李子柒终于现身,但她的老东家可能要凉

李子柒终于现身,但她的老东家可能要凉
2021年10月28日 21:33 雷科技

聊到李子柒这位女生,相信大家都挺熟悉。

在这几年来,她一直在制作和拍摄美食视频,并上传到网上。

但和普通的吃播或烹饪视频不同,她在视频中身穿汉服,在田野或农屋里劳作,让观众看了也能感受到那种惬意。

也因为“田园古风美食”视频风格独特,李子柒很快就收到了海内外大量网友的关注。

就拿Youtube来说,李子柒的频道有1630万订阅者。

可能大家不知道是啥概念,这直接刷新了“YouTube中文频道最多订阅量”的世界纪录,妥妥的国内第一人。

而她最火的一条“油管”视频,足足有一亿播放量...

就这么说吧,周董8年前的“七里香”也才3893万播放量,李子柒作为网红,这视频流量属实恐怖。

说简单点,这就是向海外网友进行文化输出啊。

但是,这么一个现象级网红,却足足停更了三个多月。

小雷也知道,几个月更一次的博主并不少见(比如何同学)...

但李子柒基本是一月一更,频率十分稳定,突然停更三个月,难免会让人觉得不对劲。

这时候就有一些网友觉得,李子柒是被资本搞了,解决不了只能罢工处理。

甚至还有人说是李亚鹏把李子柒整凉了...

反正在这三个多月里,有的没的都被网友们猜完了。

直到10月中旬,关于李子柒停更的原因才浮出水面。

她确实和背后的MCN公司“微念”存在纠纷,而且还整得挺麻烦,今天小雷就和大伙捋一下这事儿。

先从签约李子柒的公司微念说起,这两天有两条比较重磅的消息。

一是李子柒起诉微念,二是字节跳动主动退出微念...

这一来二去,微念不仅失去了吃饭的“工具”,连重要的金主爸爸都没了。

按理来说,李子柒作为顶流网红,签约公司没必要主动和她闹掰。

毕竟明眼人都知道,这可是颗闪闪发光的“摇钱树”。

而微念的问题就在于,它太把李子柒当做摇钱树了,甚至想把李子柒直接掏空。

李子柒以前是自己拍视频的,后来在网络上小有名气后,被微念创始人找上门来合作。

于是在2017年,李子柒和杭州微念联合成立了四川子柒文化传播有限公司。

李子柒占股49%,而微念占股51%。 

接下来咧,李子柒就找摄影师和助理,组成团队后继续创作视频。

微念要做的事儿也很明确,就是帮李子柒做运营和推广,让李子柒的账号有更好的变现机会。

双方各司其职,有钱一起赚。

至于后面的事儿,估计大家都很清楚啦,李子柒发展越来越好,流量和粉丝数都是网红界顶级的存在。

在2018年,李子柒还开了天猫品牌旗舰店,卖各种小吃,一切都在往好的方向发展。

不过,随着李子柒这个IP知名度和变现能力的提升,关于钱袋子那些事儿,双方也算得更清楚了。

咱们从四川子柒文化传播有限公司的股份构成说起。

这家联合成立的公司,其实还是以李子柒作为核心的,但李子柒本人却没有实际控制权。

有小伙伴可能觉得,都49%的股份了,还不能当个话事人?

能当,但是只能当一点点。

因为股份只有在51%以上,才能有公司的绝对控制权,比如可以去决定公司接下来要干啥大方向。

那拥有49%股份的李子柒能干啥?

要小雷说啊,她只有一个反对权,比如说微念要干啥事儿,李子柒可以提出反对,让这件事最后成不了。

但反对权永远都是被动的,说白了只能接招,无法主动出击,为自己或公司带来正面影响。

再退一步说话,即使李子柒拥有这家公司的绝对控制权,她在微念面前也没啥实际权力。

这就更好理解了,她压根就没有微念公司的任何股份。

微念和她一起整了个“空壳”公司,然后把49%股份给她,看似很牛X,实际能捞到的钱还真不多。

OK,我们再来捋一下李子柒那些变现手段。

首先是视频频道的播放量分成,小雷很粗略地查询了一下,李子柒Youtube频道每年收入大概有2100万元。

按照公司所持股份来算,自己大概能拿一半,一千多万元也不是小钱啦。

在这一块确实问题不大。

但是李子柒这么大的IP,收入并不仅限于视频,电商也是很大一笔收入。

李子柒品牌2020年的电商销售额有16亿元,淘宝店也搞得风生水起,这里的收入绝对不比视频分成低。

小雷从淘宝上查到,李子柒天猫店的经营主体还是微念,跟李子柒可以说是毫无关系...

So,李子柒可能有电商分成,但绝对不会很多,大部分收入都被微念拿下了...

说实话,李子柒这波确实被资本给安排上了,如果微念操作玩得再骚一点,李子柒最后可能会颗粒无收。

她既没有子柒文化公司的绝对控制权,也没有微念的半点儿股份,连天猫旗舰店都不是自己在运营。

而刘同明作为微念创始人,拥有微念20%股份,在股份上的压倒性优势下,李子柒就难获得高分成了。

这波啊,这波是被人挂着IP赚大钱了。

不过,网红和MCN的关系和利益如何达到平衡,一直都是个大难题,更何况是李子柒这样的顶级网红。

李子柒想着,自己流量这么大,内容也是自己的团队创作出来的,没靠微念帮忙,所以想多争取点利益回来。

而微念这边想得也很简单,咱们全公司好几百号人都帮着你运营呢,多拿点钱怎么了?

实际上,这已经不是“多拿点”了,而是把李子柒彻底榨干。

如果最后要是真搞得关系和利益完全破裂,势必会两败俱伤,但最伤的无疑还是微念。

毕竟李子柒的人气和IP摆在这,即使失去了微念,人家的生产力团队还是能创作内容。

但微念失去李子柒后,旗下还有啥出名的网红吗,反正小雷是没听过。

连背后最大的金主爸爸 - 字节跳动都意识到这一点,连忙退出微念了,在这一点上,大伙看法应该都是一致的。

抛开商业或资本斗争,小雷作为普通用户,看着一个成功走向海外的账号停止了文化输出,心里还是挺难受的...

希望早日解决问题,恢复更新吧。

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