作者|亚娜
2025年开年最抽象的事情发生了，中国的社交软件“小红书”APP登顶了美国应用商店下载量排行榜第一。
小红书最早投资人，金沙江创投合伙人朱啸虎发笔记写道“三个汉字登顶美国app store”，网友在下方调侃道，“上海的春节又多了一栋灯火通明的办公楼。”
资本市场开始用脚投票，小红书概念股集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。
上周五美国最高法院针对TikTok禁令进行了口头答辩，多数法官的态度是国家安全优先于言论自由，该禁令得到了进一步确定。按照规定，如果字节跳动不出售TikTok给美国当地企业，将在1月19日被勒令关闭。此前，字节跳动已经明确表态拒绝出售TikTok。
受此消息影响，大批TikTok美国用户化身“Tiktok Refugees（洋抖难民）”寻找避难所，被誉为“中国版TikTok”的RedNote（小红书国际版），因注册方便且使用体验感酷似TikTok，成为了美国网友们迁移的新阵地。他们打着“Sorry to barge in（打扰了）”的客气招呼，涌入了小红书社区。由于小红书没有做国内和海外版本的内容区隔，导致了一场全球化社交大融合场面。
“洋抖难民”们小心翼翼着通过各类翻译软件，输出蹩脚中文介绍自己，并客气表示正在学习如何使用小红书。中国网友们则普遍对“洋抖难民”表达了欢迎和接纳之情，在小红书上不仅可以交到老外朋友，还能让他们辅导英文作业。第一波入驻的外国网友摸索出了小红书的玩法，面向后来者介绍起了Tips，热心的小红书创作者和网友们则反向双语开班，试图教会外国人在小红书社区的生存规则和生财之道。一些奔着流量转化而来的品牌方，也开始化身“活人”奔走在各海外网友笔记评论区与其互动。
面对TikTok送来的泼天富贵，小红书同样面临着能否接住的问题，有网友表达了对小红书的担忧，“美国能对TikTok不卖就禁，未来，小红书也很难不被同样手段整治。”
有网友则给出了中肯建议，“已经给小红书CEO建议，让他快速提高自己的英语水平，以后上美国国会听证会用得着。”
“洋抖难民”挤爆小红书，到底是昙花一现还是历史性时刻，小红书又该如何平稳接住这波泼天流量？
“一觉睡醒我成外国人了？”
1月13日，小红书被大量外国网友刷屏，打开小红书随手可见带有#tiktokrefugee 账号IP在海外的网友动态。作为东道主，中国网友们纷纷摆出了“Welcome”的队列表示了欢迎，一场中外文化的交锋由此开启。
在第一批涌入的“洋抖难民”笔记中，通常是以谦虚且客气的姿态开局，先是表明自己是TikTok难民的身份，再表明自己中文不好，正在学习翻译软件，请不要误会我们来这里只是为了和平。
面对汹涌而来的“洋抖难民”们，多数中国网友表现出了极为大度的欢迎姿态，表示，“没事不打扰，你们晚上用，我们白天用。”
为了快速融入社区氛围，拉近与中国网友之间的距离，不少“洋抖难民”们开始晒出了自家猫的照片，试图以此为社交破冰。
原因是他们听闻在小红书，只有“交猫税”才能被社区接纳。没有猫的“洋抖难民”们试图通过宠物狗、兔子甚至是宠物驴、蟑螂作为破冰笔记。诚不我欺，在这些“洋宠物”的笔记下方，引来了不少评论。
一些“洋抖难民”们延续了在海外社交媒体的实名制上网的玩法，上来就把名字和照片换成了本人，一秒将小红书拉回到初代网络时代。
有“洋抖难民”们误打误撞点进了小红书电商主播的带货直播间，有的一脸疑惑用英文询问这是什么？也有懂行的问道，美国能买吗？
