网全部满载就一定有方法论了。
猫眼的剧集核心竞争力在哪？在此次战略升级发布会上，猫眼娱乐CEO郑志昊的“猫爪”模型和总裁顾思斌对剧集行业的6点观察，给出了答案。
从数据入手，复制电影的“上游化”之路
票务、数据、宣发、联合出品。
从电影票团购起家的猫眼，以票务为原点联通产业上下游，不仅在一买一卖中获得了数据，又用研发力量将数据转化为指导制宣发布局的“规律”。如此，终于获得进入产业上游的话语权，从中间商成长为互联网影业的中坚力量。
在剧集业务上，猫眼也走了一条类似的路子。
2017年4月，猫眼在面向行业的数据APP猫眼专业版上，悄悄上线了网播数据。从前台播放量的聚合，到有效播放量的引入与撤出，再到如今猫眼“全网热度”的上线，已经在专业电影票房数据上成果颇多的猫眼，一直想在芜杂、多相的剧综网播领域找到一条数据准线。
通过对播放数据的累积与消化，猫眼也形成了自己对剧集市场的一些判断。
“向前付费的可能，注重宣推的诉求，剧集行业越来越需要观众区分定位、数据分析及对定向人群的推广能力。电影行业的优质生产要素下沉给品质剧带来空间，影剧联动则带来成本优势和宣推协同。内容行业则注定是分散、多元的。”
顾思斌用以上六点概括了猫眼对于剧集行业的观察。
与之对应，猫眼也修炼了在剧集领域的四大能力：第一，创作者和作品的流程管理和成本控制；第二，行业和项目的风险控制；第三，资金使用效率，提升分阶段和全周期的资金快速流转和项目可流通性；第四，多元化盈利模式，让单一项目“一鱼多吃”。
换而言之，从最初的项目评估到生产中的风险控制，到行业外的低息资本引入，再到依托大文娱平台的“一鱼多吃”，猫眼想以平台形式，为内容人和资本“做媒”。
顾思斌表示，文娱行业正以前所未有的姿态拥抱资本化和工业化，现金和数据已经成为重要的生产资料。而猫眼的平台化服务，则有可能改变“文娱行业100年来都没发生根本性改变的生产资料与生产关系”。
“猫爪”出击：久等的战略升级
此次战略升级会的最大亮点，除了进军剧集，便是“猫眼全文娱猫爪模型”的发布。
据郑志昊介绍，猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台和猫眼全文娱资金平台五大平台组成，适用于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱各产业链。
也就是说猫眼不仅要从票务、产品、数据、营销、资金五个不同的维度为内容从业者提供工具和帮助，还要把猫眼在电影、现场娱乐、剧集领域的模式，无限复制于音乐、艺人、短视频等更加广泛的全文娱领域。
这一次全文娱的战略升级，着实是市场对猫眼久盼的一次操作。
2018年9月，当猫眼面向港交所递交招股书时，郑志昊就曾表示从票务平台升级到一站式互联网+泛娱乐服务平台，是猫眼的近期目标。
在票务业务面临天花板之时，猫眼必然要向产业上、下游拓展，但单纯依靠流量变现、上游参投显然过于被动，而如今的“猫爪”模型是猫眼寻回主动权的资本。
具体而言，票务平台是指猫眼的票务销售和跨产业协同能力。在销售电影、演唱会、赛事、展览、话剧等多元票务的同时，尝试用户的打通、联动，实现文娱消费人群的多品类延。
产品平台则指猫眼打造的“猫眼通”和“场馆通”两个工具。其中“猫眼通”针对影视行业，能从概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段等影视内容全周期，为内容从业者提供全方位服务。
猫眼全文娱数据平台，是指猫眼专业的文娱数据库，横跨影视、现场娱乐、综艺、视频等各个领域，包含影视内容数据库、影视人库、行业机构库，以及文娱用户数据库。猫眼多年累积了强大的数据分析能力，能为行业各方提供全面的市场分析、策略建议和决策支持。
猫眼全文娱营销平台，则基于猫眼娱乐在流量和交易支持方面，为行业提供直接武器，实现“线上全网覆盖，线下超强整合”的效果，深入娱乐消费场景，不仅可以为优质内容宣发，也能为各类品牌广告主提供高效的娱乐营销。
猫眼全文娱资金平台将通过投资出品、合作伙伴资金周转支持等方式，为行业伙伴提供资金支持， 助力更多优质内容的产生。
如今的剧集生态，仍处于风起云涌的调整期。在“万变”的大势下，用平台化服务变革剧集产业的生产资料与生产关系，不失为一种方向。我们不妨与猫眼一起，期待“雨天播种，晴天收获”。
【文/铁皮小鼓】
