自 1924 年首次举办以来，IFA已历经百年风雨。今年，IFA高调地庆祝了自己的100岁生日，连展会名称也被定成了“IFA100”。作为雷科技报道团成员之一，罗超Pro正在柏林对IFA展开全程报道。在持续的现场报道中，我最深刻的感受就是：中国品牌的存在感实在是太强烈了。参加IFA的中国品牌数量众多，他们在包揽绝大部分黄金广告位的同时，也带来了实力颇强的新技术、新产品，在现场收获了满满的人气。
在今年参加IFA的一众中国家电品牌中，长虹给我留下了深刻印象。在IFA开展首日，长虹发布了系列重磅新品，展示了颇为前卫的全屋AI家电理念，呈现出“全面焕新”的气象。
长虹：IFA “最AI”的家电品牌
2024年AI已成为科技产业发展的核心驱动力，其中硬件成为AI大模型落地最重要的产品形态，AI硬件成为热门概念。除了AI手机与AI PC外，最受关注的AI硬件无疑是AI家电。
作为国产AI家电的代表玩家，长虹在IFA上发布的技术与展示的产品，展示了AI家电的另一条路径。长虹带来了最新的全屋AI家电，发布了全球首款沧海智能体AI TV和行业首个白电垂域大模型——长虹美菱智汇家AI大模型。
市面上的AI TV更多是通过AI去对软硬件体验进行优化，长虹这一次发布的沧海智能体AI TV则能交流、能思考、会成长，就像一个“管家”一样给用户提供个性化服务，例如基于自研自适应唤醒技术和多通道算法，沧海智能体AI TV的语音唤醒、语音识别更准确、更自然、更主动，用户与其沟通就像和家庭成员在聊天一般。
全面应用AI的不只是电视，长虹旗下冰箱、洗衣机、烘护机、空调等白色家电，也在全面拥抱AI。例如长虹在IFA100上发布的“智汇家AI大模型”拥有80亿级参数规模，可嵌入到冰箱、洗衣机、烘护机和空调等产品中，让家电“能思考、会学习、更主动”：
搭载AI鲜冻技术、AI冰箱自服务技术的AI冰箱可针对不同食物提供保鲜方案，实现“千食千面；搭载AI净衣技术的洗衣机和烘护机，会根据衣物材质与状态选择最合适的洗涤和烘护程序，实现“千衣千面”；内置大模型的空调则可根据人的习惯、需求与场景，自适应调整运作模式，提供最节能、最舒适、最健康的空气环境，实现“千人千面”。
拥抱AI，长虹绝非“临时抱佛脚”
在IFA上，我看到了不少为了结合AI而结合AI的产品。但长虹全面拥抱乃至引领AI家电浪潮，绝非是在大模型浪潮爆发后的“临时抱佛脚”。
多年来，长虹都在低调地探索着AI与家电的结合。早在2011深度学习概念尚未普及时，长虹就率先发布了全球首台语音电视，让用户可以脱离遥控板操作电视。2016年，AlphaGo战胜李世石让深度学习广为人知，AI时代正式来临，长虹当年就发布了全球首款人工智能电视，并开始将人工智能技术深度融入电视、冰箱、空调等家电产品中。
此后，长虹在家电的海量真实场景中，积累经验、打磨产品、积攒数据。厚积薄发下，2023年长虹首批发布家电行业的垂直大模型“长虹云帆大模型”，并在AGI时代持续探索AI家电。
其实不只是AI。长虹一直在围绕家电核心科技深入布局，既有前瞻性，也有连续性，更重要的是做到了“面向场景创新”，没有“为了技术而技术，为了创新而创新”。
比如在电视领域，长虹瞄准体育观赛这一特定场景，凭借超大板、8K、高刷、MiniLED等核心技术的深耕，打造了“观赛电视”这样的拳头品类，给用户带来更强的视听享受，在欧洲杯、奥运会等重大赛事期间可以更好地体验体育竞赛的魅力。
硬核科技创新，是中国品牌出海的最大底气
在IFA看了许多展区后，我认为长虹是一个被低估的家电品牌。
