腾讯三季报文娱业务全扫描:游戏收入260亿元,视频会员破亿

腾讯三季报文娱业务全扫描:游戏收入260亿元,视频会员破亿
2019年11月14日 14:10 娱乐资本论

11月13日,腾讯发布2019年第三季度财报,财报显示,第三季度腾讯收入达到972.36亿元人民币,同比增长21%,净利润244.12亿元,同比增长24%,在当下的国内经济环境下,腾讯的三季报还是挺漂亮的。

增值服务业务仍然是腾讯收入的主要贡献者,第三季度增值服务收入为506.29亿元人民币,同比增长15%。其中,网络游戏收入260.46亿元,同比增长11%,在总收入中占比达到28%;包含视频、音乐、直播等的社交网络收入220.25亿,在总收入中占比23%。

增值服务的收入成本,第三季度为244.02亿元,同比增长27%,成本的增长主要是由于直播、视频平台、音乐以及网络游戏等内容成本的增加所致,以及手游渠道成本的增加对收入成本也有一定的影响。

腾讯的游戏业务增长是三季度财报的一大亮点。手游方面,收入总额为243亿元,同比增长25%,环比增长9%,手游业务增长来自于国内市场和海外市场的增长协同贡献。

国内市场方面,在游戏版权号监管放松后,今年5月7日上线的《和平精英》为腾讯贡献了整个三季度的流水收入,同时提升了腾讯手游的用户活跃度。海外市场上,国际版《PUBG MOBILE》(《绝地求生》)的月活跃账户数量同比增长一倍,《Call of Duty Mobile》(《使命召唤》)在推出后一个月内下载量超过一亿次。

手游业务在增长,但是PC端,游戏收入下降至115亿人民币,同比下降7%,环比下降2%。腾讯财报中解释到,PC端收入下跌的原因之一在于《地下城与勇士》更新十一周年的内容后,付费用户数量不及去年,带来收入下滑。

在今晚的电话会议中,腾讯提到在毛利率方面,腾讯海外市场的毛利率要低于国内市场,这是由于海外市场方面,主要是腾讯的合作伙伴负责海外市场游戏的运营,腾讯收取收入分成,而无法像国内市场一样,掌握主控权。

除游戏外,视频、音乐和短视频、直播等业务上也颇具亮点。三季度,腾讯的收费增值服务的订购账户数达到1.706亿,同比增长11%。相比半年报订购账户总数为1.689亿,净增长170万。腾讯订购用户数主要来自视频和音乐服务付费用户的增长。

在长内容方面,通过对腾讯影业、企鹅影业、阅文、柠檬等的整合,以及阅文收购新丽,进一步加强了腾讯对上游的主导权,这使得在电视剧、综艺、小说、漫画等方面腾讯具备上游优势。

正如腾讯在财报中提到,长内容的竞争趋向稳定,短视频和直播领域的竞争在当下更为激烈。联想到近期,腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频平台发起的三次联合倡议,主要围绕提高内容降低采购成本,长视频的竞争在形成头部格局后,三家也趋向理性。

Q3之后,腾讯视频的会员数达到1.002亿,同比增长22%,成为爱奇艺之后,国内第二个会员破亿的视频网站。半年报中,腾讯视频会员数量为9690万,当时与爱奇艺的会员数差额为360万。三季度之后,爱奇艺会员数为1.058亿,腾讯与爱奇艺的会员差距被拉大到560万。

其实,在今天腾讯母公司公布三季度财报前,美股上市的腾讯音乐昨天便已经公布了三季度业绩。2019年第三季度,腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户数达3540万,同比增长42.2%,其付费用户净增长440万,高于今年第二季度的260万和第一季度的140万,这是自2016年以来最大的净增长数据。

根据腾讯音乐的财报,其在线音乐用户付费率在三季度达到5.4%,比一季度的4.3%增加一个百分点,也比2016年的用户付费率增长超过100%。随着付费用户量的增长,腾讯在线音乐付费收入也有提高,2019年第三季度,腾讯音乐的在线音乐服务收入达到18.5亿,同比增长了26.2%。

以周杰伦为试水的VIP可听模式,在上线之后并没有引起太多反感,而后腾讯音乐也将陈奕迅等歌手纳入到这个模式里,据MBW报道,腾讯音乐将此称之为付费墙,并且今后将继续提高付费内容在收入中的占比。

在天猫双十一晚会之后, Taylor Swift便在广州举办了一场中国粉丝见面会,而这也是是腾讯音乐为提高付费率的一次尝试。作为国际顶级歌手,Taylor Swift今年的新专辑《Lover》同名主打歌,在TME旗下平台上线发售后,24小时内销量达到近600万首,显示了国内用户是具有一定程度的付费意愿。

虽然腾讯音乐的付费率相较年初有大幅增长,但是相比Spotify今年三季度的付费率45.6%,腾讯音乐在挖掘这项业务增长空间上,还有很长的一段路要走。

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