Cover:父母在Instagram上“打造”孩子,已经成了一门生意

Cover:父母在Instagram上“打造”孩子,已经成了一门生意
2019年03月06日 07:03 好奇心日报

Collette Wixom 是三个孩子的母亲,她常常会在自己的 Instagram 账号上晒自己和三个孩子的照片。这个名叫“ministylehacker”的账号目前有 30 万粉丝。

Wixom 以前是一名年鉴销售员,而现在经营这个有着 30 万粉丝的 Instagram 账号已经成为了 Wixom 的生活主题。她既是三个孩子的母亲,也是他们的经纪人——她在 Instagram 上包装三个孩子和自己的家庭生活,获取关注,然后接广告赚钱。她晒的照片里,既有孩子们的生活照,也有为品牌拍摄的广告照。

这其实不是什么新鲜事。早在博客时代,就有许多母亲在博客上晒自己孩子的日常。只是相比于文字性的博客,Instagram 这样的图片和视频社交媒体的兴起,让用户的操作和变现变得更加容易。

Instagram 上有 10 亿用户,其中有 60% 表示他们会通过这个社交平台发现新的产品,这意味着巨大的商机。营销人员已经将 Instagram 视作推销商品的沃土。

Kyler Fisher 是一对两岁双胞胎的父亲,管理者他的双胞胎女儿 Taytum 和 Oakley 的 Instagram 账户“taytumandoakley”。根据 Fisher 的说法,假如有赞助商想在这个有着 200 万粉丝的账号上发送广告内容,那么每一条的收费在 1 万- 2 万美元之间。“我的孩子完成了包装,”Fisher说,“如果我们没有这两个女儿的话,我根本想不到我们能有今天。”

另外有一些不愿具名的儿童网红的父母在接受《纽约时报》采访时表示,在 Instagram 上发一条品牌推广状态,大概需要 1 万- 1.5 万美元。

越来越的父母正像 Wixom 和 Fisher 一样,在 Instagram 上将自己的孩子打造成网红,然后过上与原来完全不同的生活。至于如何打造,对于父母们来说并不是完全没有章法可寻的事情。

澳大利亚迪肯大学(Deakin Univerisity)的数字人类学家 Crystal Abidin 所做的一项关于家庭网红的研究发现,在 Instagram 上构建孩子的“品牌”最有效的策略之一是发布“日常”,即记录并分享真实而又随意的瞬间。与成人网红的“奢华路线”不同,父母常常会让孩子的穿着打扮看起来自然,呈现出一种“我们慵懒随意”的感觉,Abidin 将这种方式称为“修正的业余主义”(calibrated ameteurism)。在 Abidin 看来,这种模式能够让孩子和家庭的记录看起来更加可信,因此鼓励了粉丝们的参与。

摆出一些活泼、搞怪的表情或动作也是吸引粉丝的另一个重要策略。照片的颜色不能太阴沉,最好是柔和的中性色调。在孩子成为网红之后,一些父母甚至会聘请专业的摄影师来拍照。没错,网络上呈现的一切都是有意的安排。

“当资本进场之后,社交媒体上的视觉审美、语言、亲子温馨场面的捕捉都发生了巨大的改变。随着网红产业的集体崛起,孩子们不再同妈妈们一起参与产品的体验,他们已经沦为了道具。” Abidin 在接受《大西洋月刊》采访时说。

精心打造的目的就是增加粉丝数,越多的粉丝意味着接广告的时候会有更多的收入。例如一家名叫 Melissa & Doug 的玩具公司给出的一条广告内容的价格是每 1000 名粉丝 10 美元。

这很容易会让人认为父母将自己的孩子打造成网红只是为了赚钱,不过所有的父母在接受《大西洋月刊》采访时均表示自己的孩子对于拍照非常有热情,而且在给孩子拍照前也会取得孩子的同意——不过大部分年幼的孩子并不完全清楚这到底意味着什么。而如果孩子的热情消退之后,他们也将尊重孩子的意愿,关掉相机。

“这不是那种我为了自己而强迫孩子做一些他不想做的事情的恐怖情况。一些父母,他们最爱的事情是棒球,所以他们的孩子是爱运动的孩子。关键是什么东西能让你和你的家人感觉舒服——而技术就是那种能让我们觉得舒服的东西。” Keira Cannon,一位网红男孩儿的母亲,在接受《大西洋月刊》采访时说。

题图来自:pxhere

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