企业在青春期的4种迷恋，会让它们陷入败局

口述 / 魏丹荑

本周，我们团队用几个王牌课程产品，举办了好几场社群秒杀活动，受到了热烈欢迎。今天，我再来推荐一个双11期间有优惠活动的王牌课程——《吴晓波解读大败局》。在课程中，吴老师分析指出，企业在青春期会出现4大迷恋。具体是哪4种呢，下面我就分享给大家。

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企业进入青春期以后，会出现四种迷恋，这跟人进入青春期是完全一样的。① 对速度的迷恋人在青春期中的很多问题不是被克服的，而是随着时间的推移而自然消失的，过了某个年纪，问题就不存在了。企业也是一样，企业早期就是一个冲动性组织，产品、管理都不好，文化、战略更没有，但是有速度，一旦快起来，其他问题都会被掩盖，有些问题被带走了，有些问题沉淀下来变成价值观的一部分、变成企业特征的一部分。所以，很多企业家喜欢速度，要快一点，再快一点。但成长也是脆弱的，速度再快，也不能改变这一点。

人在青春期遇到的重大挫折，可以让时间去治疗，反正时间不花钱。可是，企业是要花钱的，当下个月发不出工资的时候，企业的生命就结束了。吴老师曾在寸土寸金的西湖边开过一家蓝狮子书店，因为开书店是文人的理想。但是当时书店很困难，现实很残酷，当书店把股东的钱都烧完的时候，也就只好关张了，不能再熬了。青春结束了，人还是人，甚至因为青春的挫败，人变得更有魅力、更有担当了，但企业则不同，结束了就是结束了。② 对规模的迷恋在中国，很多企业都会迷恋规模，特别是互联网行业，因为有人口红利和环境通吃。人口红利很好理解，一个产品的制造成本是基本固定的，有多少人用，就决定了它的利润空间。中国有14亿人口，只要打下本土市场，红利就足够多了。环境通吃则是一种赢者全拿的逻辑，比方说，在一个公司里，你用QQ，但其他30个同事都用微信，那么你也只好改用微信。你是被逼的，但没有办法，因为你在这个环境里。因为这两点，我们在过去几年里看到了各种各样跑马圈地、烧钱换用户的事情，全都是为了规模，比如前几年的团购、共享单车、无人货架以及最近的社区电商。

规模的威力很大，但也决定了企业的生死。你有了规模，就能成；没了规模，就会死，除非你做的是一个成本小、模式美的小而美的行业。③ 对自我的迷恋创业者是全世界最自恋的人。一个人创业没几天就是个非常好的演讲者，因为他认为自己在实现梦想，而且在实现梦想的过程中，自己的人生还得到了改造，所以他讲的不是一个产品的故事，而是一个人自我净化的故事。康德曾经说：人与动物相比，最大的进步是会想象和归纳。创业者之所以非常容易陷入自我迷恋中，一方面是因为人的本性，另一方面则因为无知。

所有的创业者都像在爬摩天楼，从1楼往上爬，爬到150楼才算成功。在8楼的时候，无法想象28楼是怎样的风景；到了28楼，又无法想象88楼是怎么回事。家族传承可以解决这个问题。洛克菲勒的第八代子孙在做生意的时候，心态肯定跟一个普通创业者不一样，因为他的先辈已经告诉过他，150楼的风景是怎样的。但是中国的创业者中还没有人到过那个高度，而且中国这座高楼还在不断地拔高，只是很多人认为自己到了8楼就很牛×了，已经可以到牛津去做英文演讲了。④ 对资本的迷恋2001年，腾讯的QQ用户超过了1亿，但还没有找到赚钱的方式，服务器的成本就成了一个沉重的负担。马化腾到处找钱都找不到，最后救他的公司叫IDG，是当时还很少有人知道的VC，也就是风险投资。今天的中国创业者中，还有人不知道风险投资吗？没有了，满大街都是钱，到处都是寻找项目的投资机构。所以，比起20年前的马云和马化腾，今天的创业者要幸福得多了。

但是，资本也是嗜血的，它催生了很多对赌条约，做成了，大家都好；做不成，企业就要付出代价。现在还有平移条约，比方说，投200万元给你们团队，第一个项目做死了，那就平移到下一个项目，再死了，继续平移，要么你按每年10%的复合投资回报率还给我，要么这200万元永远跟着你，直到有一天你放弃创业了，这200万元也就不见了。这种时候，资本就成了抽打企业的鞭子，而且还是有时间限制的，时间一到，回报不足，就退出了。退出之后企业就只能靠自己，所以我们现在能看到很多失去风投青睐的公司处境艰难。钱，并不好拿，资本给了你更好的创业空间，同时资本也对你有了更大的追逐。企业在迷恋资本的同时，也要承担资本带来的业绩压力。

以上，就是企业在青春期容易陷入的四种迷恋。如果它们能突破这些迷恋，也就正式告别青春期，步入下一个阶段；突破不了，则很有可能变成一场败局。

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吴晓波老师的著作《大败局1》和《大败局2》畅销了十多年，一直稳居各大商业图书排行榜的前列，十多年间畅销了200多万册。但我今天分享的内容，你在书中是找不到的。因为《吴晓波解读大败局》这一课程并不是简单地把线下的经典畅销书搬到线上，也不是套用这个名字去讲一些近年来发生的新败局案例，而是结构性地分为周期、战略、营销、资本和政商关系五个知识模块，对企业败局进行了系统性地梳理。课程涉及200多个案例，大部分是近年国内外新发生的，有些甚至是吴老师本人亲身经历的。学习败局，并不能保证让你找到成功之路，甚至都不能保证让你不再犯错，但在学习的过程中，你一定能从前人的失败中，不断获得启发，并反思自己的问题。这样的体验，是非常难得的。在今明两天（11月10日—11月11日），购买《吴晓波解读大败局》课程还将享受6折的限时优惠，原价180元，现在只售111.1元；此外，还能获赠《大败局》的有声书1份。