红杉重金3轮,估值60亿美元,沈南鹏钦点“设计师”进军体育产业丨创业熊

红杉重金3轮,估值60亿美元,沈南鹏钦点“设计师”进军体育产业丨创业熊
2020年08月10日 21:00 懒熊体育

随着疫情助推的全球企业数字化改造的深化,这股力量正陆续进军体育领域。

作为今年的市场重灾区之一,体育产业当下的调整适时需要更多外部先进方法的支援。在许多公司不得不选择开源节流之际,他们也开始重新认真思考自身的定位、资源和品牌。如何在精简的前提下保证品牌推广和调性?如何在特殊时期快速响应、精准营销?又如何提高团队的战斗力和协同性?一家线上设计平台正是瞄准了这个需求。

今年6月,明星创业公司Canva宣布完成新一轮6000万美元的战略融资,老股东红杉中国和澳大利亚黑鸟联合领投,费利西斯风险投资跟投。这是Canva自去年5月D轮融资之后的最新一波战略融资,本轮过后其估值达到60亿美元,较去年将近翻了1倍。

这家2013年创立的公司,已经成长为全球目前最大的在线设计平台。它简化了设计流程,将在线设计、团队协同、设计素材等环节整合到平台上,帮助个人和公司在线一站式完成所有设计工作。在美国知名商业杂志《Fast Company》今年3月评选的“2020年最具创新力的10家企业公司”,Canva排名第一。

两位创始人Melanie Perkins和Cliff Obrecht2007年还在念大学,彼时他们发现设计专业软件的门槛太高,最终开发了Canva的前身Fusion Books。6年后,他们在此基础上正式成立Canva,并邀请到Google设计负责人之一的Cameron Adams担任首席产品官以及Apple著名的营销大师盖伊·川崎成为Canva首席布道师。

▲Canva的三位联合创始人。

Canva最初服务C端用户,随后开辟了B端市场。针对规模化的企业,Canva提供一站式数字化设计解决方案,其中包括创意资源、设计服务、品牌视觉管理和团队协作共四个模块。目前其服务的对象已横跨多个领域,并覆盖190个国家或地区。企业合作伙伴就有苹果迪士尼、屈臣氏、Netflix等多家国际大型企业,体育方面则包括了全球最大的潜水培训认证公司PADI。

全球范围的迅猛扩张让Canva很快得到资本青睐。2018年它的估值便达到了10亿美金,跻身独角兽之列。2019年更是拿下互联网女皇Mary Meeker旗下刚成立的新基金BOND Capital的首笔投资。

也是在2018年,Canva进入中国市场,此轮融资之后,Canva也在中国正式推出“企业版”。Canva中国区CEO张源表示,相比于商用版主要面向个人,企业版则是为公司量身打造,不但添加了团队协同和品牌把控等功能,还会针对不同行业提供定制化服务。

▲Canva中国区CEO张源。

在中国,从去年至今Canva的业务开拓已涉及零售、房产经纪、科技互联网和生活服务等多个行业,涵盖贝壳找房、满记甜品、云海肴等品牌,值得注意的是,在体育领域,健身房SaaS管理系统公司青橙科技、精品健身工作室引力工场、Orange theory,也是它的客户。

Canva所服务的市场十分广阔且刚需。在如今复杂的营销环境下,几乎企业每个渠道的运营都需要大量设计支持,这不仅对设计人力、资本和时间的投入有要求,也使内部在面对不同的使用场景时容易遇到设计流程、风格、速度上的实际困难。

针对这种市场需求,Canva希望为企业提供一个更加灵活高效的设计工作方式,推进企业数字化转型。它帮助的不仅仅是设计师,而是整个企业所有与设计相关的人员,比如市场部、运营部、HR等等。

设计师将设计模板共享在品牌专属平台,团队成员可以随时取用。通过Canva简单的零门槛编辑器,使得设计师以外的员工也能够对物料做一些个性化的修改,不用再等待设计师响应,大幅度增加设计的效率,让营销的触点更丰富。同时,对于企业管理者而言,得以对品牌有整体且智能化的把控。

