编辑：三明治
对互联网的社交赛道而言，过去的一年注定是不平凡的一年。在这一年时间里，我们看到了音频社交App“Clubhouse”的全球爆火，看到了不少群组聊天产品如雨后春笋般出现，也看到了互联网巨头腾讯、阿里宣布自家社交产品停运的消息，就连被外界誉为超级App工厂的字节同样遇到了社交瓶颈。
然而，即使在多闪和飞聊先后停摆之后，字节跳动也没有停止过进军社交的梦想。
根据国内媒体《新言财经》报道，近日，抖音App在其“消息”页内的上方窗口中新增“兴趣匹配”功能，这项全新的陌生人社交玩法主打基于短视频内容的兴趣社交，可以根据用户正在观看的短视频内容匹配同看的网友进行“匿名聊天”“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等交互行为。
不难看出，在屡次尝试社交新应用失败之后，字节跳动这家曾经一手打造了多款热门应用的互联网企业新贵，决定在自家最热门的产品“抖音”上尝试社交领域的新想法。问题来了，目前各家互联网巨头都在社交赛道上频频吃瘪，在这种情况下，作为目前全球最热门的短视频平台，抖音真的能成为字节跳动突破社交巨头既有防线的一把利刃吗？
抖音的兴趣匹配
根据Tech星球报道，近段时间，字节跳动旗下的抖音App围绕社交赛道推出不少全新玩法，除了“连线”、“社交卡片”、“多人聊天室”外，本次遭到曝光的“兴趣匹配”功能也是其中之一。不过这些新功能目前似乎都处于灰度测试阶段，并非所有用户都有开启权限，用户可以在将抖音App升级到最新版本后自行查看。
根据小雷实际体验，所谓的“兴趣匹配”功能，就是根据用户对于短视频的兴趣爱好，随机匹配另外一名在线用户进行匿名视频聊天。
当用户在消息界面，开启“兴趣匹配”功能后，抖音会提醒用户是否愿意接受自动匹配，点击接受的话，抖音就会自动开始播放随机的短视频内容，然后以当前播放的短视频内容作为锚点，再通过系统匹配，从而认识在同一时间段内观看当前短视频内容的用户。
在匹配成功后，双方即可开启匿名视频聊天，当前播放短视频的界面会变成聊天窗口，正在播放的短视频则会变成聊天背景。在聊天过程中，双方可以选择在“匿名交流”或“公开身份交流”两种情况下，用表情、文字、语音等各种内容进行简单的互动交流。
如果没有匹配到自己感兴趣的陌生人，那么用户还能通过单独点播，寻求更多的兴趣点和话题，这些视频主要以系统推荐、自己的作品和自己收藏的短视频为主。通过兴趣参数的增加，匹配到的陌生人也会越来越接近你的兴趣圈。感兴趣的话，在交流结束之后甚至可以选择希望继续了解对方，只有双方都选择继续了解才会出现在各自的消息列表中。
从实际体验来看，抖音“兴趣匹配”功能确实没有摆脱我们的固有印象，基本可以看做市面上常规社交产品现有语音匹配玩法的短视频版本，用短视频方面的兴趣喜好进行匹配，并在语音互动这样明确的引导下对彼此产生认知的玩法，和此前QQ音乐、网易云音乐更新的“一起听歌”功能并没有什么明确差异。
从网友的反应来看，某位自称参与了该功能灰度内测的知乎网友，对这个玩法的评价是“进阶版Soul”。可见抖音“兴趣匹配”和Soul语音匹配一样，虽然表面上宣传的说法是“基于用户兴趣进行匹配”，但是能否交流下去是建立在人格魅力的基础上，甚至可以说就是基于短视频偏好推荐的“Soul”。
字节的社交布局
近些年来，字节跳动可以说是混得风生水起。根据最新财报显示，今日头条、抖音及TikTok母公司字节跳动2021年全年收入约为580亿美元（约合人民币3677亿），同比增长70%。按照最新人民币汇率计算，字节跳动每日收入10.07亿元人民币，市场估值紧追传统互联网巨头阿里巴巴。
然而，尽管收入屡创新高，市场估值水涨船高，但是字节跳动始终没有摆脱严重依赖抖音一款产品的现状。从营收贡献看，除了抖音本身的营收外，占比达到80％以上的广告收入也都要依赖于抖音的流量入口，至于电商、游戏、教育等新业务也是如此，字节跳动始终没有找到接棒抖音的第二个创新产品。
为了突破现状，在过去几年时间里，字节跳动先后推出了数款由子业务衍生出的独立App，例如主打潮流电商业务的抖音盒子（2021年），做音乐的汽水音乐（2021年），做社交的飞聊（2018年）、多闪（2019年），问答社区悟空问答（2019年），搜索产品悟空搜索（2022年）。
然而，在不断推出新产品、切入新赛道的背后，却是这些产品背靠抖音也没法打破僵局的现状。如今悟空问答已经下线、飞聊业务正式停运，至于挂靠在抖音旗下的社交产品“多闪”，最终也只能被并入到抖音App内，成为抖音内的一个独立功能，并未取得理想中的反响。
即便屡遭挫折，字节跳动也没有停止过进军社交的梦想。前段时间，网上曾经传出消息，称字节跳动计划将已经在应用商店下架的飞聊重启，打造出一个类似于“Clubhouse”那样的即时音频社交产品。如今，字节跳动更是为抖音加入了“兴趣匹配”功能，希望能够通过陌生人社交将曾经的“多闪”复活。
问题来了，为什么字节跳动这次会选择陌生人社交作为切入点呢？原因其实非常简单，目前熟人社交领域已经绕不开腾讯的微信和QQ，相反兴趣社交和陌生人社交还是一片蓝海。换言之，想要在国内社交市场中突围，比起正面硬刚腾讯，寻找一个没有竞争者，或者竞争者同样弱小的道路显然是明智之举。
尽管抖音“兴趣匹配”瞄准的视频社交，是目前国内社交版块的真空区，但是盯上这块蛋糕的公司其实并不少，例如微信、陌陌和Soul都进行过相应的尝试，但是都没有激起太大的水花。即便强如微信小视频和视频动态，也在最初的热闹之后少有人问津。
个人认为，想要从这条赛道里脱颖而出，字节跳动需要想清楚两个问题。
首先，是如何做好用户匹配的问题。目前市面上的陌生人匹配机制其实都比较原始，不管是探探、微信“摇一摇”这种完全随机的机制、还是Soul这种自己给自己贴上标签的机制，都做不到精准推荐。字节跳动能否利用借助自家引以为傲的个性化推荐，学习用户喜好并分析背后的心理，然后推荐用户感兴趣的陌生人将其留下提升数据，可以说是关键所在。
其次，是如何简化视频社交门槛的问题。从目前市面上的陌生人社交应用发展情况来看，这类产品在国内面对的主要问题是：国人的社交习惯偏保守，不少用户并不擅长当面表达，而语音、视频交流的适应远比文字交流要难，除了少数自来熟的用户外，大部分用户都只能大眼瞪小眼，实在有些尴尬。如何帮助用户破冰，将成为陌生人视频社交产品未来一段时间内的研究重点。
