腾讯在线视频
影视内容制作部副总经理 李啦
2025年1月9日，由娱乐资本论携手界面新闻、北京文化产业投融资协会、剁椒Spicy主办了新一届「CEIS 2025中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选」。
本次活动的主题为“岁寒松柏青”，在看似有些“倒春寒”的逆周期环境之下，总有一些新的业态势头正劲，业内共同关注着变革与新机遇的悄然生长，短剧正是其中一股备受瞩目的新兴力量。本次大会也邀请到腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦以“短剧：走长期之路，促精品共荣”为主题进行分享，与现场嘉宾探讨短剧的破局趋势与发展未来。
短剧是不是可以长期的发展？对于这个问题，李啦给出的答案是肯定的，“走长期之路的前提还是做精品，要实现长期主义，精品化在我们看来是必然的方式。”
李啦指出，这两年短剧成为了整个文娱产业现象级的潮流。正如国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇曾经对于微短剧的高质量发展提出的建议，乘势高飞的短剧行业目前已经展现出了这三个比较鲜明的特质，第一个特质是“微而不弱”，作为新起之秀，灵活轻巧的短剧成为了整个内容创新的土壤，各类题材在整个短剧赛道中百花齐放。第二个是“短而不浅”，短剧虽然时长是短的，但精品的横屏短剧往往能够以情绪的共鸣、有思想碰撞的故事内核，与用户建立起深度的精神共鸣。第三个是“剧有品质”，很多精品短剧的视听审美已经在向精致的影视水准进阶。
近几年，随着短视频的不断渗透，用户的内容消费习惯发生了颠覆性改变，短剧品类在此背景下应运而生、蓬勃发展。
短剧行业在打破传统影视行业固有的格局的同时，也展现出了惊人的爆发力和无穷的想象力。在分享过程中，李啦也提及了两组数据，“我们从第三方平台的统计和行业的预测看到，今年我国的微短剧行业市场规模会突破500亿，甚至超越了整个电影市场的票房规模，我们可以感受到整个短剧行业巨大的潜力与广阔的前景。另一方面，庞大的短剧用户为行业的发展提供了坚实的基础，没有用户就没有整个行业的发展。在2024年6月份，国内微短剧用户的规模是5.76亿，超过了在中国日常点外卖的人数。庞大的用户作为非常大的支持，支撑我们整体行业飞速的发展。”
回归到腾讯视频平台来看，在腾讯视频观看短剧的用户心智已经逐渐养成。短剧的蓬勃发展为整个文化消费行业注入了新的活力。接下来，李啦也详细介绍了腾讯视频在精品短剧赛道的探索历程。
横屏短剧主要是在长视频平台播出，整个剧情节奏跟长剧比起来更加紧凑，剧情浓度更高，在视听表达和制作水准上不断地提升，精品化特质越来越明显。
腾讯视频从三年多前就开始着手探索精品短剧赛道，作为行业引领者，目前腾讯视频已经打造出了一套成熟的精品短剧的内容生态体系，实现了市场成绩引领、精品创新的引领，以及技术赋能的引领。
对于正在蓬勃发展的竖屏短剧，腾讯视频也在积极地布局该板块。据李啦介绍，目前，在腾讯视频APP首页的导航栏已经有了竖屏短剧的入口。与此同时，在竖屏短剧中确实还存在很多的同质化、脸谱化的人物塑造，以及剧情靠情绪反转去堆积的情况。腾讯视频希望在竖屏短剧方面，以内容精品为目标，以产品思维作为路径，通过选题的筛选、内容的打磨、模式的打造，来探索整个竖屏短剧的精品内容的进阶。在分享中，李啦也作出预告：“我们两个月前开始着手自制一些竖屏短剧，大概会在1月中旬在短剧的专门入口上线，未来我们会一周排播1到2部独播的精品竖屏剧。总结来说，我们始终坚持和相信好内容是王道。期待短剧和长剧，竖屏剧与横屏剧，都能够在创作的思路中相互借鉴、博采众长，进而实现横竖互促、长短共进，带给用户更丰富多样化的内容的体验。”
从野蛮生长到提质增效，短剧行业已经迭代升级进入了2.0时代，精品化进阶是目前势在必行的行业共识。和所有的精品文娱作品标准是一样的，思想精深、艺术精湛、制作精良，是精品短剧一直以来乃至长期要追寻的标准。
