平均驻留超20分钟，这个新国货IP展有什么魔力？

10月31日至11月4日，杭锅老厂房，已经连续举办了7年的“亚洲设计管理论坛暨生活创新展”（ADM）吸引了超10万人参与。巴九灵新匠人学院连续3年在ADM推出匠心国货主题展 。今年，在“万象更新ALL IN DESIGN”的大主题下，我们联合《环球人物》杂志社、人民文创等推出了“人民文创新国货·潮极红”主题IP展，你来打卡了吗？

文/晓匠

今年，是巴九灵新匠人学院的参与“亚洲设计管理论坛暨生活创新展”（即ADM）的第3年。20000㎡的ADM展现场，我们用700㎡的“人民文创新国货·潮极红”主题IP展吸引了超10万人现场打卡。此外，超6万人通过线上图片直播，和我们一起感受了这场特别的红色IP展。

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“再逛半小时也不为过”

在700㎡的开放式展区，人民小卖部、人民百货店、有间茶馆、人民复兴号、人民直播间这5个主题区里都熙熙攘攘。携手逛展的情侣、推着婴儿车的一家老小、三五成行的闺蜜团，这样的观众比比皆是。逛展、拍照、发朋友圈、互动抽奖，整个流程一气呵成。如何判断逛展的游客们喜欢与否？看他们花了多长时间即可。通过“追踪”，晓匠发现：游客平均逛展的时间超过20分钟。

“整个ADM展我们逛了大概2小时，在这里就超过半小时。”来自江西的顾小姐对晓匠说。搭讪对方时，她正忙着用专业的相机摄影，包里还塞着我们特制的《匠心日报》。

“我喜欢人民文创新国货大赛的参展作品，设计感很强，完全不输那些国外的大牌。整个展区逛下来我大概看了三四十种产品吧，买了七八种，都是比较新的国货品牌。”“最喜欢大赛千里江山图的沙发，坐在上面看了你们的《匠心日报》，也了解了三次国货运动。对现在的新国货比较期待。”

晓匠还发现，5个主题区里，人民百货店是最热闹的，不光年轻人，还有不少阿姨级的人也爱逛。

“这个名字让我想起老家八十年代的那些百货商店，卖的东西也很有生活气息。”一位和女儿一起逛展的阿姨买了不少日用的拖鞋、袜子。女儿的关注点则有所不同，“设计很复古，有时光穿越的感觉。陪妈妈逛，听她讲讲以前用的老国货，也挺有趣的，再逛半小时也不为过。”

“再逛半小时也不为过”，这应该是对我们极大的褒奖。

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“感觉我们越来越年轻了”

“感觉我们越来越年轻了”是三生石创始人杨阳对晓匠说的一句话。作为一家成立12年的国货珠宝品牌，三生石的产品正以肉眼可见的速度变得时髦起来。去年的ADM展上，它的产品区还略显寂寞；今年，他们设计了中国人自己的十二星宫系列，爱美的小姐姐们已经把它团团围住了。

“这两年对我、对三生石来说，都是一个非常重要的节点。如果要给它画个重点的话，我认为是‘转型’。”从埋头关注材料、关注市场，到真正关注用户的喜好，并对应设计产品，杨阳觉得自己“把产品和品牌重做了一遍”。

年轻化，也是万殊堂创始人叶襄的年度主题。从研究茶叶课题的人类学博士到茶叶品牌创始人，她的“跨界”有点大。她的茶叶，用小堆技术、变异菌种技术做出，将茶碱、咖啡因等物质含量降到了最低。但这些术语如何解释给年轻人听？

叶襄选择了奶茶这一介质。“我们的茶做成的奶茶，一喝就能感觉到区别。”现场生意的火爆证明她所言不虚。“我同步在对接一些线下的奶茶店，以达成合作。做从茶到奶茶的创新，是为了更加贴近市场，希望有更多人了解我们的中国茶。”

杨阳与叶襄，只是当下新国货创造者们的一个侧影。更贴近用户喜好、更年轻的设计、更潮流的体验，只为了触达消费者的心。

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“亲，我们来挖角啦”

在ADM的现场，晓匠接待了几位特殊的访客。他们是浙江广播电视集团《匠心中国》的制片人和编导们。相比普通游客，他们逛展就别有目的了，要在ADM大展上“挖角”，邀请新匠人们参加《匠心中国》的访谈节目。“我们节目做了3年，已经有100多期了，最开始我们偏向于对话那些传承手工艺的匠人们。消费升级下，有很多新匠人涌现，我们也希望找到、对话当下的新国货创造者们。”制片人沈老师说。于是晓匠一边向沈老师一行人介绍参展的新匠人品牌，一边卖安利。等整个IP展逛下来，他们已经喝过万殊堂的茶、第三咖啡浪潮的咖啡，拎着NIID的包，包里还装着各种来自新匠人们的潮趣好物。

兵贵神速，当场他们就邀请了万殊堂创始人叶襄参加11月4日的节目录制，还留下了六七位新匠人的联系方式。

匠心决不止于安之一隅的古老传承，更应该是创新、发展，并对外发声。这样的“挖角”，正是我们喜闻乐见的。

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拿奖拿到手软怎么破

每年，ADM的一大重头戏就是颁奖。参展两年，吴晓波频道新匠人学院已经连续2年获得IP空间设计等奖项。今年，新匠人学院凭借“人民文创新国货”IP第三次捧得ADM商业创新大赛“优质品牌IP奖”！

同时，人民文创新国货创新大赛的优秀作品人民日报真丝纪念版丝巾也成功斩获“创意产品设计奖”。

为“营销推广创新奖”颁奖的嘉宾，正是巴九灵COO、“新匠人加速计划”总策划吴欣。

拿奖拿到手软，是种什么感觉？晓匠可不敢骄傲，因为奖项是一种认可，也是一种鞭策。于是，耳边又响起吴老师的赠言：“坚持美好初心，一切不必归零，未来协力一战。”

那就先定下一个小目标：明年争取四连冠！以热情和专业讲述时代情怀下的新国货故事，我们已做了三年。三年，是一次升级，更是一个新的起点。“人民文创新国货·潮极红IP展”成功落幕，但我们对新国货、新匠人的思考和追寻，未完待续。

主办方

杭州巴九灵新匠人学院、ADM

致谢新匠人企业

恒洁卫浴、洋河梦之蓝、奥普浴霸

朱炳仁·铜、萬殊堂、第三浪潮咖啡、朴西

三生石、磨功夫、和润熙、U&Me优安米

年衣、稼味、见·芷、桃园建民、王牌御鼠

袜子老赵、派美特、NIID、与自己对话

ALL IN SOCKS、至白、曦宝、梵沐记

人民文创新国货创新大赛

指导单位

人民日报社

主办单位

《环球人物》杂志社、人民文创

杭州巴九灵、新匠人促进会

承办单位

人民文创、杭州巴九灵

协办单位

ICCIF国际文创节、上海交大教育集团文创中心

超级合作伙伴

新国货金融服务商 微众银行微业贷

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亚马逊全球开店、小米有品

苏宁小店、摩点、亚朵酒店

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