在正式开始今天的哔哔之前，小雷想先问小伙伴们一个小问题。
在平时的生活中，大伙已经有多久没注意到，身边的广告了呢？
小雷这里说的广告，可不是手机电脑上的广告，而是指实体的广告招牌。
或许是看习惯了，这几年商场外墙、街边等广告招牌，好像变成了环境一部分。
我们的眼睛已经习惯了它们的存在，有时候就连什么时候换了新，也搞不清楚。
如果一个广告招牌能在短时间内引起热议，那这里头肯定有值得说道的地方。
这两天，小雷上班没事儿摸鱼划水，就刷到了一则一瞅就争议性极大的广告。
而这个广告，来自我们都很熟悉的运动品牌——Adidas（以下称为“阿迪达斯”）。
为了宣传旗下新款女性运动内衣，阿迪达斯搞一个“女性无码裸胸”的策划活动。
说干就干，到了2月9日，阿迪达斯真就在自家推特和ins上，发布了一则广告图。
阿迪达斯一反常人的思路，这次的运动内衣系列广告图，用的都是真人裸胸图。
喏，这张图片是由25组各种肤色、体型和胸型的匿名女性乳房照片，所组成的。
小雷打的码，原图为无码为了配合这张无码裸胸图，阿迪达斯用上了“#SupportisEverything”（支持就是一切）标签。
并且在广告文案写道：
我们相信各种形状和尺寸的女性乳房都应该得到支持和舒适。
这就是为什么我们新运动内衣系列包含43种风格，所以每个人都可以找到适合自己的。
除了忙着在线上平台做宣传，阿迪达斯也没忘了，线下更有冲击力的广告招牌。
在阿迪达斯德国总部附近，它就投放了一组称为“乳房画廊”的户外广告牌。
值得注意的是，户外广告牌其实用了不止25张女性无码裸胸照，而是78张！
这次一样也是采用图文相结合的方式，配了一段文案：
我们没有只做一件新运动内衣的原因。
小雷打的码，原图为无码有一说一嗷，这78张“女性无码裸胸照”组合在一起的视觉冲击力，是真的很大。
截止目前，这张图已经在推特上，获得了3.3万点赞、1.5万转发以及1万评论。
不论是男生女生、还是国内外网友，这几天围绕这张图片可以说都吵开了锅。
一张广告图片能拿下这么高的讨论度，要小雷说，问题就出在了表现形式上。
通过展示不同肤色女性的各种胸型，以此来表达品牌方对于女性的理解和尊重，再借此宣传自家的新运动内衣。
这么一看，阿迪达斯的宣传理念其实并没有啥问题。
然鹅直接无码展示女性乳房这一点，才是支持和反对双方最大的争议焦点。
反对的网友意见还不少，我们一条一条来看。
这个网友表示，这些形状各异的乳房，是在丑化女性吧？
有的则按照“一视同仁”原则，表示如果CK要拍这种广告，难不成得放一堆J儿照？
还有的网友觉得，阿迪达斯是不是利用女性肉体搞噱头，有消费女性的嫌疑。
叫好的网友也很多，像下面这个网友，Ta就觉得这些乳房都非常真实。
也有的表示，这些形状不一的乳房才是正常的，接受身体本来的样子就好。
不过嚯，对于那些反对网友的意见，阿迪达斯也有几句话要说。
它表示“乳房是人体自然的组成部分，是时候除去对它的偏见并且向前看了。”
网友们还在吵个没完没了，但不管这么说吧，阿迪达斯这波流量确实是蹭到了。
So，阿迪达斯这次的“女性无码裸胸照”营销活动，到底有没有“消费女性”呢？
说完整件事儿的来龙去脉，小雷还想和大伙再往这事背后的话题，多聊几句。
首先，从女性视角和话题出发的营销活动，不能一棒子打死说是“消费女性”。
这一点，相信在座的大部分小伙伴，应该都能和小雷达成共识叭？
这几年，随着女性自我意识和消费能力的提升，很多品牌都开始更关注女性群体。
品牌围绕女性群体推出的营销活动，相比前几年，定位更精准，形式也更多样化。
而要判断一个活动是否“消费女性”，小雷觉得关键得看，它背后有没有正面意义。
就拿阿迪达斯这次活动来说，虽然也有反对声，但通过展示女性乳房的真实样子。
让很多男性第一次了解到，女性乳房形状并不全像影视作品描述的那样，都是规矩对称的“大胸”。
同时在某种程度上，也给一些女性带来了自信的力量，缓解了她们的身材焦虑。
从这个结果来看，小雷觉着阿迪达斯这次活动，是我们应该给予肯定的。
小雷觉得可能稍微遗憾的是，阿迪达斯这次有点“用力过猛”了。
从很多网友的反馈来看，他们并不是反对广告的正面意义，而是反对广告的形式。
有一说一，在当下全球的网络环境下，女性裸露身体的敏感部位，确实是重点打码的对象。
别说网友们了，就连见多识广的小雷，第一次看到照片时都免不了一场瞳孔地震。
运动内衣广告嘛，按照正常思路，充其量也就是女模特穿着内衣展示一圈。
阿迪达斯一上来直接整了个“无码裸胸”，也不怪很多人觉得“尺度太大接受不了”了。
说到底，矛盾点就在于，正经的广告理念碰上了敏感多样化的大众环境。
而目前想要彻底解决这个矛盾，说实在的，品牌方还真没有什么好方法。
不过嚯，对于运动内衣类型的广告，小雷倒是可以支上一招。
或许可以用上对比的形式，给观众展示穿普通内衣和穿运动内衣的女性胸部状态。
这样不用直接裸露，尽管视觉冲击力会下降不少，但一样能传递包容、尊重女性的意义嘛。
最后小雷还想问问小伙伴们，阿迪达斯这个内衣广告，你们能接受吗？
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