补贴来了!春节出行消费场景被争抢,领券、减免、分期……

补贴来了!春节出行消费场景被争抢,领券、减免、分期……
2020年01月10日 13:30 野马财经

作者:刘芬

来源:独角金融

今年回家过年,车票能省钱了。

春运抢票大战开启,各金融平台纷纷推出补贴活动。“火车票分期付款,免手续费”、“注册领火车票红包”、“新用户领免息券”……此外,平台还提供春节旅游、住宿等优惠活动。

有行业人士分析,春节临近,又一波全民消费热潮即将到来。各平台推出春运补贴,除了为用户提供返乡方面的服务外,更重要的用意在于抢占春运出行以及后续的一系列消费场景。

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春运车票上演“补贴战”,可免息分期

火车票能免息分期?

日前,支付宝上花呗推出“花呗陪你回家过年,火车票3期免费分期券限时领”活动,为春运补贴10亿元。花呗用户在12306购买火车票,价格在100-2000元之间的订单,都可以选择三期分期付款,手续费全免,免除的手续费成本由花呗承担。

(图片来源:花呗官方微博)

滴滴金融也推出春运暖心补贴,给用户送出大额免息券。活动期间,滴水贷新用户下载滴滴金融APP登录并成功激活借款额度,将获得一张30天免息券(最高可免75元)。

京东金融方面先是推出“京东金融18会员日,春运购票最高减130元”活动。随后,又在京东金融APP上大力宣传“打白条买火车票,首单立减20元”、“1元回家过新年,全场12期免息”,表示用户开通激活伙力白条和程程白条等产品,即可领取相关车票优惠。

旅游平台也利用自身的金融产品加入春运补贴战。携程旅行表示旅客在App购买火车票且金额为100元至2000元之间的订单,使用携程旅行分期产品拿去花付款,均可享受三期免息。

独角金融总结发现,与往年春运车票优惠相比,今年的金融平台似乎在用车票免息分期来培养用户消费习惯。多个平台都要求用户要先领取免息分期券,再通过自身的分期产品支付车票订单从而减免费用。有些平台虽然并未提供车票免息分期服务,但用户获取车票红包和优惠券前也被要求注册并激活分期类金融产品。

一位倪女士向独角金融表示,“这个春运优惠还挺好,我买的动车票就是用的免息分期。春节期间花钱的地方多,反正是免手续费,过完年再还上就是。”

但也有消费者觉得不方便。“回家车票高点也就几百,又不多。弄个免息分期或领个红包还得注册,或者之后分期还,我觉得麻烦。”李女士说道。

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辐射春节旅游、住宿,布局分期新秀场

各平台的出行福利还辐射到春节期间的旅游和酒店住宿。

根据交通运输部2020年春运客流预测分析,春节假期出游人次将达4.5亿人次。随着旅游市场的年轻化,越来越多旅行者接受分期付款的形式来支付旅行费用,这也成了各金融平台的必争之地。

独角金融发现,在支付宝APP上的交通会场版块,除了有春运火车票福利,还推出“春节享玩国内”、“2020畅飞全球”、“境外用车推荐”等活动。点开其中某些产品,发现不仅支持花呗支付,简介处更标明“最高可享3期分期免息”、“最高可享6期分期免息”等信息。此外,在支付宝酒店会场版块,还推出“春运进行时,酒店提前订”等优惠。

京东金融也联合合作方,在酒店住宿、旅游出行多个领域补贴用户。用户不仅可以在京东金融与合作平台上领取酒店、旅游优惠券,还可以选择白条分期,可享受3/6/12期免息优惠。如果选择白条支付-不分期,还可享受"单单减",最高可立减99元优惠。

春节活动期间,旅客在携程旅行App上使用分期产品拿去花付款,在机票、酒店和旅游等也享受分期服务。

在一个旅游APP上,甚至出现多个金融平台争抢推出各自旅游、住宿优惠的现象。同程旅游APP上,微信支付亮出“微信支付国内酒店最高立减200元”;京东金融与同程旅游合作的程程白条,推出“0首付去旅游,首单立减20,更有免息享不停”;同程金服下的提钱游产品也推出30天免息优惠。

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砸钱背后,抢占春节出行消费场景?

独角金融了解到,目前火车票几乎没有入行门槛,各平台都能从铁路公司唯一官方售票平台12306处获得授权。然而,飞机票的佣金在2到3个点,火车票则完全0佣金,不赚钱。

那为何各金融平台还在出行消费方面大力砸钱?

中央财经大学教授、中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉对独角金融表示,“中央经济工作会议要求金融的服务的重心要下沉。买火车票的客户以前应该说是属于长尾客户,但是由于服务重心要下沉的话,这也是金融机构工作的一个重要方向。各平台推出出行方面消费分期的金融产品服务,也是符合这个金融服务的重心下沉。”

“金融机构通过用户购买火车票的行为可以获取用户的精准和完备信息,方便为消费者做画像,抢占之后的消费场景。”他补充道。

后续的消费空间或许也是原因之一。苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理付一夫表示,“在当前互联网消费金融平台对广大用户日常生活消费场景的争夺已近白热化的大环境下,春节期间衣、食、住、行、游、购、娱等一系列消费场景自然不会被忽视。各巨头推出春运补贴,不仅仅是抢占春节的出行消费场景,更是春节假期里相关的一系列消费场景。”

各消费金融巨头在这个方面究竟有何优势呢?付一夫分析,优势在于开通使用门槛更低、渠道渗透更广、使用起来更加方便,而经过多年的大数据积累,平台又能够针对不同的用户群体来提供差异化、个性化的产品服务,让用户能够收获更加优质的体验。

不过,欧阳日辉对消费分期可能导致过度消费表示担忧。“过年都想办的场面一点,不能因为有了这个消费分期变得不理性。”他说道。

付一夫则建议,用户如果确实需要通过借贷手段来获取资金,那么至少应做到“知己知彼”。即考虑清楚自己是否能够做到按时还款,仔细筛选市场上靠得住的贷款产品。

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