日前，金立手机官网已经打不开，显示的是网站正在升级。而京东、淘宝上的金立官方旗舰店，手机也全部下线。这无疑表明，金立手机的资金危机仍未解决。
曾几何时，“金品质，立天下”的广告语铺天盖地。如今，因为资金危机难以解决，一代国产手机巨头金立手机处在破产边缘。
破产还是重组，这是刘立荣和他的金立手机必须面对的选择题。
金立已死？
2017年底，金立资金危机暴露。当时，金立创始人刘立荣虽然承认公司遇到了资金链问题，但仍然给出了偿还债务的方案。
在刘立荣看来，金立可以分三个步骤解决资金问题：第一，引入合作伙伴，确保产品的生产和销售，毕竟，只要产品有市场那公司就有未来。第二，引入战略投资者，此举主要是可以补充公司资金，缓解债务压力。第三，出售公司部分资产，偿还债务，从而获得债权人支持。
理想很丰满，现实很骨感。虽然市场屡屡传出，包括海信、TCL、传音，甚至360等厂商与金立洽谈过，不过到目前为止，金立依然没有融资成功的迹象。
曾几何时，金立手机邀请刘德华、冯小刚、刘涛等大牌明星作其形象代言人。在功能机最繁荣的2006到2008年，金立手机连续击败天语、波导、夏新等国产品牌，连续3年蝉联国内销量冠军。在2010年，金立手机市场份额仅次于诺基亚和三星，成为名副其实的国产手机第一品牌。
然而，随着3G、4G网络的普及，华为、oppo、vivo、小米等国产品牌开始呈现井喷之势。对市场反应慢半拍的金立虽奋起直追，但终究失去了此前的市场优势。当大家都在关注华为超越苹果，小米在印度市场击败三星的时候，金立以另一种姿态重回大众视野。
2017年底，金立资金链断裂、负债累累的消息惊动市场。随后，金立董事长刘立荣又被爆赌博输掉了100亿元。一时之间，金立资金链危机被推上风口浪尖。
目前来看，金立手机破产清算的申请已被受理，等待刘立荣的结局不是破产清算，就是破产重组。但在竞争激励的智能手机市场，金立已死或许已经是无法改变的事实。你觉得呢？
谁扼杀了金立？
一代手机巨擘沦落到如今这步田地，金立的陨落令人遗憾。对后来者来说，深刻分析金立衰落的原因，或许仍有可资借鉴之处。那么，是什么原因，导致这一手机行业先行者倒下呢？
有人认为，刘立荣参与赌博是金立衰落的直接原因。头条菌认为，这或许只是压垮金立的那根稻草。对金立来说，产品创新未能顺应时代潮流，才是金立已死的根本原因所在。
在手机行业，无论是苹果、三星，还是华为小米，产品迭代升级是其致胜法宝之一。然而，对金立来说，在很长一段时间里，金立投入大量的财力和物力在营销上。公开信息显示，金立冠名赞助过的电视节目有《最强大脑》《湖南卫视2017跨年演唱会》等12档。此外，在品牌代言人方面，除了大家熟知的刘德华、冯小刚、徐帆之外，阮经天、薛之谦、刘涛等当红流量IP也先后为其站台。有统计显示，过去几年，金立在综艺节目及电视剧方面的投资至少有30亿元。
巨额的营销费用背后，是金立手机连年下滑的销售业绩。有数据显示，2016年，金立手机出货量为4500万部，2017年则仅有2600万部，降幅高达42%。出货量的大幅下滑，跟金立属于产品研发关联甚大。
正因如此，有业内人士表示，金立败局的关键，在于产品缺乏核心竞争力。金立手机性价比不高，在选择日益丰富的手机市场，名目繁多的功能很难对消费者形成吸引力。2018年11月，金立一口气发布8款全面屏手机，然而这并未在市场上掀起太大风浪。
事已至此，在华为开始朝着智能手机市场头把交椅冲击的背景下，金立或许难以再立天下了，你说呢？
