作者|James
目前，百度APP月活7.04亿，百家号有1100万内容创作者，已经是不容小觑的内容生态平台。不仅是传统图文和短视频，微短剧、泛知识类内容、故事内容都获得不小的份额。在这一平台上，创作者如何用好平台政策，提质增效，切实增加收入？
通过11月12日在上海举办的2024百度世界大会「百度APP&百家号分论坛」，娱乐资本论·视智未来为大家整理到有关百度App和百家号内容生态的下列更新信息：
百度App：短剧、故事、知识齐发
百度信息分发平台总经理，百家号负责人李小婉详细介绍了百度APP的最新动态，最新月活数据为7.04亿，看、搜、听、问、购五大核心场景共同满足了用户的需求，并为创作者提供了巨大的流量和机会。百度APP首页的多样化形态，如大图、视频和资讯，为用户提供了沉浸式的浏览体验，同时也使得创作者的内容能够更灵活、更精准地推荐给目标用户。
百家号有1100万内容创作者，使用AI创作内容的作者在过去一年中增长了245%。李小婉分享了百度短剧内容的快速增长，以及用户对优质短剧的付费意愿。十月份短剧的付费GMV是二月份的161倍，显示出惊人的增长。百度还推出了短剧合伙人计划，旨在通过多元的激励政策和合作模式，全方位助力短剧生态的发展。
在付费故事方面，百度APP增加了投入，不到一年时间，付费故事的供给是去年同期的6.8倍，GMV增长了230%。百度计划进行产品升级，提升故事内容的订单转化率。此外，百度APP也出品了一系列优质内容，尤其是怀旧系列，给用户留下了深刻印象。
泛知识垂类内容一直是百度的特色，百度围绕知识创作者服务，共建权威专业的内容，并提供高流量的激励政策。百度还推出了面向专家学者的签约和激励项目，如真知计划、利剑计划，签约了全网头部专家。
在政务新媒体宣传方面，百度利用AI技术推出了AI武装警务新力量，并与公安业务警务传播深度合作。百度APP联合多家权威政府机构和媒体，通过权威发布频道、搜索会场等阵地开展了深度合作，为用户提供辟谣、科普公告等权威内容。
2024年是体育大年，百度APP围绕巴黎奥运会等赛事，与创作者进行选题联动，激发创作。百度APP还打造了许多创意的玩法活动，如为祖国75周年庆生的主题活动，以及寻找国宝计划等。
在变现方面，百度APP提供了多种方式，包括商单、直播、私域广告分润和内容带货。百度还推出了乘风计划，为优质原创作者提供成长激励，包括10亿现金补贴和千亿流量扶持。
在百度APP的AI能力方面，百度通过AI生成智能体，提升互动感，并发布了全新的AI工具“AI发布器”，帮助创作者更高效地创作和分享内容。百度APP的融合流提供了全新的多题材融合场景，为创作者提供了更多的展现机会。
追热点：3%供给撬动7%流量
时效性热点内容也是百度APP的重点。百度建设了媒体爆料机制，第一时间获取一手信息，并及时推荐给用户。百度致力于更准确、更权威的热点信息建设，联动媒体机构解决用户的信息焦虑。
百度热点运营部总监范晋帅表示，百度在8月1日发布了上半年热点报告，与上半年相比，下半年用户焦虑情绪有所减弱，文体消费增长，尤其是奥运会等体育赛事激发了全民的民族自豪感。
热点创作有12小时黄金法则，百度通过加强热点线索的挖掘、清洗和梳理，帮助创作者获取更大的流量收益。在过去的一个季度中，热点以3%的供给撬动了7%的流量。
百度后续将上线基于热点事件的订阅功能，增加时效性内容的露出。热搜子榜单进行了升级和改造，以适配更多兴趣人群和垂直领域的热点资源。百度还计划强化热点分发和感知，如置顶的横划卡、热点订阅和小流量上线的热点卡片等。
范晋帅表示，百度的线索库将更加完善，热点分级驱动更细致，线上工具将提供热点灵感中心。百度还将为热点创作者提供身份标签和勋章，并通过运营人员挖掘有潜力的创作者，给予流量和选题建议。经过热点扶持的创作者涨粉速度是扶持前的2.58倍，平均分发提升了116%。百度还与65家权威政务媒体机构共同建立了权威发布阵地，提供官方准确的权威内容，解决用户信息焦虑问题。
乘风计划和AI创作
百家号最新推出的乘风计划取“乘风破浪”之意，旨在助力创作者在百度平台实现更好的成长。乘风计划将投入10亿现金和1000亿流量扶持创作者成长，涵盖优质识别、分发扶持、收入激励、成长权益和专属服务。
百家号生态策略负责人谢丁杰介绍，过去一年百家号1100万创作者中，万粉以上创作者规模增长了32%，流量规模增长了50%。优秀创作者的共同特征包括鲜明的个人特色、新奇有趣的内容创作、紧扣热门事件的观点分享、技巧类内容分享以及专业知识的有趣传递。
通过AI模型和算法，百家号已经识别出45万以上优秀创作者加入激励计划。全网指纹库等措施保护了原创内容。百家号关注创作者成长节点，提供流量券支持，并激励持续经营行为。
推荐算法优化后，乘风计划创作者发布的内容在6小时内可获得高达1万的人气额度。超过80%的作者在搜索获得流量，40%的作品流量来源中，搜索比信息流多。
对于收入激励，乘风计划设立了独立资金池，加入计划的作者人均分润月收入提升了51%，多元变现场景收益提升了45%。优秀创作者享有专属审核队列和客服，问题解决效率提升了38%。
百家号内容产品负责人褚林非详细介绍了AI如何重构创作的全链路，包括选题、信息收集、文本和视频生产、声音克隆、后期处理等。
AI创作的例子包括声音克隆生成的超拟真数字人视频，以及高光剪辑能力。他提到，AI创作已经成为百度内容生态增长的新驱动力，通过AI创作的创作者数量和内容分发量都有显著增长。
百度APP的AI发布器自5月底推出以来，用户增长了80%，内容分发量增长了162%。海量创作选题实现了千人千面的个性化推荐，满足不同用户的需求，生成不同风格的视频作品。
