编辑丨重嘉
在各大平台预热了差不多一个月后，618终于正式到来了。作为最重要的购物节之一，按照以往的经验，6月18日当天的折扣力度往往是最大的，不少等等党都等到这一天才开始清空购物车。而很多电商平台，也乐于把销售额都沉淀到这一天，让最终的数据变得好看一点。
但今年618，情况好像有了变化。而最让大家感到疑惑和不满的，就是618当天部分商品不仅没有出现力度更大的折扣，甚至还悄然涨价，变相收割了一波韭菜。
看得到，买不到的低价
从部分电商平台公布的数据来看，618期间（6月1日到18日），手机累计销量销售额冠军是iPhone 12。作为一款明星机型，iPhone 12的关注度之高不言而喻，各大平台针对它重点制定促销政策。
6月1日当天，128GB版iPhone 12在某东平台已经来到了5300元左右，某拼购平台更是压低到了4999元，让利幅度相当惊人。但让人惊讶的是，6月18日当天，iPhone 12的到手价已经在悄悄上涨，128GB在某东上已经涨到了5799元，4999元的神车自然也开走了，涨到了5199元。
这种现象并不止于iPhone 12，还包括很多其他机型；也不止于手机这一单独品类，还包括PC、家电、日用品等大量品类。
此外，除了赤果果的涨价，618当天还出现了售罄缺货的现象。以小雷个人为例，此前加入购物车的爆款机型Redmi K40 12GB版，大部分配色如今已经显示售罄，iPhone 12此前几天也一度卖到下架，这在备货充足的大型购物节，并不是那么容易看到。
硬着头皮上的一届618？
2020年的618、双11有着某种特殊的意义，它们承担着疫情后经济复苏的重任。而进入2021年的今天，国内疫情的阴霾已经逐渐散去，消费环境趋于常态化。相比之下，海外仍然在遭受疫情的重创。手机、PC、家电、汽车等各类和芯片强相关的行业，都不可避免地遭受了一波波的缺芯潮，经济全球化下，国内也无法独善其身。
实际上，早在618预热活动开启前，消费电子产品缺货就已经成为了常态。疫情+矿潮作用下，显卡价格一路飙涨，长期供不应求，以致于逼得卡吧网友出征各大平台，以群体性的、鱼死网破般的破坏力来抒发自己的不满。供需严重失衡的情况下，618促销能带来的一丁点折扣和供货量，无疑是杯水车薪。
至于iPhone 12的促销，我们之前就说过。苹果品牌的声量太大，而且自带流量。因此，即使苹果官方不下场，各大电商平台也会主动变成苹果的自来水，乃至于自己贴钱搞促销。最终，iPhone 12之类的机型在线上渠道疯狂降价，迅速吸引关注，但价格甚至比经销商的进货价还低。
此前有人戏称库克都要去某平台进货，事实上，的确有大量商家在加价收购个人消费者购自各类活动的低价iPhone 12。既然是亏本赚吆喝，各大平台自然会严格控制预算，优惠券限量发、切香肠式供货、甚至随意砍单，都会变成家常便饭。
2021年，消费电子领域能听到最多的词就是“涨价”“缺货”，芯片涨价、显卡缺货，面板缺货、电视涨价……供不应求的大环境下，以让利促销为核心特点的大型购物节就会变得特别尴尬。
618作为重要性仅次于双11的大型购物节，时间是相对固定的，同时有着很强的惯性。从绝对理性的角度来说，在卖方市场中，商家并不太愿意在今年的618中投入太多。但毕竟不同平台之间、不同商家之间存在竞争关系，赔本也要赚吆喝。囚徒困境导致各大平台不得不大张旗鼓做618促销，同时又暗搓搓地搞涨价、控货等小动作。
该买买，不该买别买
618说到底是一场促销活动，普通消费者最理想的消费策略应该是划算就买，不划算就不买；刚需就买，没需要就不买。但不可否认的是，这种全民购物、各平台宣传的氛围下，大家很容易就冲动消费了。所以，冷静下来后，取消订单或者退货其实都是比较好的补救措施。
另外，大家也可以利用好比价软件，可以比较清晰地判断促销商品是否真的在打折。更重要的，如果你前几天买的商品，现在降价了，一定记得去找平台保价，系统申请失败的话，还可以找客服来处理。总之，理性消费，让自己的利益最大化。
今年的618活动和往年并没有本质的不同，至于先涨价再降价、限量分发优惠券等套路，也不是现在才有的。只是，在消费电子产品集体涨价的大背景下，这些手段可能会更让人反感。
我们当然希望这些商家和平台都多点真诚、少点套路，但市场经济下，这无疑是一种奢望。所以，我们自己能做的，也就只剩下管好的自己的钱包、抵制过度的消费主义这些反抗手段了。
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