编 辑丨chokst
排 版丨子弹
小雷前段时间发了一篇文章，来吐槽羊了个羊的各种骚操作。
比如故意把游戏难度设置得很难，有时甚至不提供能让玩家通关的牌。
再通过设置“看广告复活”和“分享给好友”获得道具等方式，引导玩家们分享和看广告，传播和盈利两手抓。
当然，对于一款消消乐游戏来说，光是以上操作，还不足以让玩家们在受虐中流连忘返。
所以羊了个羊还加入了排行榜系统，分为朋友圈排行和省份排行。
前者激发胜负欲，后者激发集体荣誉感，某程度上来说，咱们一旦玩进去了，就不是单纯的娱乐了。
最骚的是，作者会动态调节难度，在被骂得最狠的时候，通关难度是最高的。
后来为了减少用户流失和赚取更多广告收入，作者又会调低难度，最近很多玩家就轻松通过第二关。
不得不感叹，作者把人性拿捏得死死的，通关成了能实现的目标，玩家自然愿意继续玩下去。
不出意外的话，作者只需按照日活用户数，动态调节难度，就能稳定获得广告收益。
但通常这种时候...往往就会出意外。
小雷昨天看到一条新闻，有一位女生在玩羊了个羊就被骗了9万块钱。
羊了个羊，骗了个钱
具体是这样的，常州有一位女生在玩“羊了个羊”时，为了提高通关概率，想通关看广告的方式获取道具。
结果这一看，就把自己9万元看没了。
她看到的是一个贷款广告，看到广告中贷款App显示的审批金额十分诱人。
刚好自己手头也紧，就想着下载安装，看看能贷多少钱。
打开并注册App后，她发现App里有大笔余额，就以为是App放贷成功了。
但很奇怪的是，她无论怎么操作，都没办法把那笔钱提出来。
询问客服后，客服便就开始诈骗一条龙：“哎呀你这是个人信息填错啦，要交保证金和解冻金才能贷款”。
看到对方提供的账号也有公章，这位女生还以为是官方机构，陆陆续续转了9万块钱过去。
接下来的剧情大伙儿都能猜到，对方直接卷款跑路了。
而这位后知后觉的女生，也终于拨打起报警电话维权。
这事儿一出来，让本就争议很大的“羊了个羊”，变得更加惹人恨了。
有网友就吐槽，游戏过不了就算了，玩家还可能被各种广告骗钱，难道诈骗广告就没管吗？
还有网友表示，羊了个羊里的很多广告都很辣眼睛，小游戏引流、贷款提现和小说推广轮番登场。
要是防骗意识强的人，可能忍个30秒就过去了。
但羊了个羊的玩家基数太大了，巅峰时期服务器动不动就被挤爆。
这里面就有不少人不清楚互联网广告套路，看到广告时会觉得是官方提供，相当靠谱。
So，只要广告符合自己需求，他们往往会下意识点开使用或下载注册。
前面那位女士，大概也是如此。
急钱用嘛，羊了个羊又刚好给自己推了个贷款App，没想到一用就上当了。
羊了个羊全责？
但大伙儿估计很好奇，这一起诈骗事件应该由谁来背锅。
从第一直觉来看，玩家就是因为玩了羊了个羊，才被广告骗钱的，所以羊了个羊理应背大锅吗？
小雷觉得，羊了个羊的争议固然很大，但还不至于为这事儿负上所有责任。
因为羊了个羊接入了广告投放平台，用户会看到怎样的广告，是根据用户画像和广告竞价来决定的，与游戏方无关。
所以在这件事儿上，广告平台本身也得背上“审核遗漏”的锅。
目前国内最有名的广告投放平台，主要是穿山甲和腾讯广告两家。
他们分别是字节跳动和腾讯旗下的平台。
但市场上还有很多广告投放平台，要真正溯源到背后的投放方，还得从游戏中进行抓包验证。
二话不说，小雷直接就打开“羊了个羊”，在里面送人头触发“看广告复活”。
第一次触发的是中国联通手机卡的推广广告。
小雷抓包链接后，发现链接确实跳转到了“中国联通优质号码1元领”的页面。
那么，这个广告是哪一家在做投放呢？
小雷没有抓到详细的视频指向链接，但从联通跳转链接的域名中能看到有“wx”和“weixinadkey”等字眼。
从【微信广告】2018年发布的《小程序广告数据监控指引》中，也能找到关于weixinadkey的说明。
到这基本能确定，决定广告内容的就是【微信广告】平台。
简单来说，是“羊了个羊”开通了微信的“流量主”，通过接入微信官方的广告组件，把自身的大流量转化为收益。
其实开通流量主是再正常不过的行为，毕竟创作者都要恰饭的嘛。
而羊了个羊对广告的投放把握也很到位，能看出是老手了。
很多小游戏开发者急功近利，会在游戏顶部或底部插入“banner广告”。
这种广告对用户体验破坏极大，广告会像牛皮癣一样粘在游戏界面，让强迫症心态爆炸。
羊了个羊则选择了更聪明的广告展示手法 -- 全屏视频式激励广告。
这种广告的好处是给了用户拒绝看广告的权利，不容易引起用户反感。
诶，你通关失败想复活是吧，这里有个选项，你只要看30秒广告，就让你复活一次。
用户寻思着，看就看吧，只要能复活就行，老子今天不通关不睡觉！
用户选择看广告的同时，能获得激励，身为流量主的“羊了个羊”开发商也能赚钱，属于是双赢行为。
但是，双赢得建立在广告本身是合规的前提下。
否则像前面的女生那样，看个广告被骗好几万块钱，怎么都说不过去。
而小雷觉得，这次羊了个羊和广告投放平台都没做到位。
首先是广告平台，它们对于广告内容的筛选是有明确规范的，比如虚假广告就不能用于投放。
但这次的贷款App，显然就是一个虚假广告了。
真能贷款出来，即使利息高点，也好歹没骗人，但对方是直接骗钱跑路了...
而羊了个羊作为“流量主”，本身对广告内容的过滤同样没有把好关。
因为流量主有屏蔽公众号、小程序和小游戏的权限，屏蔽以后，黑名单中广告主的广告就不会出现在自家游戏当中。
小雷猜嚯，“羊了个羊”开发商是想把广告利益最大化，才没有对广告进行过滤。
毕竟像贷款这样的金融类广告，广告收益会比一般的广告更高。
小雷对这方面法律了解不深，本文的分析也比较浅显，只能大概分析出游戏开发商和广告平台都有责任。
至于具体怎么纠正，谁的责任更大，咱们得蹲一波后续了。
与此同时我也在想，如果广告平台和游戏开发者都能“长期主义”一些。
把广告内容审核到位，用户也不至于在一次次广告受骗中，形成对广告的反感。
