当2019年，Jony Ive（乔尼·艾维）拿着1亿美金外包合约离开苹果的时候，很多果粉都把这一刻作为双乔（乔尼+乔布斯）时代的终结。可是，当积热的M2 MacBook Air和槽点众多的iPhone 14系列发布之后，人们才真正意识到苹果不单单抛弃了设计为先的灵魂，更是走上成本优先，市场优先的产品世俗之路。
想知道为什么iPhone 14能让大家那么失望？我们小回顾下苹果的设计史。
1997年乔布斯重返苹果公司的时候，巧遇离职边缘的乔尼，两个同是阅读障碍者一见如故，一代苹果王朝也随之而来。
乔布斯给乔尼近乎无限的权力和资源，但乔布斯就是乔尼的边界，追求极致的同时也会say NO。这一时期，直到乔布斯去世，苹果诞生了非常多的兼具设计与功能的划时代产品：iPod、iTunes、Macbook Pro、iPhone、Macbook Air、iPad。
进入到库克时代，一开始立足未稳的库克许诺乔尼给予更多的资源，设计至上的“乔尼主义”随之盛行！华尔街满意了，苹果股价水涨船高，但随之而来的便是2013年之后的大部分苹果产品，功能方面都备受质疑：续航短命的Apple Watch，蝴蝶键盘的2015年Macbook Air ，给设计师使用没有读卡器接口的Macbook Pro等等。
乔尼走后，苹果内部似乎进入一段设计与功能的平衡期，一些经典产品随之面世：划时代的M1芯片放入极致紧凑的MacBook Air成为目前为止最强大的便携笔记本，iPhone 12与iPhone 13 凭借出色的设计与功能，卖出了天量。
但，盛极而衰似乎成了必然，如果说M2的MacBook只是一个小挫败的话，iPhone 14 沿用上一代芯片则是保守派对创新精神的大围剿，取代设计与功能相结合的是成本与市场导向，难道苹果就此走上不归路？
当然，另一个命题是，苹果的设计史对我们中国的企业有什么样的启发？虽然大家都想学乔布斯追求极致，可最后往往变成了苹果做什么我就做什么的东施效颦。笔者认为，我们中国人在追求设计与功能的平衡，是有机会做出既赢得口碑又赢得市场的产品的。以下，便是我们从国际奖项——“当代好设计奖”获奖作品中观察到的非常出色的中国设计，推荐给大家：
1、无线供电厨房 / Wireless Kitchen Appliances （2021 当代好设计金奖）
品牌方/设计方：广东凌丰家居用品股份有限公司 陈光达、秦慧婷、李凌瀚、刘金焕
现代人越来越贪心，想自己做好吃的还不想厨房乱糟糟。无线化所有厨具岂不是一个极好的idea！简洁美观，还很实用，这就满足我们这些吃货对厨房的所有美好想象。
2、小嘿盒子 / HeyBox （2020当代好设计奖）
品牌方 /设计方：深圳创维-RGB电子有限公司
通过一个屏幕来控制所有的家电，并且让普通电视也能成为智能家庭的一部分，降低了组建智能家庭的门槛，不仅美观而且真实用。
3、小米透明电视 / Mi Transparent TV （2020当代好设计金奖）
品牌方/设计方：北京小米电子产品有限公司 /小米电视工业设计部
让你感觉不到我的存在，也许是存在的一种高级形式？性价比之王的小米电视，竟然突破了自我边界，打造的透明电视，实在是让人找不出不推荐的理由。
4、分体式超薄VR / Split-Type Design Ultrathin VR Device （2019当代好设计奖）
品牌方/设计方：深圳虚拟现实科技有限公司 / 徐志刚、林青华
VR产业的问题很多，首当其冲是设备太重压得脖子疼。这款VR眼镜端做到极致轻薄，减轻头部和面部负担；VR主机部分长时间佩戴也不会有不适感，好设计！
5、地宝X1家族 / DEEBOT X1 Family （2021 当代好设计金奖）
品牌方/设计方：科沃斯机器人股份有限公司 / 雅各布·延森设计
首先，这是一款很好看的扫地拖地机器人，其次其基站除了充电之外还可以集尘、补水、杀菌等！一个科技公司，如果还有审美加持，要赢得市场只是时间的问题。
上述好产品均来自2019-2021当代好设计奖获奖作品，接下来是广告时间：
2022当代好设计奖
全球征件进行中
当代好设计奖（Contemporary Good Design Award，简称CGD）是由德国红点奖机构主办的国际化设计大奖，旨在为当代社会甄选好设计，并致力于为获奖者提供优质的获奖权益。当代好设计奖的评审流程基于红点奖60余年专业评审经验，国际评审团均由红点挑选，并由红点全程负责参赛作品评审环节，保证当代好设计奖的专业性、严肃性和权威性。同时当代好设计奖构建起设计、企业与全球商业间的桥梁作用，助力中国品牌面向全国市场并迈向国际舞台，为国外企业链接中国市场，助力获奖者获得巨大的市场推广机会。