特别是那些主打加盟的品牌,传统的管理中,加盟商要不就是需要等待总部一层一层发过来的物料,要不就是在决定权下放后自己将就设计,容易导致响应不及时、无法适配实际情况以及设计不够专业美观的问题。这正是Canva特别看重的一个应用场景,通过平台可以为加盟体系提供统一的品牌VI,通过团队协同等功能分享设计,为遍布全国的加盟商提供个性化又符合品牌标准的设计支持。

在激活员工个体方面,举例来说,1966年创立于美国的PADI已是世界闻名的潜水培训公司,通过教材配合认证,PADI实现了培训闭环,在全世界范围拥有了众多会员和教练。但随着PADI的壮大,在实际运营中,教练常需要做一些课程的制作或个人宣传,但大多教练本身不会设计,Canva起到的作用就是帮助教练迅速制作出精美的宣传或营销内容。

PADI的教练可以说代表了体育行业里头一个典型人群,尤其是在许多体育培训乃至健身领域。对许多教练而言,他们是机构与用户接触最紧密和频繁的服务人员,很多时候他们比销售或市场人员更能代表机构,另一方面,教练也需要经营自己,对外展示,通过Canva制作出来的物料,能大大提升其个人和机构的形象调性,更深层来看也有助于维护会员黏性。

▲PADI在Canva中的操作界面。

这也是为何Canva在国内会优先寻找到健身客户合作。2019年,Canva与青橙科技达成合作。与Canva合作后,它为青橙健身房管理系统后台新增了“素材制作”功能,并为健身房提供百万张版权图片素材和超过六万款免费模版,这样,那些没有设计师的健身房也可以根据模板做出心仪的海报。在青橙科技去年的客户回访中,这也成为“年度最受欢迎新功能”之一。

随着企业数字化、线上协同、云设计等概念的日趋火热,大量的同类工具也先后出现。Canva通过不断升级服务和体验,以及在这几年迅速建立起的品牌和口碑,使其在整合上下游资源时更能获得信任。

据懒熊体育了解,作为一款在线工具,Canva内部最为看重的仍是技术投入最根本的是要保证用户体验上的流畅度和运行速度,这也体现在他们近期新增的视频功能中。

其次是素材的丰富程度不断增加合规和海量的素材,是设计平台不能忽视的一大竞争力。为此,Canva在2019年收购了全球最大的两个图库Pixabay和Pexels,在国内,他们拥有视觉中国和汉仪字体的独家合作。

再者就是功能性疫情的到来,对无数公司的远程协作能力都是一次考验和提醒,Canva也抓住这个机会,在产品中加强协作功能,提供快捷方便的协作环境。这也是其获得本轮融资的重要原因之一。

最后就是设计师的水平Canva再多功能,设计仍是它的基本盘。Canva在设计方面从不吝啬招募人才,设计师均是全球优秀美院毕业,以保证其产品的质量和与时俱进。

这些均是Canva在内功上的强化方向,在市场策略上,中国无疑是当下他们的重点之一。

7月27日,Canva面向中国市场的品牌数字化体验周项目正式启动,企业通过申请可以获得数字化设计解决方案、免费设计、品牌咨询等内容,并额外赠送Canva企业版3个月的使用权。

未来一段时间,对Canva来说将是一个难得的黄金发展窗口。接下来体育领域将是其继续发力的一大版块。除了已有的健身领域,他们也希望能够触达包括赛事、培训、零售等在内的更多类型的用户。随着中国市场的逐步复苏,更大范围的企业数字化风潮才刚刚开始,而对中国体育产业而言这同样也是一个新的开端。

8月12日,懒熊体育将联手Canva,于懒熊体育社群中发起「体育新“视”界」主题活动,届时所有体育行业公司将获得免费体验Canva数字化品牌视觉赋能的机会,敬请期待!

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