7月1日晚间，上市公司*ST步高发布公告称，包括白兔集团在内的多家投资人将参与公司的资产重整计划，并引入胖东来对步步高的超市门店进行“帮扶”。
白兔集团在此次资产重整中，将投入超过4亿元，是此次参与资产重整的十余家投资人中出资金额最大的一家。除白兔集团外，参与步步高股份资产重整还包括3家产业投资人——外贸信托、湘潭电化产投、物美集团和博雅春芽，以及招商平安等多家财务投资人。
步步高股份深耕湖南、广西商品零售领域近三十年，旗下有超市和百货两种业态，占据两省主要城市的核心商圈，拥有3400 余万数字化会员。
白兔集团成立于 2020 年 9 月 14 日，专注于美妆、时尚、美食等快消品牌的赋能与孵化，孵化了以“骆王宇”“特别乌啦 啦”“张喜喜”为代表的现象级 KOL，成功完成了“完美日记”“欧莱雅集团”“宝洁集团”“珀莱雅”等品牌旗下新品推广，致力为所有品牌提供专业的整合营销服务。
作为产业投资人，白兔集团将充分发挥在抖音短视频内容制作、达人孵化、线上零售能力优势、供应链整合能力优势和品牌营销等优势，与步步高股份组建合资公司，通过“精选产品+线上爆发增长+线下稳定销量”的方式，完成自营商品线上线下一体化销售，逐步打造步步高股份自营商品供应链体系，助力步步高股份逐步恢复和提升盈利能力。
事实上，当前在抖音，诸多商超企业都开设了超市类账号，进行直播带货。并且抖音平台还推出了相应的榜单，量化各超市类账号的热度和业绩。可以确定，未来线上将成为传统商引流的重要一环。
重整完成后，步步高股份还将与白兔集团组建合资公司， 依托白兔集团直播平台优势，在美妆护肤、食品、日用易耗品等消费赛道的议价能力以及供应链优势，充分发挥协同效应：
一是与白兔集团组建合资公司，通过“数字选品机制”精选商品，将白兔集团在线上的爆发力与步步高股份线下销售的稳定性相结合，打造“爆款”，将精选商品打造成消费者心目中的知名国货品牌。
二是全面调动白兔集团在网红达人带货、短视频内容制作、线上引流等方面的优势，帮助步步高股份提升品牌力，提供全套品牌营销方案，定期和不定期开展现场直播带货、营销活动，为超市和百货进行营销和导流。
三是在精选商品销售的基础之上， 逐步将精选商品打造为区域性产品品牌和全国性产品品牌。
2024年3月末，于东来曾率高管团队抵湘帮扶步步高。据悉，于东来向步步高共享供应链，为后者来了DL精酿小麦啤酒、DL月饼、DL果汁等产品。事实证明，胖东来的商业神话确实可以被复制。于东来帮扶后，步步高长沙梅溪湖店人均客流从此前的2000人到增长到超万人。调改20天之后，步步高单个门店的日销售额从15万上涨至142万元。值得注意的是，资产重整后的步步高将依托产业投资人及胖东来的支持。
目前，胖东来已启动对步步高股份超市门店的帮扶行动，从商品、价格、环境、员工等各方面对超市门店进行调改，自上而下、自理念至方法，全方位提升步步高超市 消费者的幸福指数及消费体验感。
步步高股份将继续在胖东来的帮扶下，树立“自由、博爱”的企业文化，践行 “利他主义”原则，以“让每位顾客满意”为目标，从商品采购、展示、服务设施、促销政策以及退货等售后服务方面充分考虑客户需求，追求极致服务。
同时，步步高股份将全面参照胖东来门店各项标准(包括但不限于供应链管理以及卖场氛围的营造等)，全面优化中央厨房，提升超市服务品质，通过严格筛选，打造符合胖东来理念的门店，关闭调改不合格的门店，坚决把控超市门店服务质量。
步步高股份将通过“胖东来”的调改、帮扶，逐步实 现“胖东来”供应链产品 90%覆盖，让顾客享受优质的商品和服务，争取将公司打造为“湖南的胖东来”。
此外，步步高股份还将全面接入物美集团关联企业多点 DMALL 先进的数字化系统，从超市业务切入，对供应链及商品业务、运营及门店业务等多方面进行数字化改造。
