黄金法则!医院品牌推广的核心

黄金法则!医院品牌推广的核心
2019年08月21日 17:25 霍尔斯医疗投资管理

如今,医院品牌营销可谓是重中之重,医院上下必须高度重视这一环节,予以资源倾斜和人力投入。

以往我们经常看到电视,特别是地方电视频道反复刊播某某医院某某科室,治疗效果如何了得,可称华佗在世!甚至还请医院专家露脸阐述,行业大拿站台背书,可真是不遗余力。消费者了解的多了,看到这些万变不离其宗的广告,已经麻木,甚至无动于衷!

那么医院品牌营销如何扬帆起航,不落窠臼?

任何事情的运营,都必须遵循其道和术,充分利用品牌运作的道和术,全面反思医院品牌营销的创新思路。

医院品牌营销的理论

1、资源整合

医院在进行品牌营销之前,必须针对自身的现有资源,包括设施、技术、人力、财力、客户、政策等,进行充分整合利用,避开资源的重复和浪费。根据对资源的整合分析,对自身医院的品牌战略、发展方向、形象目标、CI战略等进行合适的定位。

2、渠道整理

医院在对自身品牌进行合适定位后,就要对周边环境,包括消费环境、市场环境、竞争环境、政策环境、社区环境等,进行充分调研,对自身品牌的渠道进行合理定位,才能避免陷入盲目拓展、没有轻重,不注重根据地建设的误区,最后导致渠道选择的失误和错位。

3、传播梳理

这是医院品牌营销的重中之重,任何医院在进行品牌营销推广前,必须充分思量和斟酌的。因为传播定位关系品牌传播实效的达成与否。

好的传播定位,能是品牌营销事半功倍,反之,则竹篮打水,俗称的“泡沫”效应。

传播定位包括诉求、形象、产品(服务)、承诺等。特别必须保持品牌传播的持续、一致,切记零散不齐、凌乱无章。

医院品牌营销的方法

1、常规避

任何事情的运营,都必须遵循其道和术,充分利用品牌运作的道和术,全面反思医院品牌营销的创新思路。

避开竞争对手的锋芒,一般宜选择迂回包抄战术,切记正面交锋,跟人屁股。

2、抓要点

这是讲求瞄准对手和自身的的要害部位,不要眉毛胡子一把抓,损了夫人又折兵。

医院品牌营销,要学会庖丁解牛。

3、崇文化

是品牌营销的一把利器。文化营销永远是品牌营销的常青树,能保持品牌的昌盛不衰。对于品牌,只有文化是永恒的。目前,很少有医院真正注重文化营销这个迟效的战术。但文化营销可以说是品牌长久不衰的宝剑。

霍尔斯智库认为,医院品牌文化营销的魅力不是简单一千字就能叙述完的,需要医院全体同仁齐心协力为医院品牌注入灵魂与活力。愿你我共勉,在未来的道路上一共为中国健康产业贡献自己的心力。

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