家电行业不论是白电还是黑电，其实都面临着“天花板”的问题。2024年，随着房地产这一上游产业加速调整，家电产业增长尤其艰难。在这样的环境中，长虹依然实现了逆势增长。半年报显示，上半年长虹家电业务实现收入约223.76 亿元，同比增长约17.69%，其中，海外市场成为其重要增长来源。
官方数据显示，2024年1-7月，长虹海外家电营收同比增长超23%，电视、冰洗、空调各产品线均实现业绩突破。在美洲、亚太、欧洲等核心市场保持稳定规模且持续增长；在中东、非洲等新兴市场取得重大突破。截至目前，CHiQ已进入全球40多个国家，销售产品线涵盖电视、冰箱、洗衣机、显示器、空调等，实现全产品线布局。
抓住AI等技术进行产品乃至品牌的全面焕新，是长虹在海外市场大放异彩等关键。
随着长虹积极拥抱AI家电浪潮，不断强化产品力，在本届IFA官方发布的“全球产品技术创新大奖”（Global Product Technology Innovation Awards）中，长虹壁画+电视ARTIST星箔拿下了“视听臻享体验金奖“，长虹CHiQ同时则荣获“智慧家电品牌奖”。要知道，IFA比CES、MWC更接近消费者，被业界成为“科技大卖场”，IFA官方奖项是对长虹产品力的认可，也更利于长虹与CHiQ在海外市场的品牌形象高端化。
在品牌层面，长虹CHiQ加强海外营销，以当地消费者喜闻乐见的形式去与其深度沟通，比如支持欧洲人钟爱的滑雪运动。
柏林秋意渐浓，环绕阿尔卑斯山脉的滑雪胜地即将迎来全世界的滑雪爱好者，其中欧洲人尤其多——欧洲人爱度假享受生活，周日柏林街上的很多商店甚至都不开门。为了抓住爱滑雪的欧洲人，长虹CHiQ 与2023年就与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）合作。
在IFA上，长虹宣布将与FIS滑雪世界杯、德国滑雪协会（DSV）持续合作，双方将在品牌推广、产品宣传、赛事赞助等方面展开更深合作，推动冰雪运动的发展和普及，曾获2枚奥运金牌、2枚跳台滑雪世界杯金牌的明星滑雪选手Andreas Wellinger，成为CHiQ品牌形象大使。
在战略层面，长虹积极拥抱绿色家电浪潮，主攻能效提升，抓住当地消费者。
在IFA发布会上，权威的绿色低碳技术服务供应商TÜV南德意志集团给长虹美菱颁发了温室气体核查认证证书，同时为长虹美菱的冰箱、洗衣机产品颁发碳足迹认证证书，给长虹美菱的绿色家电和绿色低碳可持续发展理念权威背书。
简而言之，依托AI、能效等硬核科技不断提高产品力，同时倾听当地用户声音“因地制宜”突出产品卖点、展开品牌营销，是长虹在海外市场快速增长的根本原因。目前从在市场的表现与IFA的展示来看，长虹海外市场状态正好，全球化也已成为长虹的第二增长曲线。
在IFA每天走几万步看展，我最大的感触不是AI这样的新技术本身，而是中国品牌特别是家电品牌的地位提升。中国品牌已占据IFA的绝对C位，这不只是体现在随处可见的广告中，更源自于中国家电展示的产品、技术与理念的领先性。
IFA，只是科技品牌在世界舞台竞争的映射，中国品牌唯有继续背靠中国创造供应链的优势，在硬核科技驱动下展开产品创新，不断强化品牌的高端属性，“卷出高度”，才能在全球化中抢到市场、赢得尊重、获得利润，正如长虹在努力做到的一样。
9月6日-10日，IFA（柏林国际电子消费品展）2024 盛大开幕。联想、荣耀、TCL、海信、长虹、江波龙、时空壶、云鲸、追觅、极米、当贝、倍思、绿联、Insta360(影石)、大疆、徕芬等中国科技巨头云集柏林，即将在世界舞台上发布新品秀肌肉。雷科技IFA 2024报道团前往现场探展，进行全程追踪报道，敬请关注。