有在小红书上带货的博主发笔记表示，今年在小红书最大挑战是开播撞上一大波误打误撞进入直播间的歪果仁，思考了半天如何跟外国网友解释一些带货名词，但绞尽脑汁只想出了“Welcome!”“Happy new year!”“Red pocket can pick pick！”等欢迎词。
对于在社交媒体上“搞抽象”玩梗的态度，全世界年轻人达到了出奇的一致。
另一边，“洋抖难民”们已经开始试图理解并模仿“中式幽默”，争相学习中国互联网的热梗，吸收中文表情包。
但现实是他们甚至还没分清楚“momo”是什么，将其当做账号名称使用，更有“momo”真人发帖表示很开心大家都喜欢我的名字，这一幕充满了荒诞。
不过，了解中国文化只是时间问题，更早一批进入小红书的海外网友已经精准拿捏了“ V 我 50 ”精髓。
向来好学的中国网友们也没有放过这波交友机会，抓住一切机会求学。有网友发笔记晒出了自己的英文试卷内容求助，外国网友化身英文外教为其解答。
第一波入驻的海外网友们则手把手开班教学，通过英文视频教程，试图教会新注册的“洋抖难民”们激活中英字幕，使用翻译软件。洞察到中国网友的需求，不少美国网友开始自发当起了“外教”，发帖表示可以帮助中国学生做作业，甚至直接在小红书开启了“英语角”直播连麦。评论区纷纷感叹“这届学生也是赶上好时候了。”
也有部分小红书博主发布英文视频引导这些“新移民”玩转小红书，脑子活的博主已经打上了这波人的流量生意，通过发布“TikTok refugee带来了十大新机会”试图教会中国网友如何将这波流量进行变现。
身在海外的留子、华人们则表示，天塌了。“打开小红书有一种推门看到端坐在家里客厅满满当当客人，大多数都很有礼貌但自己拘束地脚趾抠地的感觉”。
除了网友、创作者外，一些品牌也开始下场玩起了这波流量盛宴。
最为活跃的便是“饿了么”小红书官方账号，在不少海外网友笔记下方，都有饿了么的热评“Are you hungry？”
大众点评、阿里国际站、瑞幸咖啡、饿了么等品牌纷纷跑来蹭流量玩梗，通过发布英文笔记，吸引外国网友关注。
小红书或许想不到，有一天社区能变成如此景象。
事实上，美国本土不乏一些知名图文、视频社交软件，代表有Meta旗下的Instagram。但之所以TikTok美国用户不愿意迁往Ins，原因之一在于Meta曾旗帜鲜明的表达过封杀TikTok的主张，认为其抢走了很多用户，进而导致美国网友普遍存在抵制情绪。
在TikTok被封后，海外网友们更倾向于寻找一个带有中国技术底色的替代品。中国版抖音虽然可以在国外应用市场下载，但却无法实现评论和互动。为了应对被封禁的风险，字节做了一款名为lemon8的替代应用，视为“字节版小红书”，但也没能摆脱Tiktok的牵连。
不少涌入小红书的外国人，把小红书当成了“中国版的TikTok”，在TikTok上有一些博主在引导网友们下载入驻小红书。有美国网友表示，在TikTok上很多用户发布了教程，引导人们如何入驻小红书，“他们想用这样的方式表达对美国政府的抗议。” 一位在小红书发笔记的美国网友也表示，之所以从TikTok出逃到小红书，核心是想传递一种反叛信息。
在小红书视频区的界面升级改版后，原先放置于视频播放右下角的按钮被移至右侧，就短视频界面来看，越来越像抖音了。作为图文为主的分享型社交软件，小红书此前曾被誉为是“中国版Instagram”，叠加了图文社交和“千人千面”短视频双相buff 的RedNote（小红书国际版），一跃成为了国际市场的新晋顶流产品。
小红书的算法机制，也是吸引海外用户涌入的诱因之一。小红书算法偏好通过关键词和搜索进行推荐。小红书会根据用户的搜索历史、浏览互动数据来构建用户画像，并为其匹配相关内容和商品。