在引领短剧行业实现精品化进阶的过程当中，腾讯视频有三大核心的思考，分别是：品牌牵引、内容精耕、中台赋能。
第一，品牌牵引，精品领航。早在2021年腾讯视频发布了行业首个精品短剧剧场“十分剧场”，作为精品短剧第一品牌持续引领市场。“十分剧场”倡导以“轻体量”实现“高质量”，以“小故事”产生“大共鸣”。在这个精品品牌的牵引下，涌现出了非常多口碑票房双丰收的短剧作品，给用户和行业都不断注入了新的力量和新的惊喜。
第二，内容精耕，细分多元。在用户兴趣圈层不断分化的趋势下，不断的同质化重复其实对行业的整体发展是一种极大的损伤。在此背景下，腾讯视频以“细分·多元”为关键词，引导行业进行精品多元的内容创作，向行业发布了“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容创作方向，鼓励创作者可以结合自身的优势，在成熟的赛道里去寻找精细的创新切口。此外，腾讯视频在2020年发布了首个IP计划“火星计划”，旨在从产业上游的IP端注入精品的基因，扶持行业实现更具规模化、多元化的发展。在今年，腾讯视频还进一步推出了升级版的“火星计划PLUS”，以题材创新、精品制作为目标，将打造出一批高品质精品的新标杆。
第三，中台赋能，开放共创。好内容其实对于平台来说也是一个好产品，对于平台而言，要将一个好故事转化为一个好的内容产品，对整个平台的生态体系提出了更高标准的要求。腾讯视频通过打造“制宣发”一体化的赋能链路，对创作者进行一体化的指导和支持。与此同时，平台也在通过持续开放腾讯视频平台的制作中台能力，打造全链路的影视剧制作保障体系；通过开放平台的创作诊断更多维数据，深化数据开放和共享，为优质内容保驾护航。
整个市场环境在持续变化，用户的审美趣味也正在经历着快速的更新迭代，腾讯视频希望通过用户洞察体系，让好内容从被看见到被认同、被传播，更高效率地助推爆款的产生。
“腾讯视频作为以艺术和科技双战略驱动的综合视频平台，逐步发展出了由‘内容+技术’双翼支撑的用户洞察体系，精准地把握用户脉搏，敏锐感知用户内心所想。”有对用户的认知技术助力，不仅能够强化创作端与消费端之间的联系，也能够反哺短剧的上游创作，让创作者更有针对性地来思考和打磨自己的内容。
李啦进一步用互动剧《师傅》为例，介绍了腾讯视频MXD团队以内容认知科学为根基，基于现有技术搭建起了对用户的多维度生理认知体系。“我们会借助眼动仪判断用户的注意力分配情况，优化信息的传递效率。在眼动仪之外，我们也会根据具体的需求场景采用包括心率仪、皮肤电等一系列的技术手段，来加深理解用户对内容消费的层次，来助力内容创作和营销。”
在向精而生的进阶的思路下，腾讯视频通过不断地靠近用户，让精品短剧千万分账已经成为常态。
在分享中，李啦也谈及了短剧的商业价值和社会价值。一方面，短剧能够覆盖更加精细化的消费场景，结合品牌活动打造，能够带来广阔的商业合作空间。另一方面，短剧在以自身的内容魅力成为很多品牌的新宠，腾讯视频也鼓励创作者自主招商，来探索更多样的内容商业化模式，平台给片方招商分成的收益最高可达80%。创作者可以通过品牌的植入、品牌定制、剧场冠名等多种方式，放大剧集和品牌的影响力，实现内容和商业的双向奔赴。
在“跟着微短剧学经典”、“微短剧里看非遗”、“微短剧里看品牌”等多种细分领域的创作计划的牵引下，短剧能够实现多元题材内容的创新和突破。腾讯视频欣喜地看到，从内容创新到产业赋能，短剧以前所未有的活力为千行百业带来新的想象空间。短剧能够与地方文旅相互赋能，将流量优势转化为地方的产业优势，成为塑造城市品牌的新路径；短剧也可以和法律知识融合，成为普法教育的新形式，可以与多种知识领域跨界融合，成为弘扬科学精神，连接知识科普与大众之间的新桥梁。
在分享的最后，李啦对短剧行业的发展未来提出展望，“希望横竖屏短剧能够融合发展、互促共荣，为观众带来更多元精彩的视听盛宴。”腾讯视频也将坚定地以好内容为核心牵引，走长期之路，以内容为锚，促精品共荣。
