喜欢在电商平台买衣服的雯婷，最近总是不经意地点开家电补贴专区，看看有没有什么心仪家电价格“被打到底”。
在商务部等相关部门指导下，各地正积极推进家电以旧换新、家装厨卫“焕新”。随着政策力度加强和补贴范围扩大，“国补”“以旧换新”这些热词儿走进了很多像雯婷这样的普通消费者生活中。
国家补贴、厂家让利、平台优惠等共同发力，有效地激发了消费者的购买热情。从实体卖场到京东、天猫、唯品会等电商平台，从传统家电到智能家电、绿色家电，以旧换新政策不仅给消费者带来切实优惠，也有力推动了家电消费结构优化升级。
一个烟机套装省了近2000元
近日，市民小易的新房装修已近尾声，她步入了集中采购家电的阶段。“毕竟直接关系到日常生活品质，又是一笔大的开销，肯定要好好选一选。像京东、唯品会这些电商平台，都设了政府补贴专区，品类比较全，我没事就会上去比比价、看看买家评论。”
在电商平台反复挑选、比较后，小易列出了一份包含烟机套装、智能马桶、空调、电视等八件必需电器的购物清单。原本这些电器的总价超过了3.3万元，然而得益于各类补贴政策，小易最终仅需支付约2.5万元，节省了高达8500多元。
有趣的是，有几件电器是小易在补贴政策出台前就已经下单但尚未发货的。她果断地选择了退款并重新购买。以烟机套装为例，原先小易实际支付金额为5799元，而现在，在一系列优惠和补贴政策的助力下，她只需支付3839元，单此一项就为她节省了近2000元的开销。
今年8月，商务部等四部门联合发布了《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，此举标志着新一轮家电以旧换新活动的正式启动。
自国庆假期起，家电行业的销售量便呈现出显著的改善趋势。10月14日，多家电商平台更是提前启动了“双十一大促”，为家电销售注入了新的活力。而后，在明确补贴标准的8类家电产品基础上，多地政府根据居民消费习惯和消费市场情况，以绿色化、智能化为导向，也在不断扩充家电补贴品类。
在政策的推动下，消费者不再仅仅满足于基本的生活需求，而是更加注重家电产品的品质、功能以及智能化程度。正是借助政府补贴的力量，小易终于买下了那台看中已久却觉得昂贵的全自动咖啡机。原本她还在犹豫，但这台在唯品会售价3399元的咖啡机，使用政府补贴和会员优惠后仅需2424元，她果断把它作为温居礼物买给了自己。
“长这么大，第一次能省下那么多钱。”小易十分欣喜。特别值得一提的是，“花费减少了，但我享受到的商品质量却更好了，生活质量确实有了显著的提升。”小易对此充满了成就感。
带动家电销量近5000万台
政策对消费的带动已结出了硕果。商务部发布数据显示，截至12月13日零时，今年以来，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。其中，家电以旧换新带动8大类产品销售量超4900万台。
部分省市也陆续亮出消费补贴“成绩单”。上海交电家电商业行业协会统计，截至12月11日，上海参与家电家居以旧换新的人数已超过357万人次。国补涵盖的空调、电脑、冰箱等8大类家电品类销量同比增长30%-40%，在政策实施期间，累计发放补贴金额达11.65亿元，各平台合力带动家电家居产品消费额突破100亿元。云南省商务厅公布数据显示，截至11月11日，全省家电家居以旧换新补贴发放超54万笔，直接带动消费约24亿元。
澎湃新闻记者在上海知名家电卖场进行实地探访，发现参与国家补贴政策的家电品类均被显著标识，成为卖场内的亮点。据卖场店员反映，相较于其他商品，国补产品的咨询量和购买量均呈现出明显的上升趋势，不少市民在事先通过网络了解相关信息后，更是直接锁定目标产品，前来卖场进行选购。
除了线下市场外，10月国家补贴和各地政府补贴开始覆盖电商平台，补贴范围和补贴品类逐步扩大。
公开数据显示，在双十一活动期间，淘宝天猫平台139个家电品牌成交破亿；京东平台扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。12月以来，唯品会上的微波炉、破壁机、净水器、空气净化器、咖啡机、扫地机器人等家电销量同比有两位数或倍数增长。平台与厂家在家电以旧换新领域展开深度合作，先后推出小米、飞利浦和美的品牌周等活动。
国补政策为家电消费注入新活力，也让各方更加关注后续政策的发布时机和具体实施方式。
目前，国家发展改革委、财政部等部委均已明确2025年将加大以旧换新政策支持力度。近日召开的中央经济工作会议明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，再次释放了明年继续加力支持扩大内需的积极信号。另据了解，湖北近期启动了2025年度以旧换新活动商户报名工作，2025年参与活动的品类包括家电、家装厨卫、电动自行车以及3C产品等。
业内普遍认为，鉴于政策空间和储备的充足性，家电以旧换新政策有望继续加码，支撑家电市场打开更广阔的增长空间。