经剁椒Spicy调查，身边亦有不少朋友未被这波“Refugee”内容入侵。在小红书上观察外国友人，需要主动培训算法，比如在小红书内搜索“TikTokrefugee”的关键词，让大数据记住并推进流量池。
在小红书搜索或浏览评论相关关键词后，很快界面就被美国网友们侵占。由此可见，小红书是搜索推荐机制响应速度之快且精准。
在小红书流量中超过65%来自搜索推荐，算法也会更注重搜索结果与用户需求的匹配程度。小红书搜索俨然已经成为一匹暗自发力的黑马选手，2024年四季度，小红书日均搜索量已攀升至6亿次，超过了百度的一半。
值得注意的是，TikTok之所以在海外市场大杀四方，核心在于其独特的流量池机制、分发机制和去中心化机制，为创作者提供了相对公平的竞争环境，使得高质量的内容有机会脱颖而出获得大量曝光和互动。简言之，以内容推荐为主TikTok的出现彻底颠覆了熟人社交网络的逻辑，在TikTok上可以看到更多元的世界，一些普通创作者在TikTok上通过内容快速吸粉并完成了变现。同样，小红书的算法机制也为为第一批入驻的海外用户送来了泼天流量。“外国人起号，像呼吸般简单。”只要带上相关话题，海外网友们不到一天就能获赞上万、涨粉上万。
相比之下，基于社交网络和视觉内容进行进行算法推荐的Instagram，很容易让人陷入固定圈层的信息茧房之中。长期以来，Instagram被当做是粉丝与明星、名人们互动的社交场合，但对于普通创作者来说，并不算友好。
事实上，小红书是有一定海外用户基础的。小红书最初起家的之时，便将自身定位是“海外购物分享社区”，虽然小红书分国内版和海外版，但内容是互通的，并没有对不同国家用户进行分区运营，在全球华人圈带动下，此前已经有不少海外创作者、用户入驻小红书。
不过，对于海外用户的快速涨粉，已经有小红书创作者开始表达担忧，辛辛苦苦经营一年多，比不上海外用户一则自我介绍的帖子涨粉快。“在一定程度上，这是一种对国内创作者生存空间的挤压。”
对于小红书来说，此次在美国地区的爆火，将有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，提升全球化影响力，带来更多商业化可能性。
小红书显然没有准备好承接这波泼天流量，无论是内容生态差异、还是文化认知的巨大鸿沟，亦或是用户新鲜感的维持都是摆在小红书面前的巨大挑战。
不少海外用户在小红书上发布内容时，由于不符合内容审核制度，被禁止发布。与小红书站内呈现出的其乐融融相反，在AppStore上已经充斥着各类海外用户对小红书审核机制的不满。海外网友发布的多元化内容，从一定程度上也加大了小红书的内容审核和管理难度。
当前，小红书平台当前尚没有完整的翻译功能，导致不少海外用户无法与国内用户进行无障碍沟通。有很多外国朋友想通过小红书做旅游攻略、寻找附近美食，却发现没有国际版的独立APP，最终因看不懂中文而劝退。此外，如何保护用户数据安全，将海外用户流量转化为长期用户也将是小红书的下一个课题。
小红书之所以大受欢迎，还在于外界对其的印象是一家商业化较为克制的小而美公司。事实上，现如今的小红书已经脱胎于纯图文内容社区，正在成长为集短视频、长视频、搜索、AI功能等为一体的超级APP。这意味着小红书在变得越来越强大，但与此同时，亦有不少网友发出质疑，认为小红书功能过于齐全，缺乏了本来的特色，无法长期留存用户。
对于当下这批疯狂涌入的海外用户来说，小红书更多是短暂的“精神避难所”，是他们宣扬个人态度的发声出口。
