我们知道在中国的手机市场，高端机一直被iPhone、三星、华为占据着。这其中iPhone又是最大份额。那么为什么苹果卖那么贵，中国市场确卖得这么好呢？终究两点就是：性能好，有面子。
为了顺应市场，苹果今年一口气发布了3款新机：覆盖所谓的“中低高端”市场。iPhoneXR本来是库克用来主打销量的一款手机，预期比较高，但是上市后市场反应平平，特别是最看好的中国市场。
很多消费者认为新款苹果创新不足，外观陈旧！然后安卓阵营的华为、小米性能越来越接近苹果。
苹果公司认为，适当的降价就能大幅增加销量。然后小范围的“旧机换购”政策，确实给消费不少实惠，但是消费者积极性还不怎么高，很多人宁愿购买上一代的iPhoneX，也不选购XR。然后我们再来看看国内最大的批发市场报价。三款机型降价幅度都在1200元以上。
上图为屏苹果三款机型发布价格与现在的市场价格，大家可以对比一下。
目前苹果与高通打得火热，然后苹果市值一路缩水。苹果人员这样解释： “中国iPhone营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑”。
但是与销量下滑形成对比的是库克年终奖：1200万美元+1.21亿美元的10年期股票奖励+300万美元的工资+68.2万美元的额外津贴。
现在三款机型中，降价最大的还是XsMax啊，差不多降了2650元，所以利润高，还是能多降一点的。对此你怎么看?
